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广播剧推动 10 月收视增长,流媒体和体育节目保持强劲势头

4 分钟阅读 | 2022 年 11 月

新广播节目的到来对 10 月份的电视收视率产生了重大影响,与 9 月份相比,总体收视率增长了 2.2%,但不足以改变流媒体的持续发展势头。 

继 9 月份新的橄榄球赛季到来之后,10 月份广播频道秋季新节目的大量播出使收视率猛增 9.8%,使广播节目在电视总使用率中所占的份额从 9 月份的 24.2% 上升到 26%。体育节目继续吸引着大批观众(收视率增长了 19%),但普通电视剧的收视率增长了 42%,超过了体育节目,占广播节目收视率的 26.7%。尽管收视率有所上升,但本月的广播使用率比去年同期下降了 6.2%。

自 2022 年 6 月以来,流媒体的使用率一直保持在电视总使用率的三分之一以上,10 月份,流媒体的使用率继续增长,但速度要慢得多(使用率为 3.3%;份额为 0.4 个百分点)。流媒体服务的新内容在经历了一个繁忙的夏季后,10 月份的收视份额基本保持一致,但与 9 月份相比,使用率出现了一些明显的上升: 

  • Disney+ 的使用率增长了 6.8%
  • Hulu 使用率增长 5
  • YouTube 使用量增长 8.3

跨平台新内容的不断推出说明了不同服务是如何同时取得成功的。具体而言,10 月份排名前五位的节目(按每分钟观看次数计算:Dahmer》、《The Watcher》、《Hocus Pocus 2》、《House of The Dragon》和《Lord of the Rings:权力之戒》)横跨四个不同的平台(Netflix、Disney+、HBO Max 和亚马逊 Prime Video)。对此类节目的参与凸显了流媒体使用率比 2021 年 10 月增长 35.1%的原因。

10 月份,线性电视 MVPD(多频道视频节目发行商)和 vMVPD(虚拟多频道视频节目发行商)应用程序的观看量占电视总使用量的 5.7%,占流媒体使用量的 15.4%。通过线性流媒体应用程序观看的广播和有线电视内容也在各自的类别中占据了一席之地。

与广播和流媒体相比,10 月份有线电视收视率基本持平,使用率比 9 月份下降了 0.7%。新闻仍然是有线电视收视的最大驱动力(19.6%),在本月增加了 3.3%,而体育则是最大的推动力,在所有有线电视收视中猛增 25%,占 9.6%。从全年来看,有线电视收视的使用率下降了 8.6%,份额下降了 4.1 个百分点。

 

方法和常见问题

该指标每月对消费者如何通过主要电视传输平台(包括广播、流媒体、有线电视和其他来源)获取内容进行宏观分析。它还包括主要流媒体分发商的细分。图表本身显示了各个流媒体分发商在各类电视和电视总使用量中所占的份额。

量表 "是如何制作的?

The Gauge 的数据来自两个单独加权的面板,然后合并成图表。尼尔森的流媒体数据来自全国电视面板中支持流媒体计费器的电视家庭子集。线性电视资源(广播和有线电视)以及总使用量基于尼尔森整体电视面板的收视情况。

所有数据均基于每个收视源的时间段。代表广播月的数据包括报告区间内直播+7 的收视组合(注:直播+7 包括电视直播收视和最多七天后的线性内容收视)。

其他 "包括哪些内容?

在《测量表》中,"其他 "包括所有其他电视。这主要包括所有其他调谐(未测量来源)、未测量的视频点播(VOD)、通过有线电视机顶盒的流媒体、游戏和其他设备(DVD 播放)的使用。由于通过有线电视机顶盒进行的流媒体播放不计入各自的流媒体分发商,因此将其归入 "其他 "类别。通过有线电视机顶盒计入各个流媒体分发商是尼尔森在加强流媒体计量表技术的过程中继续努力的方向。

其他流媒体 "包括哪些内容?

列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括未单独列出的任何高带宽电视视频流媒体。

线性流媒体在哪些方面做出了贡献?

2022 年 10 月,线性流媒体(通过 vMVPD/MVPD 应用程序的聚合观看定义)被纳入流媒体类别,占电视总量的 5.7%。通过这些应用程序收看的广播和有线电视内容也归入相应类别。

是否包括 Hulu 和 YouTube 上的直播流媒体?

是的,Hulu 包括在 Hulu Live 上观看,YouTube 包括在 YouTube TV 上观看。

编码直播电视,又称编码线性流媒体,既包括广播和有线电视组(线性电视),也包括流媒体和其他流媒体,如 Hulu Live、YouTube TV、其他流媒体 MVPD/vMVPD 应用程序。(vMVPD是将从主要节目网络获得授权的线性(电视)内容整合在一起,以独立订阅的形式打包,并可通过宽带连接的设备访问的发行商)。

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