Platformy mediów społecznościowych odnotowały imponujący wzrost liczby użytkowników i zaangażowania w ciągu ostatnich kilku lat, a wiele marek wydaje duże kwoty na media społecznościowe, zwracając się do influencerów, aby nawiązać bardziej osobiste (i opłacalne) kontakty z konsumentami. W rzeczywistości globalni marketerzy twierdzą, że planują zwiększyć swoje wydatki na media społecznościowe o 53% w przyszłym roku, więcej niż na jakikolwiek inny kanał.
Podczas gdy influencerzy mediów społecznościowych angażują odbiorców na wszystkich platformach, ich obecność stosunkowo szybko zyskała na popularności na stosunkowo nowym TikTok. Według Nielsen InfluenceScope, który mierzy influencerów w mediach społecznościowych, platforma do udostępniania wideo wyprzedziła weterana mediów społecznościowych Instagram pod względem popularności wśród influencerów Micro (10K-50K obserwujących), Mid (50K-100K), Macro (100K-1M) i Mega (>1M).
Biorąc pod uwagę zmianę w kierunku krótszych filmów i formatów pionowych, influencerzy TikTok mają godny pozazdroszczenia wskaźnik zaangażowania: 10,25% twórców na platformie ma wskaźnik zaangażowania przekraczający 20%, w porównaniu z 6,15% na Instagramie i 3% na YouTube.
Całe to zaangażowanie może oznaczać duże możliwości dla marek, które wybiorą odpowiedniego influencera. Według danych z badania Brand Impact firmy Nielsen za I kwartał 2022 r., reklamy influencerów w Stanach Zjednoczonych spowodowały dziewięciopunktowy wzrost zarówno przywiązania do marki, jak i intencji zakupowych w porównaniu z konsumentami, którzy nie widzieli reklam influencerów. Aby znaleźć idealnych odbiorców reklam influencerów, marketerzy śledzą hashtagi.
Na przykład hashtag #BookTok jest jednym z najpopularniejszych hashtagów na TikTok, gromadząc 59 miliardów wyświetleń. BookTok oferuje różnorodne treści dla czytelników i pisarzy, ale jego najbardziej popularne - i wpływowe - filmy to recenzje książek. Na przykład popularny recenzent BookTok @thecalvinbooks ma ponad 500 000 obserwujących i wskaźnik zaangażowania na poziomie 10% - trzy razy wyższy niż przeciętni influencerzy z podobną bazą obserwujących na TikTok.
Czytelnicy gromadzą się na BookTok, aby uzyskać rekomendacje od swoich ulubionych influencerów, a ci influencerzy mogą mieć duży wpływ na sprzedaż książek dla marek, które wykorzystują ich wysoce zaangażowanych - i młodszych - zwolenników. Odbiorcy BookTok to w przeważającej większości pokolenie Z, z prawie dwiema trzecimi (65%) odbiorców w wieku 18-24 lat.
A jeśli chodzi o maksymalizację wpływu influencerów, wiek nie jest tylko liczbą dla tych młodych czytelników. Znalezienie influencera, który przemawia do odbiorców z pokolenia Z, jest kluczowe dla marek, które chcą znaczących interakcji.
W kwietniu Disney nawiązał współpracę z twórcami TikTok, aby promować "Bravely", napisaną kontynuację przebojowego filmu Brave. Aby dotrzeć do docelowych odbiorców z pokolenia Z, Disney współpracował z influencerami, którzy przemawiają do młodszych czytelników. Na przykład Melissa Becraft ma ponad 1,1 miliona obserwujących, co czyni ją jednym z najbardziej wpływowych twórców w kampanii. Jej wideo promujące powieść uzyskało około 18 tys. wyświetleń i ponad 1,5 tys. interakcji, przy czym 55% wyświetleń dotarło do docelowych odbiorców z pokolenia Z.
Ze względu na dużą liczbę influencerów w mediach społecznościowych, marketerom może być trudno połączyć swoją markę z osobowością, która rezonuje z konkretnymi odbiorcami. Jednak łącząc dane platformy, spostrzeżenia influencerów i zachowania odbiorców, marketerzy mogą przyjąć podejście oparte na danych do swoich strategii marketingu influencerów, które zwiększa zaangażowanie i zwrot z inwestycji.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz Budowanie lepszych połączeń: Wykorzystanie influencerów do rozwoju marki
