社交媒体平台在过去几年经历了令人印象深刻的用户和参与度增长，许多品牌在社交上花费巨大，转向有影响力的人，与消费者建立更多个人（和盈利）联系。事实上，全球营销人员表示，他们计划在 明年将其在社交媒体上的支出增加53%，超过任何其他渠道。

虽然社交媒体影响者正在吸引所有平台的受众，但他们的存在在相对较新的TikTok上获得了相对快速的牵引力。根据衡量社交媒体影响者的Nielsen InfluenceScope，这个视频分享平台在微型（1万-5万粉丝）、中型（5万-10万）、宏观（10万-100万）和巨型（超过100万）影响者代表方面已经超过了社交媒体老手Instagram的人气。 

而且，鉴于向短视频和垂直格式的转变，TikTok影响者拥有令人羡慕的参与率：该平台10.25%的创作者的参与率超过20%，而Instagram的参与率为6.15%，YouTube为3%。

所有这些参与对于选择正确的影响者的品牌来说，可能意味着大机会。根据尼尔森品牌影响研究的2022年第一季度规范数据，相对于没有看到影响者广告的消费者，美国的影响者广告推动了品牌亲和力和购买意向的9个百分点的增长。为了给他们的影响者广告找到完美的受众，营销人员正在追踪标签。

例如，标签#BookTok是TikTok上较受欢迎的标签之一，获得了590亿次浏览。BookTok为读者和作家提供各种内容，但其最受欢迎和最具影响力的视频是书评。例如，受欢迎的BookTok评论员@thecalvinbooks拥有50多万粉丝，参与率为10%，比TikTok上拥有类似粉丝基础的平均影响者高三倍。 

读者纷纷涌向BookTok，希望得到他们喜爱的影响者的推荐，而这些影响者对于那些利用他们高度参与的年轻粉丝的品牌来说，可以对图书销售产生巨大影响。BookTok的受众绝大多数是Z世代，其中近三分之二（65%）的受众年龄在18-24岁。 

当谈到最大化影响者的影响时，年龄对这些年轻读者来说不仅仅是一个数字。对于想要进行有意义的互动的品牌来说，找到一个吸引Z世代受众的影响者是关键。

4月，迪士尼与TikTok创作者合作，推广其热门电影《勇敢》的书面续集《勇敢》。为了吸引Z世代读者的目标受众，迪士尼与吸引年轻读者的影响者合作。例如，梅丽莎-贝卡夫(Melissa Becraft)的粉丝数量超过110万，使她成为该活动中最具影响力的创作者之一。她宣传小说的视频获得了大约18K的浏览量和超过1.5K的互动，其中55%的浏览量达到了Z世代的目标受众。 

随着大量影响者拥挤在社交媒体上，营销人员可能很难将他们的品牌与特定受众产生共鸣的个性联系起来。但是，通过结合平台数据、影响者洞察力和受众行为，营销人员可以对他们的影响者营销战略采取数据驱动的方法，以推动参与和投资回报率。 

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