타사 쿠키가 사라지면서 광고가 의도 한 대상 고객에게 도달했는지 확인하는 것이 그 어느 때보 다 중요합니다.
쿠키 없는 전달을 활용하는 것 외에도 광고 성과를 정확하게 측정하여 광고를 올바른 잠재 고객과 일치시키고 있는지 확인하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 닐슨은 최근 15개 브랜드에서 82개의 디지털 광고 캠페인을 분석 한 결과, 적절한 잠재 고객에게 올바른 광고를 전달하면 ROI가 향상될 수 있음을 검증하고 잠재 고객 지표가 캠페인 성과의 초기 지표임을 확인했습니다.
쿠키가 없는 미래로 인한 타겟팅 정확도 저하에 관심이 있는 마케터의 경우, 기내 캠페인 최적화는 광고 전달 성과를 개선하고 ROI를 높이는 데 필수적입니다. 그리고 모든 최적화 노력은 정확한 측정으로 시작됩니다.
최근 몇 년 동안 연결된 TV의 조회수가 증가함에 따라 완성 된 뷰 당 비용 (CPCV)은 광고주를위한 핵심 비디오 KPI가되고 있습니다. 이 새로운 지표는 캠페인 측정에 복잡성 계층을 추가하지만(일반적으로 별도로 측정되는 온타겟 비율1 과 CPCV를 결합함) 캠페인을 개선할 수 있는 추가적인 기회도 제공합니다. 목표 CPCV2를 계산하고 최적화함으로써 마케터는 두 지표 모두에서 개선 할 수 있습니다.
예를 들어, 20-34 세 남성을 대상으로 8 주 동안 세 사이트에 게재 된 디지털 광고로 구성된 캠페인을 생각해보십시오. 캠페인의 처음 2주 후, 제3기지가 가장 낮은 온타겟 CPCV를 가지고 있다고 가정하자. 온타깃 CPCV의 관점에서 볼 때, 비용 절감은 더 효율적인 광고를 의미하므로 기내 캠페인 최적화는 총 CPCV를 낮추는 데 초점을 맞추어야 합니다. 이 예의 경우, 캠페인의 후반부에 사이트 1 및 2에서 사이트 3으로 미디어 지출의 전부 또는 일부를 재할당함으로써 캠페인에 대한 전체 대상 CPCV를 낮출 수 있습니다.
결과적으로 더 많은 타겟 시청자가 미디어 비용을 증가시키지 않고 동일한 예산 내에서 비디오 광고를 시청할 수 있습니다. 이 예에서 CPCV만 보고 최적화하면 예산을 사이트 1에 재할당하고 더 많은 대상 고객이 사이트를 완전히 볼 수 있는 기회를 놓치게 됩니다.
캠페인을 최적화하는 방법을 아는 것은 첫 번째 단계 일뿐입니다. 실제로 기내 변경을 구현하는 것은 일부 플랫폼이 캠페인 시작 후 예산 재배치를 허용하지 않을 수 있기 때문에 어려울 수 있습니다. 그러나 출시 후 예산을 변경할 수 없는 사이트가 포함된 캠페인에서도 단일 사이트 내에서 여러 설정을 사용하는 경우 해당 캠페인 비용을 실적이 좋은 사이트에 재할당하거나 배달 설정 간에 지출할 수 있습니다.
지출의 재할당 외에도 광고주는 광고 전달 조건을 수정하여 해당 달러를 극대화 할 수 있습니다. 예를 들어, 타사 쿠키가 없으면 일부 캠페인의 목표 비율이 낮아질 수 있습니다. 기내에서 데이터 원본을 변경하면 타겟팅 정확도를 높이고 이상적인 잠재 고객에게 더 많은 도달 할 수 있습니다.
더 많은 타겟 고객에게 도달하고 ROI를 높이려면 광고주가 마케팅 지출을 최대한 활용하기 위해 창의력과 데이터를 활용하는 것이 중요합니다. 캠페인 최적화가 쿠키없는 미래에 직면 한 새로운 개념이 아닐 수도 있지만 광고주는 업계 변화와 경쟁에서 앞서 나가기 위해 측정하는 방법과 내용을 조정해야합니다.
노트
1개 온-타겟 비율 = 타겟 고객에게 도달한 총 노출의 백분율입니다.
2 온타겟 CPCV = 미디어 비용 / (완료된 동영상 조회수 x 온타깃 요금)
예: 미디어 비용이 $10,000이고 10,000개의 대상 뷰가 완료된 경우 온타겟 CPCV는 $1입니다.
