随着第三方 cookie 的消失，确保您的广告能到达预定的目标受众比以往任何时候都更加重要。
除了利用无熟人投放外，更重要的是能够准确衡量广告效果，以确认广告与正确的受众相匹配。尼尔森最近对 15 个品牌的 82 个数字广告活动进行了分析，验证了向正确的受众投放正确的广告将提高投资回报率，证实了受众指标是衡量广告活动效果的早期指标。
对于担心由于未来无广告而降低目标定位准确性的营销人员来说，飞行中的营销活动优化对于提高广告投放性能和投资回报率至关重要。而每一项优化工作都始于精确测量。
近年来，随着联网电视观看次数的增加，每次完成观看的成本（CPCV）正迅速成为广告商的关键视频 KPI。虽然这一新指标增加了广告活动衡量的复杂性--将通常单独衡量的定向率 1和 CPCV 结合在一起，但它也为改进广告活动提供了额外的机会。通过计算和优化定向CPCV2，营销人员将能够改善这两项指标。
举例来说，一个针对 20-34 岁男性的营销活动包括在三个网站上投放数字广告，为期 8 周。假设广告活动开始两周后，3 号网站的目标 CPCV 最低。就目标 CPCV 而言，更低的成本意味着更高效的广告，因此在广告系列优化过程中应将重点放在降低总 CPCV 上。在我们的示例中，可以通过在广告活动的后半段将 1 号和 2 号站点的全部或部分媒体支出重新分配到 3 号站点来降低整个广告活动的目标 CPCV。
因此，在不增加媒体成本的情况下，可以在相同预算内让更多目标观众观看视频广告。在此示例中，如果仅从 CPCV 角度进行优化，就会将预算重新分配给网站 1，从而错失让更多目标受众全面观看网站的机会。
了解如何优化营销活动只是第一步。实际执行飞行中的变更可能是一个挑战，因为有些平台可能不允许在营销活动开始后重新分配预算。但是，即使在活动中包含了在启动后无法更改预算的网站，也可以将这些活动资金重新分配给表现良好的网站，或者在单个网站中使用多种设置的情况下，将这些资金分配给不同的交付设置。
除了重新分配支出外，广告商还可以修改广告投放条件，以最大限度地利用这些资金。例如，缺乏第三方 cookie 可能会导致某些广告活动的目标命中率较低。通过在飞行中更改数据源，可以提高目标定位的准确性，接触到更多的理想受众。
为了接触到更多的目标受众并提高投资回报率，广告商需要利用他们的创造力和数据，以便最大限度地利用营销支出。虽然营销活动优化可能不是一个新概念，但面对无烹饪的未来，广告商需要调整他们的衡量方式和内容，以便在行业变化和竞争中保持领先。
说明
1On-targetrate = 到达目标受众的总印象百分比。
2On-target CPCV = 媒体成本 / (完成的视频观看次数 xOn-target rate)
例：如果媒体成本为 10,000 美元，完成了 10,000 次目标观看，则 On-target CPCV 为 1 美元。
