九月份，体育为广播电视带来提振，但所有迹象仍指向流媒体

广播电视收视率增长 12.4%；流媒体创下新高，占电视使用率的 36.9%*。

秋季电视季的开播和橄榄球赛的回归为观众提供了丰富的新内容，推动了九月份电视总收视率上升 2.4%。新广播节目的到来为我们提供了历史上常见的传统提升，但与 8 月份相比 12.4% 的播放量增长并不足以改变流媒体使用的前进轨迹，因为流媒体服务占据了电视总使用量的 36.9%*。

除了广播频道体育节目收视率增长高达 222%（这也许并不完全出乎意料）之外，观众继续过度沉迷于流媒体内容，导致月度收视率再创新高。观众还继续扩大流媒体服务的选择范围，YouTube 创下了新的平台最佳流媒体纪录，占电视收视率的 8%，与 Netflix 7 月份的最高纪录持平；Hulu 也创下了自己的纪录，占 3.7%；Pluto TV 占电视总收视率的 1%，使其得以在 "其他流媒体 "类别之外得到展示。由于《龙之家》和《权力的游戏》的播出，HBO Max 的播放量也增加了 9.9%，使其电视份额上升到 1.3%。

在某些情况下，播放量的增长并不影响电视总份额。例如，9 月份亚马逊 Prime Video 的使用量因《指环王》和特定的周四晚橄榄球赛而增加了 3.9%，但该平台的电视总份额仍保持在 2.9%：指环王：权力之戒》和特定的《周四橄榄球之夜》比赛，使亚马逊 Prime Video 的使用量增长了 3.9%，但该平台在电视总份额中的占比仍持平于 2.9%。同样，Disney+ 的播放量增长了 2.4%，但其在电视总播放量中的份额仍为 1.9%。

在体育类节目的推动下，广播节目的月度环比增幅最大，占广播节目收视份额的 25.1%。尽管如此，9 月份广播节目的收视份额为 24.2%，比一年前下降了 7.1%。有线电视也受益于体育收视率 40% 的增长，但 0.4% 的使用率增长并不足以改变有线电视在电视总收视率中的份额。事实上，随着本月其他类别节目份额的增加，有线电视的份额下降了 0.7 个百分点，最终占电视总收视率的 33.8%，这也是 The Gauge 报告的最低份额。与去年同期相比，9 月份有线电视收视率下降了 9.3%。

足球的回归是九月份真正的导火索，因为它为广播、有线电视和流媒体提供了新的内容。但是，即使没有体育节目，各种形式的流媒体仍在不断普及，这得益于纯流媒体播放器和媒体公司对它的重视。

备注

*本月数据反映了方法的改变，以更一致地呈现电视总收视行为。自 2022 年 9 月版《测评》开始，流媒体类别的收视数据按直播+7 天计算。在此之前，流媒体数据仅按直播计算。 这一变化影响了流媒体和其他类别（相当于从 "其他 "向 "流媒体 "转移了 1.0 个份额点），以及包括 "线性流媒体 "的服务（如 YouTubeTV 和 Hulu Live）。9 月份，MVPD 和 vMVPD 上的线性流媒体占电视总使用量的 5.4%，占流媒体使用量的 14.5%。通过线性流媒体应用程序观看的广播和有线电视内容也归入各自的类别。

方法和常见问题

该指标每月对消费者如何通过主要电视传输平台（包括广播、流媒体、有线电视和其他来源）获取内容进行宏观分析。它还包括主要流媒体分发商的细分。图表本身显示了各个流媒体分发商在各类电视和电视总使用量中所占的份额。