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广播剧推动10月收视率上升,流媒体和体育保持强劲势头

4分钟阅读|2022年11月

新的广播节目的到来对10月份的电视收视产生了重大影响,与9月份相比,总体使用量增长了2.2%,但不足以改变流媒体的持续势头。 

在9月新的足球赛季到来之后,10月新的秋季节目涌入各广播频道,导致收视率猛增9.8%,将广播在电视总使用量中的份额提高到26%(高于9月的24.2%)。体育节目继续吸引大量观众(收视率增长19%),但普通剧集类别的收视率超过了体育节目,增长了42%,占广播收视率的26.7%。然而,尽管有这些增长,该月的广播使用量比一年前下降了6.2%。

自2022年6月以来,流媒体使用量一直保持在电视总使用量的三分之一以上,10月份继续增长,但速度要慢得多(使用量为3.3%;0.4个份额点)。经过一个繁忙的夏季,各流媒体服务的新内容,10月的收视率份额基本保持一致,但有几个明显的使用量比9月有所上升。 

  • 迪士尼+的使用量增加了6.8%。
  • Hulu的使用量增加了5%。
  • YouTube的使用量增加了8.3%。

跨平台的新内容的持续引入说明了不同的服务是如何同时取得成功的。具体来说,10月份排名前五的节目(每分钟观看次数。Dahmer,The Watcher,Hocus Pocus 2,House of The DragonandLord of the Rings:Ringsof Power)横跨四个不同的平台(Netflix、Disney+、HBO Max和Amazon Prime Video)。而像这样的节目参与突出了流媒体使用量比2021年10月增长35.1%的原因。

10月份,观看线性电视MVPD(多频道视频节目经销商)和vMVPD(虚拟多频道视频节目经销商)应用程序占电视总使用量的5.7%,占流媒体使用量的15.4%。通过线性流媒体应用程序观看的广播和有线电视内容也在其各自的类别中占据了重要地位。

与广播和流媒体相比,10月的有线电视收视率相当平稳,使用量比9月下降了0.7%。新闻仍然是有线电视收视的最大驱动力(19.6%),在该月增加了3.3%,而体育是最大的推动力,跃升25%,占所有有线电视收视的9.6%。按年度计算,有线电视收视率下降8.6%,份额下降4.1个百分点。

方法和常问问题

该指标每月提供一次宏观分析,说明消费者如何通过主要电视传输平台获取内容,包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括对主要的、单独的流媒体分销商的细分。图表本身显示了各个流媒体分销商在各类电视使用总量中的份额。

量具 "是如何产生的?

The Gauge的数据来自两个单独加权的小组,并结合起来形成图形。尼尔森的流媒体数据来自全国电视小组中支持流媒体仪表的电视家庭的一个子集。线性电视来源(广播和有线电视)以及总使用量是基于尼尔森整体电视面板的观看。

所有的数据都是基于每个观看来源的时间段。代表一个广播月的数据,包括报告区间的 "直播+7 "收视组合(注:"直播+7 "包括电视直播收视加上七天后线性内容的收视)。

在 "其他 "中包括什么?

在The Gauge中,"其他 "包括所有其他电视。这主要包括所有其他调整(未测量的来源),未测量的视频点播(VOD),通过有线机顶盒的流媒体,游戏和其他设备(DVD播放)的使用。由于通过有线电视机顶盒的流媒体没有记入各自的流媒体分销商,这些都包括在 "其他 "类别中。随着我们对流媒体仪表技术的改进,尼尔森将继续对来自有线电视机顶盒的各个流媒体分销商进行信用评级。

在 "其他流媒体 "中包括什么?

列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括任何没有单独细分的电视高带宽视频流。

线性流媒体的贡献在哪里?

线性流媒体(根据对vMVPD/MVPD应用程序的观看汇总定义)包括在流媒体类别中,在2022年10月占电视总量的5.7%。通过这些应用程序观看的广播和有线电视内容也归入其各自的类别。

你是否包括Hulu和YouTube上的直播?

是的,Hulu包括在Hulu Live上观看,YouTube包括在YouTube TV上观看。

编码直播电视,又称编码线性流媒体,包括在广播和有线电视组(线性电视)以及流媒体和其他流媒体下,例如,Hulu Live、YouTube TV、其他流媒体MVPD/vMVPD应用程序。(注:MVPD,或称多频道视频节目分销商,是一种提供多个电视频道的服务。vMVPD是分销商,它将从主要节目网络授权的线性(电视)内容聚合在一起,以独立的订阅格式打包,可在有宽带连接的设备上访问。)