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Comprender a las mujeres australianas es clave para acelerar la paridad de género

4 minutos de lectura | Melissa Doran & Adam Axiak | Marzo 2021

El comportamiento de consumo digital pone de relieve cómo las marcas pueden llegar al público femenino en sus propios términos

Esta semana es el Día Internacional de la Mujer, un día importante que celebra los logros sociales, económicos, culturales y políticos de las mujeres. Este día también marca una llamada a la acción para acelerar la paridad de género. Sin embargo, a pesar de los titulares y los hashtags, las mujeres de todo el mundo están cansadas y creen que el cambio significativo se está produciendo con demasiada lentitud. 

Entonces, ¿cómo pueden los profesionales del marketing desempeñar su papel a la hora de ofrecer contenidos y campañas de marketing inclusivos, empoderadores y positivos para atraer al público femenino e impulsar conversaciones sobre lo que más les importa?

A pesar de las innumerables responsabilidades y retos que afrontan las mujeres cada mes, son consumidoras voraces de medios de comunicación. Por término medio, las mujeres pasan 971 horas al mes consumiendo contenidos digitales, es decir, siete horas más que los hombres. Son siete horas más de oportunidades para marcas, vendedores y propietarios de medios. Las mayores consumidoras en línea son las mujeres de 25 a 34 años, que dedican una media de 112 horas y 46 minutos1 al mes, ligeramente por delante de las mujeres de 35 a 44 años, que dedican una media de 112 horas y 34 minutos1 al mes.

En todas las opciones de dispositivos, las mujeres dedicaron el 81%1 de su tiempo a consumir contenidos digitales a través de dispositivos móviles. (frente al 74% de los hombres).

Las mujeres australianas se centran en el bienestar, la salud y el autocuidado

2020 nos enseñó la importancia del bienestar, la salud y el autocuidado. De hecho, las mujeres australianas representan el 65%2 de la participación en contenidos digitales sobre salud, fitness y nutrición, y dan prioridad al cuidado personal, ya que muchas de ellas tienen que adaptarse a un estilo de vida en el que trabajan desde casa y compaginan su vida social y familiar. 

El vídeo digital y los contenidos cinematográficos en el punto de mira

Gran parte de la vida cotidiana se ha trasladado a Internet en medio de la pandemia y, a pesar del levantamiento de las restricciones de bloqueo, los australianos siguen consumiendo ávidamente contenidos de vídeo y películas en línea. Cada mes, 8,8 millones3, o el 87%3, de todas las australianas ven contenidos de vídeo/películas, y 8,4 millones3, o el 84%3, consumen contenidos de medios de difusión. 

A medida que las mujeres australianas buscaban contenidos en línea para entretenerse, aumentaron su participación en las subcategorías de medios de difusión y vídeos/películas en un 38%4 en comparación con el año anterior, lo que representa el 60%4 de todo el consumo.

Las jugadoras en línea son un sector demográfico sin explotar

A medida que avanzan los comportamientos de la audiencia digital, es importante que las marcas comprendan quiénes son sus públicos para aprovechar las oportunidades de impulsar el valor personal y conectar, ¡puede que sus características te sorprendan! 

Contrariamente a la creencia popular, los juegos en línea no son sólo para el público masculino. 

Ya sea "Candy Crush", "Angry Birds", "Minecraft" o "Poker", 7,1 millones5, o el 71%5, de todas las mujeres australianas consumen contenidos de juegos en línea cada mes. De hecho, las mujeres consumen más juegos en línea que los hombres (6,6 millones5).  

En 2020, los australianos dedicaron un total de 1.800 millones6 de horas a esta subcategoría y las mujeres representaron 1.000 millones, es decir, el 59%6

Afortunadamente para los profesionales del marketing, hay muchas formas de captar la atención de las personas que pasan más tiempo en entornos digitales. Y cuando se trata de mujeres, están comprometidas, deseosas de ayuda y tienen los ojos y los oídos abiertos a las marcas que les ofrecen su ayuda. 

FUENTES

  1. FUENTE: Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 - 31/12/2020, Mujeres 18+, Mujeres 25-34, Mujeres 35-44 y Hombres 18+, Digital (C/M), Móvil, Escritorio Todos los Dispositivos, Texto, Todas las Categorías, Tiempo Invertido por Persona
  2. FUENTE: Nielsen Digital Content Ratings, Total Mensual, 01/01/2020 - 31/12/2020, Mujeres 18+ y Personas 18+, Digital C/M, Texto, Subcategoría Salud, Fitness y Nutrición, Tiempo Total Dedicado
  3. FUENTE: Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 - 31/12/2020, Mujeres mayores de 18 años, Digital (C/M), Todos los dispositivos, Texto, Subcategoría de medios de difusión y Subcategoría de vídeo/películas, Audiencia única
  4. FUENTE: Nielsen Digital Content Ratings, Total Mensual, 01/01/2019 - 31/12/2020, Mujeres 18+ y Personas 18+, Digital C/M, Texto, Subcategoría Broadcast Media y Subcategoría Video/Películas, Tiempo Total Invertido.
  5. FUENTE: Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 - 31/12/2020, Mujeres 18 y Hombres 18+, Digital (C/M), Móvil, Escritorio, Texto, Subcategoría Juegos Online, Audiencia Única
  6. FUENTE: Nielsen Digital Content Ratings, Total Mensual, 01/01/2020 - 31/12/2020, Mujeres 18+ y Personas 18+, Digital C/M,, Texto, Subcategoría Juegos Online, Tiempo Total Dedicado

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