Pada awal 2021, Nielsen memulai debutnya dengan kemampuan 'selalu aktif' dalam produk Peringkat Iklan Digital (DAR), sebuah kemajuan signifikan dalam pengukuran media digital—yang mewakili langkah besar menuju komparabilitas sejati di seluruh media digital dan linier.
Untuk melihat nilai dari kemajuan ini, sangat penting untuk memahami bagaimana hal itu meningkatkan pengukuran digital tradisional. Secara historis, pemasar telah menggunakan produk yang memberi tahu mereka apakah seseorang melihat atau mengklik iklan atau konten—baik online atau email. Dan sebagian besar pengukuran digital perlu diaktifkan di tingkat kampanye individu.
Jenis pengukuran ini memenuhi kebutuhan pemasar di web 1.0, tetapi tidak dapat memberikan perbandingan yang dibutuhkan pengiklan dan agensi di era di mana penggunaan beberapa perangkat merajalela dan adopsi TV terhubung (CTV) menjadi di mana-mana dengan audiens.
Di tengah banyak cara di mana penonton menghabiskan waktu mereka secara online, streaming tetap menonjol, dan terus mendapatkan momentum. Pada bulan September, misalnya, streaming—dalam semua varietasnya—menyumbang 36,9% dari total waktu TV pemirsa 1. Dan dengan perusahaan riset pasar Insider Intelligence memperkirakan bahwa pengeluaran CTV akan mencapai $18.9 miliar tahun ini, pengiklan dan agensi membutuhkan pengukuran kampanye digital yang berkelanjutan, sebanding, dan otomatis.
Memahami pengukuran "selalu aktif"
Tidak seperti pengukuran point-in-time yang memerlukan pemberdayaan kampanye individual, always on DAR menyediakan pengukuran iklan yang berkelanjutan di seluruh komputer, perangkat seluler, dan perangkat yang terhubung. Selain menyediakan merek dan agensi dengan data tayangan yang jauh lebih banyak untuk evaluasi kampanye waktu nyata, aspek pengukuran berkelanjutan dari always on DAR sangat mencerminkan bagaimana TV linier diukur, menyediakan cakupan utama dan jembatan komparabilitas untuk pengukuran lintas saluran holistik yang dideduplikasi.
Perbandingan ini tidak bisa datang pada waktu yang lebih baik. Itu karena masa depan pengukuran media perlu fokus pada audiens, bukan platform atau perangkat. Ini terutama benar ketika garis antara penawaran media yang berbeda terus-menerus kabur.
Misalnya, pertimbangkan YouTube. YouTube juga mengembangkan jejaknya di ruang video streaming. Faktanya, YouTube (termasuk YouTube TV) menyumbang rekor platform 8% dari total penggunaan TV pada September 2022 dan persentase terbesar di antara penyedia streaming. Pangsa waktu TV ini mewakili pertumbuhan penggunaan dari tahun ke tahun hampir 40%1.
Bagi banyak pengiklan dan agensi, YouTube adalah saluran yang bermakna dalam perencanaan campuran media mereka. Dari perspektif data dan pengelolaan terperinci, pemberdayaan selalu aktif DAR baru-baru ini dalam YouTube memberi pengiklan dan agensi visibilitas yang diperluas ke dalam kinerja kampanye untuk mencerminkan pengukuran pengukuran TV yang berkelanjutan. Akibatnya, mereka hanya perlu mengaktifkan fungsionalitas satu kali agar kampanye YouTube mereka mulai mendapat manfaat dari komparabilitas lintas saluran yang sebenarnya dalam salah satu platform yang didukung iklan terkemuka dan terbesar di pasar.
Tetapi selalu di DAR tidak hanya bermanfaat bagi pengiklan dan agensi. Dalam lingkungan media yang terus berkembang, penerbit membutuhkan data yang kuat, akurat, dan real-time untuk menunjukkan nilai yang diberikan properti mereka. Dengan data tayangan yang ditingkatkan, penayang dapat menayangkan iklan dengan lebih baik kepada audiens yang dituju, memahami jangkauan dan mengelola frekuensi, serta mendapatkan wawasan tentang audiens yang diberikan oleh setiap properti unik.
Dalam lingkungan di mana garis antara linier dan digital dengan cepat bergabung, komparabilitas pengukuran adalah yang terpenting. Terlepas dari fragmentasi perangkat dan platform, audiens adalah segalanya di pasar media saat ini, dan di situlah merek, agensi, dan penerbit harus memusatkan perhatian mereka.
Pelajari cara mengaktifkan pengukuran selalu aktif di YouTube dengan Nielsen Digital Ad Ratings.
Nota
- Data penggunaan Gauge, September 2022
