Cyfrowe zachowania konsumpcyjne pokazują, jak marki mogą dotrzeć do kobiet na ich własnych warunkach

W tym tygodniu obchodzimy Międzynarodowy Dzień Kobiet, ważny dzień, w którym świętuje się społeczne, ekonomiczne, kulturalne i polityczne osiągnięcia kobiet. Dzień ten stanowi również wezwanie do działania na rzecz przyspieszenia parytetu płci. Jednak pomimo nagłówków i hashtagów, kobiety na całym świecie są zmęczone i uważają, że znaczące zmiany nadchodzą zbyt wolno. 

Jak więc marketerzy mogą odegrać swoją rolę w dostarczaniu integracyjnych, wzmacniających i pozytywnych treści i kampanii marketingowych, aby zaangażować kobiecą publiczność i prowadzić rozmowy o tym, co jest dla nich najważniejsze?

Pomimo niezliczonych obowiązków i wyzwań, które kobiety mają w danym miesiącu, są one nienasyconymi konsumentami mediów. Średnio kobiety spędzają ⁹⁷¹ godzin miesięcznie na konsumpcji treści cyfrowych, czyli o siedem godzin więcej niż mężczyźni. To siedem dodatkowych godzin możliwości dla marek, marketerów i właścicieli mediów. Największymi konsumentami online są kobiety w wieku 25-34 lat, które spędzają średnio 112 godzin i 46 ^minut1 miesięcznie, nieznacznie wyprzedzając kobiety w wieku 35-44 lat, które spędzają średnio 112 godzin i 34 ^minuty1 miesięcznie.

W przekroju opcji urządzeń kobiety spędzały ^81%1 czasu na konsumpcji treści cyfrowych za pośrednictwem urządzeń mobilnych. (vs. 74% dla mężczyzn).

Australian Women Focus On wellness, health and self care

Rok 2020 nauczył nas o znaczeniu wellness, zdrowia i dbania o siebie. W rzeczywistości australijskie kobiety stanowią ^65%2 zaangażowania w treści cyfrowe dotyczące zdrowia, fitnessu i odżywiania, stawiając dbałość o siebie na pierwszym miejscu, ponieważ wiele z nich musiało dostosować się do stylu życia opartego na pracy z domu, jednocześnie równoważąc swoje życie społeczne i rodzinne. 

Refleksja nad cyfrowymi treściami wideo i filmowymi

W wyniku pandemii większość życia codziennego przeniosła się do internetu i pomimo zniesienia blokady Australijczycy nadal chętnie korzystają z treści wideo i filmów online. Każdego miesiąca 8,8 ^mln3, czyli ^87%3, wszystkich Australijczyków ogląda materiały wideo/filmy, a 8,4 ^mln3, czyli ^84%3, konsumuje treści nadawane przez media. 

Ponieważ Australijki szukały w internecie treści rozrywkowych, zwiększyły swoje zaangażowanie w podkategorie "media radiowe" i "filmy" o ^38%4 w porównaniu z poprzednim rokiem, co stanowiło ^60%4 całej konsumpcji.

Kobiety grające w gry online to niewykorzystany potencjał demograficzny

Ponieważ zachowania odbiorców cyfrowych stale się rozwijają, ważne jest, aby marki rozumiały, kim są ich odbiorcy, aby wykorzystać możliwości napędzania wartości osobistej i łączenia się, możesz znaleźć ich cechy zaskakujące! 

Ponieważ gry online pozostają w czołówce nowoczesnych doświadczeń rozrywkowych, wbrew powszechnemu przekonaniu, gry online nie są przeznaczone wyłącznie dla męskiej publiczności. 

Niezależnie od tego, czy są to "Candy Crush", "Angry Birds", "Minecraft" czy "Poker", 7,1 ^miliona5 lub ^71%5 wszystkich australijskich kobiet korzysta co miesiąc z gier online. W rzeczywistości więcej kobiet niż mężczyzn korzysta z gier online (6,6 ^mln5).  

W 2020 roku Australijczycy spędzili z podkategorią łącznie 1,8 ^mld6 godzin, a kobiety stanowiły z tego 1,0 mld, czyli ^59%6. 

Na szczęście dla marketerów, istnieje wiele sposobów na zaangażowanie osób, które spędzają coraz więcej czasu w środowisku cyfrowym. A jeśli chodzi o kobiety, to są one zaangażowane, chętne do pomocy i mają oczy i uszy otwarte na marki oferujące pomocną dłoń. 

ŹRÓDŁA

1. ŹRÓDŁO: Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 - 31/12/2020, Kobiety 18+, Kobiety 25-34, Kobiety 35-44 i Mężczyźni 18+, Cyfrowy (C/M), Mobilny, Desktop Wszystkie urządzenia, Tekst, Wszystkie kategorie, Czas spędzony na osobę
2. ŹRÓDŁO: Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, 01/01/2020 - 31/12/2020, Females 18+ and People 18+, Digital C/M, Text, Health, Fitness & Nutrition Subcategory, Total Time Spent
3. ŹRÓDŁO: Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 - 31/12/2020, Kobiety 18+, Digital (C/M), All Devices, Text, Broadcast Media Subcategory and Video/Movies Subcategory, Unique Audience
4. ŹRÓDŁO: Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, 01/01/2019 - 31/12/2020, Females 18+ and People 18+, Digital C/M, Text, Broadcast Media Subcategory and Video/Movies Subcategory, Total Time Spent
5. ŹRÓDŁO: Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 - 31/12/2020, Kobiety 18 i Mężczyźni 18+, Cyfrowe (C/M), Mobile, Desktop, Tekst, Podkategoria Gry online, Unikalna widownia
6. ŹRÓDŁO: Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, 01/01/2020 - 31/12/2020, Females 18+ and People 18+, Digital C/M,, Text, Online Games Subcategory, Total Time Spent