2021 年初，尼尔森在其 数字广告收视率（DAR）产品中首次推出了 "始终在线 "功能，这是数字媒体测量领域的一项重大进步，标志着尼尔森在实现数字媒体和线性媒体的真正可比性方面迈出了重要一步。
要了解这一进步的价值，关键是要了解它是如何提升传统数字测量的。一直以来，营销人员使用的产品都是告诉他们是否有人浏览或点击了广告或内容--无论是在线还是电子邮件。而大多数数字测量都需要在单个营销活动层面进行。
这种测量方式满足了网络 1.0 时代营销人员的需求，但在多设备使用盛行、联网电视（CTV）在受众中无处不在的时代，它无法提供广告商和代理商所需的可比性。
在观众使用网络消磨时间的众多方式中，流媒体仍然是一枝独秀，而且发展势头依然强劲。例如，9 月份，各种流媒体占观众总电视时间的 36. 9%1 。市场研究公司 Insider Intelligence 预测， 今年的 CTV 支出总额将达到 189 亿美元，因此广告商和广告代理公司需要持续、可比和自动的数字营销活动测量。
了解 "始终在线 "测量
与需要启用单个广告活动的时间点测量不同，"永远在线 DAR "可对电脑、移动设备和联网设备上的广告进行连续测量。除了为品牌和广告代理公司提供更多的广告印象数据用于实时广告活动评估外，"永远在线 DAR "的连续测量与线性电视的测量方法密切相关，为全面、重复的跨渠道测量提供了一个重要的覆盖面和可比性桥梁。
这种可比性来得正是时候。这是因为媒体测量的未来需要关注受众，而不是平台或设备。当不同媒体产品之间的界限不断模糊时，这一点尤为重要。
例如，考虑一下 YouTube。YouTube 在流媒体视频领域的影响力也在不断扩大。事实上，在 2022 年 9 月，YouTube（包括 YouTube TV）占电视总使用时长的 8%，创下平台纪录，在流媒体提供商中占比最高。这一电视时间份额意味着使用量同比增长了近40%1 。
对于许多广告商和代理商来说，YouTube 是他们媒体组合规划中的一个重要渠道。从细粒度数据和管理的角度来看，YouTube 上最近启用的 "始终 DAR "功能为广告商和广告代理公司提供了更高的广告活动绩效可见性，从而与电视测量的连续测量相媲美。因此，他们只需一次性启用该功能，YouTube 营销活动就能开始受益于市场上领先和最大的广告支持平台之一的真正跨渠道可比性。
但始终保持 DAR 不仅仅对广告商和代理商有利。在不断扩展的媒体环境中，出版商需要强大、准确和实时的数据来展示其属性所带来的价值。有了更多的印象数据，出版商就能更好地向目标受众投放广告，了解覆盖范围和管理频率，并深入了解每个独特属性所投放的受众。
在线性媒体和数字媒体迅速融合的环境中，测量的可比性至关重要。尽管设备和平台分散，但在当今的媒体市场上，受众就是一切，这也是品牌、代理商和出版商应该重点关注的地方。
了解如何激活在 YouTube 中使用尼尔森数字广告评级。
备注
- The Gauge, 2022 年 9 月的使用数据
