随着第三方cookie的消失，确保你的广告到达预定的目标受众比以往任何时候都更重要。
除了利用无序投放外，能够准确衡量广告效果以确认你的广告与正确的受众相匹配，这一点比以往任何时候都重要。尼尔森最近对15个品牌的82个数字广告活动进行了分析，以验证将正确的广告交付给正确的受众将提高投资回报率，证实受众指标是活动绩效的早期指标。
对于担心因未来无炊事员而导致目标准确度下降的营销人员来说，飞行中的营销活动优化对于改善广告投放效果和提高投资回报率至关重要。而每一项优化工作都是从精确测量开始的。
近年来，随着联网电视观看次数的增加，每完成一次观看的成本（CPCV）正迅速成为广告商的一个关键视频KPI。虽然这个新指标为广告活动的衡量增加了一层复杂性--将通常单独衡量的目标率1和CPCV结合起来，但它也为改善你的广告活动提供了额外的机会。通过计算和优化目标CPCV2，营销人员将能够改善这两项指标。
作为一个例子，考虑一个针对20-34岁男性的活动，包括在8周内在三个网站上投放数字广告。假设在活动的前两周，网站3的目标CPCV最低。就目标CPCV而言，较低的成本意味着更有效的广告，因此，飞行中的广告活动优化应侧重于降低总CPCV。在我们的例子中，通过在活动的后半段将1号和2号站点的全部或部分媒体支出重新分配到3号站点，可以降低整个活动的目标CPCV。
因此，在不增加媒体成本的情况下，有可能在相同的预算内让更多的目标观众观看视频广告。在这个例子中，只看CPCV进行优化会把预算重新分配给网站 1，而错失了让更多目标观众充分观看网站的机会。
知道如何优化你的活动只是第一步。实际执行飞行中的变化可能是一个挑战，因为一些平台可能不允许在活动开始后重新分配预算。但是，即使是那些包括在启动后不能改变预算的网站的活动，仍然可以将这些活动资金重新分配给表现良好的网站，或者在交付设置中分配这些资金，如果在一个网站中使用多种设置的话。
除了重新分配支出外，广告商还可以修改广告投放条件，以最大限度地提高这些钱。例如，缺乏第三方cookies可能会导致一些活动的低目标率。通过在飞行中改变你的数据源，你可以提高目标定位的准确性，并接触到更多你的理想受众。
为了接触到更多的目标受众并推动更高的投资回报率，广告商需要利用他们的创造力和数据，以使他们的营销支出得到最大的回报。虽然营销活动的优化可能不是一个新的概念，但面对一个没有炊具的未来，广告商需要调整他们的测量方式和内容，以保持在行业变化和竞争中的领先地位。
笔记
1目标率=达到目标受众的总印象的百分比。
2目标CPCV=媒体成本/（完成的视频观看次数x目标率）
例：如果媒体成本为10,000美元，完成了10,000次目标观看，目标CPCV为1美元。
