02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Memahami Perempuan Australia adalah Kunci untuk Mempercepat Kesetaraan Gender

4 menit baca | Melissa Doran & Adam Axiak | Maret 2021

Perilaku konsumsi digital menyoroti bagaimana merek dapat menjangkau audiens perempuan dengan cara mereka sendiri

Minggu ini adalah Hari Perempuan Internasional, sebuah hari penting yang merayakan pencapaian sosial, ekonomi, budaya, dan politik perempuan. Hari ini juga menandai seruan untuk bertindak untuk mempercepat kesetaraan gender. Namun, terlepas dari berbagai berita utama dan tagar, perempuan di seluruh dunia merasa lelah dan percaya bahwa perubahan yang berarti datang terlalu lambat. 

Jadi, bagaimana para pemasar dapat memainkan peran mereka dalam menyampaikan konten dan kampanye pemasaran yang inklusif, memberdayakan, dan positif untuk berinteraksi dengan audiens perempuan dan mendorong percakapan tentang apa yang paling penting bagi mereka?

Terlepas dari tanggung jawab dan tantangan yang tak terhitung jumlahnya yang dimiliki perempuan dalam satu bulan, mereka adalah konsumen media yang rakus. Rata-rata perempuan menghabiskan 971 jam untuk mengonsumsi konten digital per bulan, atau tujuh jam lebih banyak dibandingkan laki-laki. Itu adalah tujuh jam tambahan peluang bagi merek, pemasar, dan pemilik media. Konsumen online terbesar adalah wanita berusia 25-34 tahun yang menghabiskan rata-rata 112 jam dan 46 menit1 per bulan, sedikit lebih tinggi daripada wanita berusia 35-44 tahun yang menghabiskan rata-rata 112 jam dan 34 menit1 per bulan.

Di seluruh pilihan perangkat, wanita menghabiskan 81%1 waktu mereka untuk mengonsumsi konten digital melalui perangkat seluler. (vs. 74% untuk pria).

Wanita Australia Fokus pada kebugaran, kesehatan, dan perawatan diri

Tahun 2020 mengajarkan kita tentang pentingnya kebugaran, kesehatan, dan perawatan diri. Faktanya, wanita Australia menyumbang 65%2 keterlibatan untuk konten digital kesehatan, kebugaran, dan nutrisi, menempatkan perawatan diri sebagai prioritas utama karena banyak dari mereka yang harus beradaptasi dengan gaya hidup bekerja dari rumah sambil menyeimbangkan kehidupan sosial dan keluarga. 

Sorotan pada konten video dan film digital

Sebagian besar kehidupan sehari-hari telah beralih ke dunia maya di tengah pandemi, dan meskipun pembatasan karantina wilayah telah dicabut, warga Australia masih rajin mengonsumsi konten video dan film online. Setiap bulannya, 8,8 juta3, atau 87%3, dari seluruh perempuan Australia menonton konten video/film, dan 8,4 juta3, atau 84%3, mengonsumsi konten media penyiaran. 

Ketika perempuan Australia mencari konten online untuk hiburan, mereka meningkatkan keterlibatan mereka dengan subkategori media penyiaran dan video/film sebesar 38%4 dibandingkan dengan tahun sebelumnya, yang mewakili 60%4 dari seluruh konsumsi.

Gamer Online Wanita Adalah Demografi yang Belum Tersentuh

Karena perilaku audiens digital terus berkembang, penting bagi merek untuk memahami siapa audiens mereka agar dapat memanfaatkan peluang untuk mendorong nilai pribadi dan terhubung, Anda mungkin menemukan karakteristik mereka yang mengejutkan! 

Karena game online tetap menjadi yang terdepan dalam pengalaman hiburan modern, berlawanan dengan kepercayaan umum, game online tidak hanya untuk penonton pria. 

Baik itu "Candy Crush," "Angry Birds," "Minecraft," atau "Poker," 7,1 juta5, atau 71%5, dari seluruh perempuan Australia mengonsumsi konten game online setiap bulannya. Faktanya, lebih banyak perempuan yang mengonsumsi konten game online daripada laki-laki (6,6 juta5).  

Pada tahun 2020, warga Australia menghabiskan total 1,8 miliar6 jam dengan subkategori tersebut dan perempuan mewakili 1,0 miliar, atau 59%6, dari jumlah tersebut. 

Untungnya bagi para pemasar, ada banyak cara untuk melibatkan individu yang menghabiskan lebih banyak waktu mereka di lingkungan digital. Dan ketika berbicara tentang wanita, mereka terlibat, sangat ingin mendapatkan bantuan dan memiliki mata dan telinga yang terbuka terhadap merek yang menawarkan bantuan. 

SUMBER

  1. SUMBER: Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 - 31/12/2020, Perempuan 18+, Perempuan 25-34, Perempuan 35-44 dan Laki-laki 18+, Digital (C/M), Seluler, Desktop Semua Perangkat, Teks, Semua Kategori, Waktu yang Dihabiskan Per Orang
  2. SUMBER: Peringkat Konten Digital Nielsen, Total Bulanan, 01/01/2020 - 31/12/2020, Wanita 18+ dan Pria 18+, Digital C/M, Teks, Subkategori Kesehatan, Kebugaran & Nutrisi, Total Waktu yang Dihabiskan
  3. SUMBER: Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 - 31/12/2020, Perempuan 18+, Digital (C/M), Semua Perangkat, Teks, Subkategori Media Penyiaran dan Subkategori Video/Film, Audiens Unik
  4. SUMBER: Peringkat Konten Digital Nielsen, Total Bulanan, 01/01/2019 - 31/12/2020, Wanita 18+ dan Pria 18+, Digital C/M, Teks, Subkategori Media Penyiaran dan Subkategori Video/Film, Total Waktu yang Dihabiskan
  5. SUMBER: Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 - 31/12/2020, Perempuan 18 dan Laki-laki 18+, Digital (C/M), Seluler, Desktop, Teks, Subkategori Game Online, Pemirsa Unik
  6. SUMBER: Peringkat Konten Digital Nielsen, Total Bulanan, 01/01/2020 - 31/12/2020, Wanita 18+ dan Pria 18+, Digital C/M,, Teks, Subkategori Game Online, Total Waktu yang Dihabiskan

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.