Pada awal tahun 2021, Nielsen memulai debutnya dengan kemampuan 'selalu aktif' dalam produk Digital Ad Ratings (DAR), sebuah kemajuan signifikan dalam pengukuran media digital - sebuah langkah besar menuju komparabilitas yang sesungguhnya di seluruh media digital dan linear.
Untuk melihat nilai dari kemajuan ini, sangat penting untuk memahami bagaimana hal ini meningkatkan pengukuran digital tradisional. Secara historis, pemasar telah menggunakan produk yang memberi tahu mereka apakah seseorang melihat atau mengeklik iklan atau konten-baik secara online maupun dalam email. Dan sebagian besar pengukuran digital perlu diaktifkan di tingkat kampanye individu.
Jenis pengukuran ini memenuhi kebutuhan pemasar di web 1.0, tetapi tidak dapat memberikan komparabilitas yang dibutuhkan pengiklan dan agensi di era di mana penggunaan berbagai perangkat merajalela dan adopsi TV terkoneksi (CTV) menjadi umum di kalangan pemirsa.
Di tengah banyaknya cara yang digunakan penonton untuk menghabiskan waktu mereka secara online, streaming tetap menjadi hal yang menonjol, dan terus mendapatkan momentum. Pada bulan September, misalnya, streaming-dalam semua jenisnya-menyumbang 36,9% dari total waktu menonton TV1. Dan dengan perusahaan riset pasar Insider Intelligence yang memperkirakan bahwa belanja CTV akan mencapai $18,9 miliar tahun ini, para pengiklan dan agensi membutuhkan pengukuran kampanye digital yang berkelanjutan, dapat dibandingkan, dan otomatis.
Memahami pengukuran "selalu aktif"
Tidak seperti pengukuran point-in-time yang membutuhkan pemberdayaan kampanye individual, always on DAR menyediakan pengukuran iklan secara terus menerus di komputer, perangkat seluler, dan perangkat yang terhubung. Selain menyediakan data tayangan yang jauh lebih banyak bagi merek dan agensi untuk evaluasi kampanye secara real-time, aspek pengukuran kontinu dari always on DAR sangat mirip dengan cara pengukuran TV linear, menyediakan cakupan utama dan jembatan komparabilitas untuk pengukuran lintas-saluran yang holistik dan terduplikasi.
Komparasi ini tidak bisa datang pada waktu yang lebih baik. Hal ini dikarenakan masa depan pengukuran media harus berfokus pada audiens, bukan platform atau perangkat. Hal ini terutama terjadi ketika batas antara berbagai penawaran media yang berbeda terus mengabur.
Sebagai contoh, pertimbangkan YouTube. YouTube juga mengembangkan jejaknya di ruang video streaming. Faktanya, YouTube (termasuk YouTube TV) menyumbang rekor platform sebesar 8% dari total penggunaan TV pada bulan September 2022 dan merupakan persentase terbesar di antara penyedia layanan streaming. Pangsa waktu TV ini mewakili pertumbuhan penggunaan dari tahun ke tahun sebesar hampir 40%1.
Bagi banyak pengiklan dan agensi, YouTube adalah saluran yang berarti dalam perencanaan bauran media mereka. Dari perspektif data dan manajemen granular, pengaktifan DAR yang selalu aktif di YouTube baru-baru ini memberikan pengiklan dan agensi visibilitas yang lebih luas ke dalam kinerja kampanye untuk mencerminkan pengukuran TV yang berkesinambungan. Oleh karena itu, mereka hanya perlu mengaktifkan fungsionalitas satu kali untuk kampanye YouTube mereka untuk mulai mendapatkan manfaat dari komparabilitas lintas-saluran yang sebenarnya dalam salah satu platform yang didukung iklan terkemuka dan terbesar di pasar.
Namun, selalu menggunakan DAR tidak hanya bermanfaat bagi pengiklan dan agensi. Dalam lingkungan media yang terus berkembang, penerbit membutuhkan data yang kuat, akurat, dan real-time untuk menunjukkan nilai yang diberikan oleh properti mereka. Dengan data tayangan yang meningkat, penerbit dapat menayangkan iklan dengan lebih baik kepada audiens yang dituju, memahami jangkauan dan mengelola frekuensi, serta mendapatkan wawasan tentang audiens yang ditayangkan oleh setiap properti unik.
Dalam lingkungan di mana garis antara linear dan digital dengan cepat menyatu, komparabilitas pengukuran menjadi sangat penting. Terlepas dari fragmentasi perangkat dan platform, audiens adalah segalanya di pasar media saat ini, dan di situlah merek, agensi, dan penerbit harus memusatkan perhatian mereka.
Pelajari cara mengaktifkan pengukuran selalu aktif di YouTube dengan Peringkat Iklan Digital Nielsen.
Catatan
- The Gauge, data penggunaan September 2022
