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Marken verfolgen Hashtags, um engagierte Zielgruppen zu finden

3 Minuten lesen | Juni 2022

Social-Media-Plattformen haben in den letzten Jahren einen beeindruckenden Zuwachs an Nutzern und Engagement erlebt, und viele Marken geben viel Geld für Social Media aus und wenden sich an Influencer, um persönlichere (und profitablere) Verbindungen zu den Verbrauchern herzustellen. Tatsächlich geben globale Vermarkter an, dass sie planen, ihre Ausgaben für soziale Medien im nächsten Jahr um 53 % zu erhöhen, mehr als für jeden anderen Kanal.

Während Social Media Influencer ihr Publikum auf allen Plattformen ansprechen, hat ihre Präsenz auf dem relativen Newcomer TikTok relativ schnell an Zugkraft gewonnen. Laut Nielsen InfluenceScope, das Social-Media-Influencer misst, hat die Video-Sharing-Plattform den Social-Media-Veteranen Instagram in der Beliebtheit bei Micro (10K-50K Follower), Mid (50K-100K), Macro (100K-1M) und Mega (>1M) Influencern überholt. 


Und angesichts der Verlagerung auf kürzere Videos und vertikale Formate haben TikTok-Influencer eine beneidenswerte Engagement-Rate: 10,25 % der Schöpfer auf der Plattform haben eine Engagement-Rate von mehr als 20 %, verglichen mit 6,15 % bei Instagram und 3 % bei YouTube.

All dieses Engagement kann große Chancen für Marken bedeuten, die den richtigen Influencer auswählen. Laut den Daten des Q1 2022 von Nielsens Brand Impact-Forschung führten Influencer-Anzeigen in den USA zu einem Neun-Punkte-Anstieg der Markenaffinität und der Kaufabsicht im Vergleich zu Verbrauchern, die die Influencer-Anzeigen nicht gesehen haben. Und um die perfekte Zielgruppe für ihre Influencer-Anzeigen zu finden, verfolgen die Vermarkter Hashtags.

Der Hashtag #BookTok ist zum Beispiel einer der beliebtesten Hashtags auf TikTok und hat 59 Milliarden Aufrufe. BookTok bietet eine Vielzahl von Inhalten für Leser und Autoren, aber die beliebtesten - und einflussreichsten - Videos sind Buchrezensionen. Der beliebte BookTok-Rezensent @thecalvinbooks zum Beispiel hat über 500.000 Follower und eine Engagement-Rate von 10 % - dreimal so viel wie der durchschnittliche Influencer mit einer ähnlichen Follower-Basis auf TikTok. 


Leser strömen zu BookTok, um Empfehlungen von ihren Lieblings-Influencern zu erhalten, und diese Influencer können einen großen Einfluss auf die Buchverkäufe von Marken haben, die ihre hochinteressierten - und jüngeren - Follower ansprechen. Das BookTok-Publikum besteht überwiegend aus der Generation Z, wobei fast zwei Drittel (65 %) des Publikums zwischen 18 und 24 Jahren alt sind. 

Und wenn es darum geht, die Wirkung von Influencern zu maximieren, ist das Alter für diese jungen Leser nicht nur eine Zahl. Einen Influencer zu finden, der das Publikum der Gen Z anspricht, ist der Schlüssel für Marken, die sinnvolle Interaktionen wünschen.

Im April ging Disney eine Partnerschaft mit TikTok-Machern ein, um für "Bravely" zu werben, eine schriftliche Fortsetzung des Kinohits "Brave". Um sein Zielpublikum der Generation Z anzusprechen, arbeitete Disney mit Influencern zusammen, die jüngere Leser ansprechen. Melissa Becraft zum Beispiel hat über 1,1 Millionen Follower und ist damit eine der einflussreichsten Schöpferinnen der Kampagne. Ihr Video, in dem sie für den Roman wirbt, wurde rund 18.000 Mal angesehen und mehr als 1,5.000 Mal interagiert, wobei 55 % der Aufrufe die Zielgruppe der Gen Z erreichten. 


Bei der Fülle an Influencern, die die Social-Media-Landschaft überschwemmen, kann es für Vermarkter schwierig sein, ihre Marke mit einer Persönlichkeit zu verbinden, die bei ihrem spezifischen Publikum Anklang findet. Durch die Kombination von Plattformdaten, Influencer-Insights und Publikumsverhalten können Marketer jedoch einen datengesteuerten Ansatz für ihre Influencer-Marketing-Strategien wählen, der Engagement und ROI fördert. 

Für weitere Einblicke laden Sie bitte Building better connections herunter : Nutzen Sie Influencer für das Wachstum Ihrer Marke

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