방송 드라마가 10월 시청률 상승을 주도하고 스트리밍과 스포츠는 강세를 유지했습니다.

새로운 방송 프로그램의 등장은 10월 TV 시청에 큰 영향을 미쳐 전체 사용량이 9월에 비해 2.2% 증가했지만, 스트리밍의 지속적인 모멘텀을 바꾸기에는 충분하지 않았습니다. 

9월에 새로운 축구 시즌이 시작된 데 이어 10월에는 방송 채널 전반에 걸쳐 새로운 가을 프로그램이 쏟아지면서 시청량이 9.8% 증가하여 전체 TV 사용량에서 방송이 차지하는 비중이 26%(9월 24.2%에서 증가)로 상승했습니다. 스포츠는 계속해서 많은 시청자를 끌어모았지만(시청량 19% 증가), 일반 드라마 카테고리가 42%의 시청량 증가를 기록하며 스포츠를 제치고 방송 시청의 26.7%를 차지했습니다. 그러나 이러한 증가에도 불구하고 한 달 동안의 방송 사용량은 1년 전보다 6.2% 감소했습니다.

2022년 6월부터 전체 TV 사용량의 3분의 1 이상을 유지해 온 스트리밍 사용량은 10월에도 계속 증가했지만, 그 속도는 훨씬 느려졌습니다(사용량 3.3%, 점유율 0.4% 포인트). 스트리밍 서비스 전반에서 새로운 콘텐츠가 쏟아진 바쁜 여름을 보낸 후 10월에도 시청 점유율은 대체로 비슷한 수준을 유지했지만 9월 대비 사용량이 몇 가지 눈에 띄게 증가했습니다: 

• Disney+ 사용량 6.8% 증가
• Hulu 사용량 5% 증가
• YouTube 사용량 8.3% 증가

여러 플랫폼에서 새로운 콘텐츠가 지속적으로 소개되고 있는 것은 다양한 서비스가 동시에 성공을 거두고 있다는 것을 의미합니다. 특히 10월의 상위 5개 프로그램(시청 시간 기준)은 다음과 같습니다: 다머, 더 워쳐, 호커스 포커스 2, 하우스 오브 더 드래곤, 반지의 제왕: 반지의 제왕: 힘의 반지)은 4개의 서로 다른 플랫폼(Netflix, Disney+, HBO Max, Amazon Prime Video)에 걸쳐 있었습니다. 이와 같은 프로그램 참여는 스트리밍 사용량이 2021년 10월 대비 35.1% 증가한 이유를 잘 보여줍니다.

10월에 선형 TV MVPD(다중 채널 비디오 프로그램 배포자) 및 vMVPD(가상 다중 채널 비디오 프로그램 배포자) 앱의 시청은 전체 TV 사용량의 5.7%, 스트리밍 사용량의 15.4%를 차지했습니다. 선형 스트리밍 앱을 통해 시청하는 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 카테고리에 속합니다.

방송 및 스트리밍과 비교했을 때, 10월 케이블 시청은 9월보다 0.7% 감소한 사용량으로 보합세를 보였습니다. 뉴스는 여전히 케이블 시청의 가장 큰 동인(19.6%)으로 한 달 동안 3.3% 증가했으며, 스포츠는 25% 증가하여 전체 케이블 시청의 9.6%를 차지하며 가장 큰 동인으로 떠올랐습니다. 연간 기준으로 케이블 시청은 사용량 8.6%, 점유율 4.1% 포인트 감소했습니다.

방법론 및 자주 묻는 질문

The Gauge 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 소비자가 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 전체 TV 사용량도 표시됩니다.