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ジェンダー平等を加速させるには、オーストラリア女性を理解することが重要

4分で読む|メリッサ・ドラン & アダム・アクシアク|2021年3月

デジタル消費行動から、ブランドはいかにして女性視聴者にリーチできるかが浮き彫りになる

今週は国際女性デーであり、女性の社会的、経済的、文化的、政治的功績を称える重要な日である。この日はまた、ジェンダー平等を加速させるための行動を呼びかける日でもある。しかし、見出しやハッシュタグとは裏腹に、世界中の女性たちは疲労しており、意味のある変化があまりにも遅すぎると考えている。 

では、マーケティング担当者は、包括的で、力を与え、前向きなコンテンツやマーケティング・キャンペーンを提供し、女性視聴者の関心を引き、彼女たちにとって最も重要なこと(ニールセンについて )に関する会話を促進するために、どのような役割を果たせばよいのだろうか。

女性には1カ月に数え切れないほどの責任や課題があるにもかかわらず、メディアを貪欲に消費している。平均すると、女性は月に971時間デジタルコンテンツを消費し、これは男性より7時間多い。これは、ブランド、マーケティング担当者、メディア・オーナーにとって、さらに7時間のチャンスとなる。最大のオンライン消費者は、月平均112時間46分1を費やす25~34歳の女性で、月平均112時間34分1を費やす35~44歳の女性をわずかに上回っている。

デバイスの選択肢を問わず、女性はデジタルコンテンツを消費する時間の81%1をモバイルデバイスで費やしている。(男性は74%)。

オーストラリア人女性、ウェルネス、健康、セルフケアに注目

2020年は、ウェルネス、健康、セルフケアの重要性を私たちに教えてくれたニールセンについて 。実際、オーストラリアの女性は、健康、フィットネス、栄養のデジタルコンテンツへのエンゲージメントの65%2を占めており、社会生活や家庭生活とのバランスを取りながら在宅ワークのライフスタイルに適応しなければならない女性が多いため、セルフケアを最優先している。 

デジタルビデオと映画コンテンツに注目

パンデミックの中、日常生活の多くがオンラインに移行し、ロックダウン規制が解除されたにもかかわらず、オーストラリア人はオンラインビデオや映画コンテンツを熱心に消費している。毎月、全オーストラリア女性の87%3にあたる8803がビデオ/映画コンテンツを視聴し、843にあたる8403が放送メディアコンテンツを消費している。 

オーストラリア人女性は、エンターテインメントにオンラインコンテンツを求めるようになり、放送メディアとビデオ/映画のサブカテゴリーへの関与が前年比38%4増加し、消費全体の60%4を占めた。

女性オンラインゲーマーは未開拓の人口層である

デジタル視聴者の行動が進歩し続ける中、ブランドは、個人的な価値を高め、つながる機会をつかむために、視聴者が誰であるかを理解することが重要である! 

オンラインゲームが現代のエンターテインメント体験の最前線にあり続ける中、一般に信じられているのとは逆に、オンラインゲームは男性だけのものではありません。 

キャンディークラッシュ」、「アングリーバード」、「マインクラフト」、「ポーカー」など、オーストラリア人女性の71%5にあたる710人が、毎月オンラインゲームコンテンツを利用している。実際、男性(6605)よりも女性の方がオンラインゲームコンテンツを消費している。  

2020年、オーストラリア人はサブカテゴリーに合計18億時間6を費やし、そのうち女性は10億時間、59%6を占めた。 

マーケターにとってありがたいことに、デジタル環境で多くの時間を過ごす個人を取り込む方法はいくらでもある。そして、女性に関しては、彼女たちは熱心で、助けを求めており、ブランドが援助の手を差し伸べることに目と耳を開いている。 

ソース

  1. 出典ニールセン デジタルコンテンツプランニング (2010/12/01 ~ 2020/12/31) 18歳以上女性、25~34歳女性、35~44歳女性、18歳以上男性、デジタル(C/M)、モバイル、デスクトップ全デバイス、テキスト、全カテゴリー、一人当たりの滞在時間
  2. 出典ニールセンデジタルコンテンツ視聴率、月間合計、2020年01月01日~12月31日、女性18歳以上および18歳以上、デジタルC/M、テキスト、健康、フィットネス、栄養サブカテゴリー、総滞在時間
  3. 出典ニールセン デジタルコンテンツプランニング 、18歳以上女性、デジタル(C/M)、全デバイス、テキスト、放送メディアサブカテゴリーおよびビデオ/映画サブカテゴリー、ユニークオーディエンス
  4. 出典ニールセンデジタルコンテンツ視聴率、月間合計、2019/01/01~2020/12/31、女性18歳以上、18歳以上、デジタルC/M、テキスト、放送メディア小分類、ビデオ/映画小分類、総滞在時間
  5. 出典ニールセン デジタルコンテンツプランニング 、2020年12月1日~12月31日、18歳女性および18歳以上男性、デジタル(C/M)、モバイル、デスクトップ、テキスト、オンラインゲームサブカテゴリー、ユニークオーディエンス
  6. 出典ニールセン デジタルコンテンツ視聴率調査 月次総合計 18歳以上女性 18歳以上男女 デジタルC/M テキスト オンラインゲーム 小分類 合計滞在時間

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