Przejdź do treści
Insights > TV & streaming

Seriale napędzają wzrost oglądalności w październiku, podczas gdy streaming i sport pozostają silne.

4 minuty czytania | listopad 2022

Pojawienie się nowych programów telewizyjnych miało znaczący wpływ na oglądalność telewizji w październiku, która wzrosła o 2,2% w ogólnym wykorzystaniu w porównaniu z wrześniem, ale nie na tyle, aby zmienić ciągły impet streamingu. 

Po wrześniowym rozpoczęciu nowego sezonu piłkarskiego, napływ nowych jesiennych programów w kanałach telewizyjnych w październiku spowodował wzrost oglądalności o 9,8%, zwiększając udział programów telewizyjnych w całości oglądalności do 26% (z 24,2% we wrześniu). Sport nadal przyciągał dużą widownię (wzrost oglądalności o 19%), ale kategoria dramatów ogólnych wyprzedziła sport (wzrost oglądalności o 42%) i stanowi 26,7% udziału w oglądalności. Pomimo tych wzrostów, oglądalność w ciągu miesiąca spadła o 6,2% w porównaniu do roku ubiegłego.

Po utrzymaniu ponad jednej trzeciej łącznego wykorzystania telewizji od czerwca 2022 r., wykorzystanie transmisji strumieniowych nadal rosło w październiku, ale w znacznie wolniejszym tempie (3,3% wykorzystania; 0,4 punktu procentowego). Po intensywnym okresie letnim, w którym pojawiły się nowe treści w serwisach streamingowych, udział w oglądalności pozostał w dużej mierze niezmieniony w październiku, ale pojawiło się kilka znaczących wzrostów w wykorzystaniu w stosunku do września: 

  • Wykorzystanie Disney+ wzrosło o 6,8%
  • Korzystanie z Hulu wzrosło o 5%.
  • Korzystanie z YouTube wzrosło o 8,3%.

Ciągłe wprowadzanie nowych treści na różnych platformach świadczy o tym, że różne usługi odnoszą sukcesy jednocześnie. Konkretnie, pięć najlepszych programów w październiku (w przeliczeniu na minuty oglądania: Dahmer, The Watcher, Hocus Pocus 2, House of The Dragon i Lord of the Rings: Rings of Power) obejmowało cztery różne platformy (Netflix, Disney+, HBO Max i Amazon Prime Video). Zaangażowanie w programy takie jak ten podkreśla, dlaczego wykorzystanie streamingu wzrosło o 35,1% od października 2021 roku.

Oglądanie linearnych aplikacji telewizyjnych MVPD (multichannel video programming distributors) i vMVPD (virtual multichannel video programming distributors) stanowiło w październiku 5,7% całkowitego korzystania z telewizji i 15,4% korzystania ze streamingu. Treści nadawane i kablowe oglądane za pośrednictwem liniowych aplikacji streamingowych również zaliczają się do odpowiedniej kategorii.

W porównaniu z transmisjami telewizyjnymi i strumieniowymi, oglądalność w telewizji kablowej w październiku była dość płaska, a jej wykorzystanie spadło o 0,7% w stosunku do września. Wiadomości pozostały największym motorem napędowym oglądalności w telewizji kablowej (19,6%) i wzrosły o 3,3% w ciągu miesiąca, podczas gdy sport był największym motorem napędowym, skacząc o 25% i stanowiąc 9,6% całej oglądalności w telewizji kablowej. W ujęciu rocznym oglądalność telewizji kablowej spadła o 8,6% i 4,1 punktu procentowego.

Metodologia i często zadawane pytania

The Gauge zapewnia miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera on również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w podziale na kategorie oraz w całkowitym wykorzystaniu telewizji.

Jak powstaje "The Gauge"?

Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące streamingu pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (transmisja i kablowa), jak również całkowite wykorzystanie oparte są na oglądalności z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.

Wszystkie dane są oparte na okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące miesiąc nadawania, zawierają kombinację oglądania Live+7 dla przedziału sprawozdawczego (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później dla treści linearnych).

Co jest zawarte w "Innych"?

W ramach The Gauge, "inne" obejmuje wszystkie inne telewizje. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niemierzone źródła), niemierzone wideo na żądanie (VOD), streaming przez dekoder kablowy, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ w przypadku transmisji strumieniowej za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie przypisuje się znaczenia odpowiednim dystrybutorom transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "inne". Nielsen będzie nadal dążył do uwzględnienia poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów kablowych w miarę doskonalenia naszej technologii Streaming Meter.

Co wchodzi w skład "innego streamingu"?

Platformy strumieniowe wymienione jako "inne strumieniowe" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione.

Gdzie przyczynia się do tego linearny streaming?

Liniowe transmisje strumieniowe (zgodnie z definicją agregacji oglądalności do aplikacji vMVPD/MVPD) są uwzględnione w kategorii transmisji strumieniowych i stanowiły 5,7% całkowitej telewizji w październiku 2022 r. Treści nadawcze i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji również zaliczają się do odpowiedniej kategorii.

Czy wliczasz w to live streaming na Hulu i YouTube?

Tak, Hulu obejmuje oglądanie na Hulu Live, a YouTube obejmuje oglądanie na YouTube TV.

Kodowana telewizja na żywo, aka kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach transmisji i telewizji kablowej (telewizja linearna), jak i w ramach transmisji strumieniowej i innych transmisji strumieniowych, np. Hulu Live, YouTube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do transmisji strumieniowej. (Uwaga: MVPD, czyli dystrybutor wielokanałowych programów wideo, to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programowych i pakowane razem w formacie samodzielnej subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).