Comprendre les femmes australiennes est essentiel pour accélérer la parité entre les hommes et les femmes

Le comportement de consommation numérique met en évidence la manière dont les marques peuvent atteindre le public féminin selon ses propres conditions.

Cette semaine, c'est la Journée internationale de la femme, une journée importante qui célèbre les réalisations sociales, économiques, culturelles et politiques des femmes. Cette journée marque également un appel à l'action pour accélérer la parité entre les hommes et les femmes. Pourtant, malgré les gros titres et les hashtags, les femmes du monde entier sont fatiguées et pensent que les changements significatifs sont trop lents à venir. 

Alors, comment les spécialistes du marketing peuvent-ils jouer leur rôle en proposant un contenu et des campagnes de marketing inclusifs, responsabilisants et positifs afin d'attirer l'attention des publics féminins et d'alimenter les conversations sur ce qui compte le plus pour eux ?

Malgré les innombrables responsabilités et défis qui incombent aux femmes au cours d'un mois donné, elles sont de voraces consommatrices de médias. En moyenne, les femmes passent ⁹⁷¹ heures par mois à consommer du contenu numérique, soit sept heures de plus que les hommes. Cela représente sept heures supplémentaires d'opportunités pour les marques, les spécialistes du marketing et les propriétaires de médias. Les plus grandes consommatrices en ligne sont les femmes âgées de 25 à 34 ans, qui passent en moyenne 112 heures et 46 ^minutes1 par mois, légèrement devant les femmes âgées de 35 à 44 ans, qui passent en moyenne 112 heures et 34 ^minutes1 par mois.

Tous appareils confondus, les femmes passent 81 ^%1 de leur temps à consommer du contenu numérique via des appareils mobiles. (contre 74 % pour les hommes).

Les femmes australiennes se concentrent sur le bien-être, la santé et l'autonomie

2020 nous a appris l'importance du bien-être, de la santé et de l'autonomie. En fait, les femmes australiennes représentent 65 ^%2 de l'engagement pour les contenus numériques sur la santé, la forme physique et la nutrition. Elles placent le soin de soi en tête de leurs priorités, car nombre d'entre elles ont dû s'adapter à un mode de vie basé sur le travail à domicile, tout en conciliant leur vie sociale et familiale. 

Pleins feux sur la vidéo numérique et le contenu cinématographique

Une grande partie de la vie quotidienne s'est déplacée en ligne au cours de la pandémie, et malgré la levée des restrictions, les Australiens continuent de consommer avidement des vidéos et des films en ligne. Chaque mois, 8,8 ^millions3, soit ⁸⁷%3, des Australiennes regardent des vidéos/films et 8,4 ^millions3, soit ⁸⁴%3, consomment des contenus audiovisuels. 

En recherchant du contenu en ligne pour se divertir, les Australiennes ont augmenté leur engagement dans les sous-catégories médias de diffusion et vidéos/films de ³⁸ %4 par rapport à l'année précédente, ce qui représente ⁶⁰ %4 de la consommation totale.

Les joueuses en ligne sont un groupe démographique inexploité

Alors que les comportements de l'audience numérique continuent d'évoluer, il est important pour les marques de comprendre qui est leur audience afin de saisir les opportunités de créer de la valeur personnelle et de se connecter, vous trouverez peut-être leurs caractéristiques surprenantes ! 

Les jeux en ligne restent au premier plan de l'expérience de divertissement moderne et, contrairement à la croyance populaire, ils ne sont pas réservés à un public masculin. 

Qu'il s'agisse de "Candy Crush", "Angry Birds", "Minecraft" ou "Poker", 7,1 ^millions5, soit ⁷¹%5, des Australiennes consomment chaque mois des jeux en ligne. En fait, les femmes sont plus nombreuses que les hommes à consommer des jeux en ligne (6,6 ^millions5).  

En 2020, les Australiens ont consacré un total de 1,8 ^milliard6 d'heures à cette sous-catégorie, dont 1,0 milliard, soit ⁵⁹%6, pour les femmes. 

Heureusement pour les spécialistes du marketing, il existe de nombreux moyens d'impliquer les individus qui passent plus de temps dans les environnements numériques. Et lorsqu'il s'agit des femmes, elles sont engagées, désireuses d'obtenir de l'aide et ont les yeux et les oreilles ouverts aux marques qui leur tendent la main. 

SOURCES

1. SOURCE : Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 - 31/12/2020, Femmes 18+, Femmes 25-34, Femmes 35-44 et Hommes 18+, Numérique (C/M), Mobile, Desktop Tous les appareils, Texte, Toutes les catégories, Temps passé par personne.
2. SOURCE : Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, 01/01/2020 - 31/12/2020, Females 18+ and People 18+, Digital C/M, Text, Health, Fitness & Nutrition Subcategory, Total Time Spent.
3. SOURCE : Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 - 31/12/2020, Femmes 18+, Digital (C/M), Tous les appareils, Texte, Sous-catégorie Broadcast Media et Sous-catégorie Video/Movies, Audience unique.
4. SOURCE : Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, 01/01/2019 - 31/12/2020, Females 18+ and People 18+, Digital C/M, Text, Broadcast Media Subcategory and Video/Movies Subcategory, Total Time Spent.
5. SOURCE : Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 - 31/12/2020, Femmes 18 et Hommes 18+, Digital (C/M), Mobile, Desktop, Text, Online Games Subcategory, Unique Audience
6. SOURCE : Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, 01/01/2020 - 31/12/2020, Females 18+ and People 18+, Digital C/M, Text, Online Games Subcategory, Total Time Spent.