ละครออกอากาศทำให้ยอดชมเดือนตุลาคมเพิ่มขึ้น ขณะที่การสตรีมและกีฬายังคงแข็งแกร่ง

การมาถึงของโปรแกรมออกอากาศใหม่ๆ ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการรับชมโทรทัศน์ในเดือนตุลาคม ซึ่งเติบโตขึ้น 2.2% ในการใช้งานโดยรวมเมื่อเทียบกับเดือนกันยายน แต่ยังไม่เพียงพอที่จะเปลี่ยนแปลงโมเมนตัมต่อเนื่องของการสตรีม 

หลังจากฤดูกาลฟุตบอลใหม่เริ่มต้นขึ้นในเดือนกันยายน กระแสรายการใหม่ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงที่หลั่งไหลเข้ามาจากช่องรายการต่างๆ ในเดือนตุลาคมส่งผลให้ยอดการรับชมเพิ่มขึ้น 9.8% ทำให้ส่วนแบ่งการรับชมการถ่ายทอดสดเพิ่มขึ้นเป็น 26% (เพิ่มขึ้นจาก 24.2% ในเดือนกันยายน) กีฬายังคงดึงดูดผู้ชมได้จำนวนมาก (ปริมาณการรับชมเพิ่มขึ้น 19%) แต่หมวดละครทั่วไปแซงหน้ากีฬาด้วยปริมาณการรับชมเพิ่มขึ้น 42% คิดเป็น 26.7% ของการรับชมการถ่ายทอดสด อย่างไรก็ตาม แม้จะมีการเพิ่มขึ้น แต่การรับชมการถ่ายทอดสดในเดือนดังกล่าวก็ลดลง 6.2% เมื่อเทียบกับปีก่อน

การใช้งานสตรีมมิ่งยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในเดือนตุลาคมแม้ว่าจะมีการใช้งานทีวีมากกว่าหนึ่งในสามตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2022 แต่ในอัตราที่ช้าลงมาก (3.3% ในการใช้งาน; 0.4 จุดแชร์) หลังจากช่วงซัมเมอร์ที่มีเนื้อหาใหม่มากมายในบริการสตรีมมิ่ง ส่วนแบ่งผู้ชมยังคงค่อนข้างคงที่ในเดือนตุลาคม แต่มีการใช้งานเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดตั้งแต่เดือนกันยายน: 

• การใช้งาน Disney+ เพิ่มขึ้น 6.8%
• การใช้งาน Hulu เพิ่มขึ้น 5%
• การใช้งาน YouTube เพิ่มขึ้น 8.3%

การแนะนำเนื้อหาใหม่อย่างต่อเนื่องบนแพลตฟอร์มต่างๆ แสดงให้เห็นว่าบริการต่างๆ ประสบความสำเร็จพร้อมๆ กันได้อย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ห้าโปรแกรมยอดนิยมประจำเดือนตุลาคม (ต่อนาทีที่รับชม ได้แก่ Dahmer , The Watcher , Hocus Pocus 2 , House of The Dragon และ Lord of the Rings: Rings of Power ) ครอบคลุม 4 แพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน (Netflix, Disney+, HBO Max และ Amazon Prime Video) และการมีส่วนร่วมกับโปรแกรมประเภทนี้เน้นย้ำว่าเหตุใดการใช้งานสตรีมมิ่งจึงเพิ่มขึ้น 35.1% จากเดือนตุลาคม 2021

การรับชมแอป MVPD (ตัวกระจายโปรแกรมวิดีโอหลายช่อง) และ vMVPD (ตัวกระจายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องเสมือนจริง) ของโทรทัศน์เชิงเส้นคิดเป็น 5.7% ของการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดและ 15.4% ของการใช้งานสตรีมมิ่งในเดือนตุลาคม เนื้อหาการออกอากาศและเคเบิลที่ดูผ่านแอปสตรีมมิ่งเชิงเส้นยังได้รับเครดิตในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องด้วย

หากเปรียบเทียบกับการออกอากาศและสตรีมมิ่ง การรับชมผ่านเคเบิลนั้นค่อนข้างคงที่ในเดือนตุลาคม โดยมีการใช้งานลดลง 0.7% จากเดือนกันยายน ข่าวยังคงเป็นแรงผลักดันที่ใหญ่ที่สุดของการรับชมผ่านเคเบิล (19.6%) และเพิ่มขึ้น 3.3% ในเดือนนั้น ในขณะที่กีฬาเป็นแรงผลักดันที่ใหญ่ที่สุด โดยเพิ่มขึ้น 25% คิดเป็น 9.6% ของการรับชมผ่านเคเบิลทั้งหมด เมื่อพิจารณาเป็นรายปี การรับชมผ่านเคเบิลมีการใช้งานลดลง 8.6% และมีการแชร์ 4.1 จุด

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย

The Gauge รายงานการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงการออกอากาศ การสตรีม เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคล