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방송 드라마가 10월 시청률 상승을 주도하고 스트리밍과 스포츠는 강세를 유지했습니다.

4분 읽기 | 2022년 11월

새로운 방송 프로그램의 등장은 10월 TV 시청에 큰 영향을 미쳐 전체 사용량이 9월에 비해 2.2% 증가했지만, 스트리밍의 지속적인 모멘텀을 바꾸기에는 충분하지 않았습니다. 

9월에 새로운 축구 시즌이 시작된 데 이어 10월에는 방송 채널 전반에 걸쳐 새로운 가을 프로그램이 쏟아지면서 시청률이 9.8% 증가하여 전체 TV 사용량에서 방송이 차지하는 비중이 26%(9월 24.2%에서 증가)로 상승했습니다. 스포츠는 계속해서 많은 시청자를 끌어모았지만(시청량 19% 증가), 일반 드라마 카테고리가 42%의 시청량 증가를 기록하며 스포츠를 제치고 방송 시청의 26.7%를 차지했습니다. 그러나 이러한 증가에도 불구하고 한 달 동안의 방송 사용량은 1년 전보다 6.2% 감소했습니다.

2022년 6월부터 전체 TV 사용량의 3분의 1 이상을 유지해 온 스트리밍 사용량은 10월에도 계속 증가했지만, 그 속도는 훨씬 느려졌습니다(사용량 3.3%, 점유율 0.4% 포인트). 스트리밍 서비스 전반에서 새로운 콘텐츠가 쏟아진 바쁜 여름을 보낸 후 10월에도 시청 점유율은 대체로 비슷한 수준을 유지했지만, 9월에 비해 사용량이 몇 가지 눈에 띄게 증가했습니다: 

  • Disney+ 사용량 6.8% 증가
  • Hulu 사용량 5% 증가
  • YouTube 사용량 8.3% 증가

여러 플랫폼에서 새로운 콘텐츠가 지속적으로 소개되고 있는 것은 다양한 서비스가 동시에 성공을 거두고 있다는 것을 의미합니다. 특히 10월의 상위 5개 프로그램(시청 시간 기준)은 다음과 같습니다: 다머, 더 워쳐, 호커스 포커스 2, 하우스 오브 더 드래곤, 반지의 제왕: 반지의 제왕: 힘의 반지)은 4개의 서로 다른 플랫폼(Netflix, Disney+, HBO Max, Amazon Prime Video)에 걸쳐 있었습니다. 이와 같은 프로그램 참여는 스트리밍 사용량이 2021년 10월 대비 35.1% 증가한 이유를 잘 보여줍니다.

10월에 선형 TV MVPD(다중 채널 비디오 프로그램 배포자) 및 vMVPD(가상 다중 채널 비디오 프로그램 배포자) 앱의 시청은 전체 TV 사용량의 5.7%, 스트리밍 사용량의 15.4%를 차지했습니다. 선형 스트리밍 앱을 통해 시청하는 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 카테고리에 속합니다.

방송 및 스트리밍과 비교했을 때, 10월 케이블 시청은 9월보다 0.7% 감소한 사용량으로 보합세를 보였습니다. 뉴스는 여전히 케이블 시청의 가장 큰 동인(19.6%)으로 한 달 동안 3.3% 증가했으며, 스포츠는 25% 증가하여 전체 케이블 시청의 9.6%를 차지하며 가장 큰 동인으로 떠올랐습니다. 연간 기준으로 케이블 시청은 사용량 8.6%, 점유율 4.1% 포인트 감소했습니다.

 

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 소비자가 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 전체 TV 사용량도 표시됩니다.

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스의 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터에는 보고 기간 동안의 라이브+7 시청 횟수의 조합이 포함됩니다(참고: 라이브+7에는 라이브 텔레비전 시청 횟수와 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청 횟수가 포함됩니다).

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"는 다른 모든 TV를 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(미측정 소스), 미측정 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 범주에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 계속 추구하고 있는 부분입니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

'기타 스트리밍'으로 표시된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

리니어 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 카테고리에 포함되며 2022년 10월 전체 TV 시청의 5.7%를 차지했습니다. 이러한 앱을 통해 시청한 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 카테고리에 포함됩니다.

Hulu 및 YouTube에서 라이브 스트리밍을 포함하나요?

예, Hulu에는 Hulu Live에서 시청하는 것이 포함되고 YouTube에는 YouTube TV에서 시청하는 것이 포함됩니다.

인코딩된 리니어 스트리밍이라고도 하는 인코딩된 라이브 TV는 방송 및 케이블 그룹(리니어 TV)과 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱) 아래에 모두 포함되어 있습니다. (참고: 멀티채널 비디오 프로그램 배포자(MVPD)는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그램 네트워크에서 라이선스를 취득한 선형(TV) 콘텐츠를 통합하여 독립형 구독 형식으로 패키징하고 광대역 연결이 가능한 디바이스에서 액세스할 수 있는 배포자입니다.)

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