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了解澳大利亚妇女是加速实现性别均等的关键

4 分钟阅读 | Melissa Doran 和 Adam Axiak | 2021 年 3 月

数字消费行为凸显了品牌如何以自己的方式接触女性受众

本周是国际妇女节,这是一个庆祝妇女在社会、经济、文化和政治方面所取得成就的重要日子。这一天也是加快实现性别平等的行动号召。然而,尽管头条新闻和标签层出不穷,世界各地的妇女却感到疲惫不堪,认为有意义的变革来得太慢。 

那么,营销人员如何才能发挥自己的作用,提供包容、赋权和积极的内容和营销活动,吸引女性受众并推动关于她们最关心的问题的对话?

尽管女性在一个月中要承担无数的责任和挑战,但她们却是贪婪的媒体消费者。女性平均每月花费971个小时消费数字内容,比男性多 7 个小时。这对于品牌、营销人员和媒体所有者来说,都是额外的 7 个小时的机会。最大的在线消费者是 25-34 岁的女性,她们平均每月花费 112 小时 46 分钟1,略高于 35-44 岁的女性,后者平均每月花费 112 小时 34分钟1。

在所有设备选项中,女性通过移动设备消费数字内容的时间占81%1(而男性为 74%)。(而男性为 74%)。

澳大利亚妇女关注健康、保健和自我护理

2020 年让我们认识到了健康、保健和自我保健的重要性。事实上,澳大利亚妇女占健康、健身和营养数字内容参与人数的65%2,她们中的许多人必须适应在家工作的生活方式,同时还要兼顾社交和家庭生活,因此她们把自我保健放在首位。 

聚焦数字视频和电影内容

尽管封锁限制已经解除,但澳大利亚人仍然热衷于在线视频和电影内容。每月有 880 万3 澳大利亚女性观看视频/电影内容,占总人数的87%3 ,每月有 8403 澳大利亚女性消费广播媒体内容,占总人数的84%3 。 

由于澳大利亚女性寻求在线娱乐内容,她们对广播媒体和视频/电影子类别的参与比上一年增加了38%4,占所有消费的60%4

女性网络游戏玩家是一个尚未开发的人口群体

随着数字受众行为的不断发展,品牌必须了解他们的受众是谁,以便抓住机遇,推动个人价值和联系,你可能会发现他们的特点令人惊讶! 

网络游戏仍然是现代娱乐体验的前沿,与人们普遍认为的相反,网络游戏并不仅仅是男性受众的专利。 

无论是 "Candy Crush"、"愤怒的小鸟"、"Minecraft "还是 "扑克",每月都有 710 万5 澳大利亚女性消费网络游戏内容,占总人数的71%5 。事实上,消费网络游戏内容的女性比男性多(6605)。  

2020 年,澳大利亚人在该子类别上总共花费了 18 亿小时6,其中女性花费了 10 亿小时,占59%6 。 

值得营销人员庆幸的是,有很多方法可以吸引那些在数字环境中花费更多时间的人。说到女性,她们参与度高,渴望得到帮助,并对提供帮助的品牌睁一只眼闭一只眼。 

资料来源

  1. 资料来源:尼尔森数字内容规划,2020 年 12 月 1 日 - 2020 年 12 月 31 日:尼尔森数字内容规划,2020 年 12 月 1 日 - 2020 年 12 月 31 日,18 岁以上女性、25-34 岁女性、35-44 岁女性和 18 岁以上男性,数字(C/M)、移动、桌面所有设备、文本、所有类别、人均花费时间
  2. 来源:尼尔森尼尔森数字内容收视率,月度总收视率,2020 年 1 月 1 日 - 2020 年 12 月 31 日,18 岁以上女性和 18 岁以上人群,数字 C/M,文本,健康、健身和营养子类别,总花费时间
  3. 来源:尼尔森尼尔森数字内容规划,2020 年 12 月 1 日 - 2020 年 12 月 31 日,18 岁以上女性,数字(C/M),所有设备,文本,广播媒体子类别和视频/电影子类别,唯一受众
  4. 来源:尼尔森尼尔森数字内容收视率,月度总收视率,2019 年 1 月 1 日 - 2020 年 12 月 31 日,18 岁以上女性和 18 岁以上人群,数字 C/M,文本,广播媒体子类别和视频/电影子类别,总花费时间
  5. 来源:尼尔森尼尔森数字内容规划,2020 年 12 月 1 日 - 2020 年 12 月 31 日,18 岁女性和 18 岁以上男性,数字(C/M),移动,桌面,文本,网络游戏子类别,独特受众
  6. 资料来源尼尔森数字内容收视率,月度总收视率,2020 年 1 月 1 日 - 2020 年 12 月 31 日,18 岁以上女性和 18 岁以上人群,数字 C/M,文本,网络游戏子类别,总花费时间

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