数字消费行为凸显了品牌如何以自己的方式接触女性受众
本周是国际妇女节，这是一个庆祝妇女在社会、经济、文化和政治方面所取得成就的重要日子。这一天也是加快实现性别平等的行动号召。然而，尽管头条新闻和标签层出不穷，世界各地的妇女却感到疲惫不堪，认为有意义的变革来得太慢。
那么，营销人员如何才能发挥自己的作用，提供包容、赋权和积极的内容和营销活动，吸引女性受众并推动关于她们最关心的问题的对话？
尽管女性在一个月中要承担无数的责任和挑战，但她们却是贪婪的媒体消费者。女性平均每月花费971个小时消费数字内容，比男性多 7 个小时。这对于品牌、营销人员和媒体所有者来说，都是额外的 7 个小时的机会。最大的在线消费者是 25-34 岁的女性，她们平均每月花费 112 小时 46 分钟1，略高于 35-44 岁的女性，后者平均每月花费 112 小时 34分钟1。
在所有设备选项中，女性通过移动设备消费数字内容的时间占81%1（而男性为 74%）。(而男性为 74%）。
澳大利亚妇女关注健康、保健和自我护理
2020 年让我们认识到了健康、保健和自我保健的重要性。事实上，澳大利亚妇女占健康、健身和营养数字内容参与人数的65%2，她们中的许多人必须适应在家工作的生活方式，同时还要兼顾社交和家庭生活，因此她们把自我保健放在首位。
聚焦数字视频和电影内容
尽管封锁限制已经解除，但澳大利亚人仍然热衷于在线视频和电影内容。每月有 880 万3 澳大利亚女性观看视频/电影内容，占总人数的87%3 ，每月有 840万3 澳大利亚女性消费广播媒体内容，占总人数的84%3 。
由于澳大利亚女性寻求在线娱乐内容，她们对广播媒体和视频/电影子类别的参与比上一年增加了38%4，占所有消费的60%4。
女性网络游戏玩家是一个尚未开发的人口群体
随着数字受众行为的不断发展，品牌必须了解他们的受众是谁，以便抓住机遇，推动个人价值和联系，你可能会发现他们的特点令人惊讶！
网络游戏仍然是现代娱乐体验的前沿，与人们普遍认为的相反，网络游戏并不仅仅是男性受众的专利。
无论是 "Candy Crush"、"愤怒的小鸟"、"Minecraft "还是 "扑克"，每月都有 710 万5 澳大利亚女性消费网络游戏内容，占总人数的71%5 。事实上，消费网络游戏内容的女性比男性多（660万5）。
2020 年，澳大利亚人在该子类别上总共花费了 18 亿小时6，其中女性花费了 10 亿小时，占59%6 。
值得营销人员庆幸的是，有很多方法可以吸引那些在数字环境中花费更多时间的人。说到女性，她们参与度高，渴望得到帮助，并对提供帮助的品牌睁一只眼闭一只眼。
资料来源
- 资料来源：尼尔森数字内容规划，2020 年 12 月 1 日 - 2020 年 12 月 31 日：尼尔森数字内容规划，2020 年 12 月 1 日 - 2020 年 12 月 31 日，18 岁以上女性、25-34 岁女性、35-44 岁女性和 18 岁以上男性，数字（C/M）、移动、桌面所有设备、文本、所有类别、人均花费时间
- 来源：尼尔森尼尔森数字内容收视率，月度总收视率，2020 年 1 月 1 日 - 2020 年 12 月 31 日，18 岁以上女性和 18 岁以上人群，数字 C/M，文本，健康、健身和营养子类别，总花费时间
- 来源：尼尔森尼尔森数字内容规划，2020 年 12 月 1 日 - 2020 年 12 月 31 日，18 岁以上女性，数字（C/M），所有设备，文本，广播媒体子类别和视频/电影子类别，唯一受众
- 来源：尼尔森尼尔森数字内容收视率，月度总收视率，2019 年 1 月 1 日 - 2020 年 12 月 31 日，18 岁以上女性和 18 岁以上人群，数字 C/M，文本，广播媒体子类别和视频/电影子类别，总花费时间
- 来源：尼尔森尼尔森数字内容规划，2020 年 12 月 1 日 - 2020 年 12 月 31 日，18 岁女性和 18 岁以上男性，数字（C/M），移动，桌面，文本，网络游戏子类别，独特受众
- 资料来源尼尔森数字内容收视率，月度总收视率，2020 年 1 月 1 日 - 2020 年 12 月 31 日，18 岁以上女性和 18 岁以上人群，数字 C/M，文本，网络游戏子类别，总花费时间
