콘텐츠로 건너뛰기
TV 및 스트리밍> 대한 통찰력

방송 드라마는 스트리밍과 스포츠가 강세를 유지하면서 10월 시청률 상승을 주도합니다.

4 분 읽기 | November 2022

새로운 방송 프로그램의 도래는 10월 텔레비전 시청에 상당한 영향을 미쳤으며, 이는 9월에 비해 전체 사용량이 2.2% 증가했지만 스트리밍의 지속적인 모멘텀을 변경하기에는 충분하지 않았습니다. 

9월에 새로운 축구 시즌이 시작된 후, 10월에 방송 채널을 통해 새로운 가을 프로그램이 유입되면서 시청률이 9.8% 증가하여 전체 TV 사용량에서 방송이 차지하는 비중이 9월의 24.2%에서 26%로 증가했습니다. 스포츠는 계속해서 많은 시청자를 끌어 들였지만 (시청량 19 % 증가) 일반 드라마 카테고리는 시청량이 42 % 증가하여 방송 시청의 26.7 %를 차지하여 스포츠를 뛰어 넘었습니다. 그러나 이러한 증가에도 불구하고 한 달 동안의 방송 사용량은 1년 전보다 6.2% 감소했습니다.

2022년 6월 이후 총 TV 사용량의 1/3 이상을 유지한 스트리밍 사용량은 10월에도 계속 증가했지만 훨씬 느린 속도(사용량 3.3%, 점유율 0.4포인트)를 보였습니다. 스트리밍 서비스 전반에 걸쳐 새로운 콘텐츠가 쏟아져 나온 바쁜 여름을 보낸 후, 시청률 점유율은 10월에 대체로 일관되게 유지되었지만 9월부터 사용량이 몇 가지 눈에 띄게 증가했습니다. 

  • 디즈니+ 사용량 6.8% 증가
  • 훌루 사용량이 5% 증가했습니다.
  • 유튜브 사용률 8.3% 증가

플랫폼 전반에 걸쳐 새로운 콘텐츠가 지속적으로 도입되는 것은 서로 다른 서비스가 동시에 성공하는 방법을 말해줍니다. 특히 10월 상위 5개 프로그램(시청 시간당: 다머, 더 워처, 호커스 포커스 2, 하우스 오브 드래곤 , 반지의 제왕: 링스 오브 파워)은 4개의 다른 플랫폼(넷플릭스, 디즈니+, HBO 맥스, 아마존 프라임 비디오)에 걸쳐 있었습니다. 그리고 이와 같은 프로그래밍에 대한 참여는 스트리밍 사용량이 2021년 10월보다 35.1% 증가한 이유를 강조합니다.

선형 텔레비전 MVPD(멀티채널 비디오 프로그래밍 배포자) 및 vMVPD(가상 다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자) 앱의 시청은 10월 전체 TV 사용량의 5.7%, 스트리밍 사용량의 15.4%를 차지했습니다. 선형 스트리밍 앱을 통해 시청되는 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 카테고리에 크레딧을 부여합니다.

방송 및 스트리밍과 비교할 때 케이블 시청은 10월에 상당히 평평했으며 사용량은 9월보다 0.7% 감소했습니다. 뉴스는 케이블 시청의 가장 큰 동인(19.6%)으로 남아 있으며 한 달 동안 3.3% 증가한 반면 스포츠는 25% 증가하여 전체 케이블 시청의 9.6%를 차지했습니다. 연간 기준으로 케이블 시청은 사용량이 8.6%, 점유율이 4.1% 감소했습니다.

방법론 및 자주 묻는 질문

게이지는 소비자가 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스하는 방법에 대한 월간 매크로 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 유통 업체에 대한 분석도 포함됩니다. 차트 자체는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 유통 업체의 총 TV 사용량을 보여줍니다.

'게이지'는 어떻게 생성되나요?

The Gauge의 데이터는 두 개의 개별 가중 패널에서 파생되고 결합되어 그래픽을 만듭니다. Nielsen의 스트리밍 데이터는 National TV 패널 내의 스트리밍 미터 지원 TV 가정의 하위 집합에서 파생됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 Nielsen의 전체 TV 패널에서 시청한 내용을 기반으로 합니다.

모든 데이터는 각 보기 원본에 대한 기간을 기반으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터에는 보고 간격에 대한 Live+7 시청의 조합이 포함됩니다(참고: Live+7에는 라이브 TV 시청 및 선형 콘텐츠의 경우 최대 7일 후의 시청이 포함됩니다).

"기타"에는 무엇이 포함되어 있습니까?

The Gauge 내에서 "기타"에는 다른 모든 TV가 포함됩니다. 여기에는 주로 다른 모든 튜닝 (측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오 (VOD), 케이블 셋톱 박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 장치 (DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱 박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 유통 업체에 크레딧을 제공하지 않기 때문에 이들은 "기타"범주에 포함됩니다. 케이블 셋톱 박스에서 개별 스트리밍 유통 업체를 신용하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 향상시키면서 계속 추구하고있는 것입니다.

"다른 스트리밍"에는 무엇이 포함되어 있습니까?

"다른 스트리밍"으로 나열된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 TV의 고대역폭 비디오 스트리밍이 포함됩니다.

선형 스트리밍은 어디에 기여합니까?

선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱에 대한 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 범주에 포함되며 2022년 10월 전체 텔레비전의 5.7%를 차지합니다. 이러한 앱을 통해 시청하는 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 카테고리에 포함됩니다.

Hulu 및 YouTube에서 라이브 스트리밍을 포함합니까?

예, Hulu에는 Hulu Live에서의 시청이 포함되어 있으며 YouTube에는 YouTube TV에서의 시청이 포함됩니다.

인코딩된 라이브 TV, 일명 인코딩된 선형 스트리밍은 방송 및 케이블 그룹(선형 TV)뿐만 아니라 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱)에 모두 포함됩니다. (참고: MVPD 또는 다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그래밍 네트워크에서 라이선스를 받고 독립 실행형 구독 형식으로 함께 패키지된 선형(TV) 콘텐츠를 집계하는 배포업체입니다. 광대역 연결이 있는 장치에서 액세스할 수 있습니다.)