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尼尔森年度营销报告:整合时代

1 分钟阅读 | 2022 年 4 月

面向未来的品牌建设和客户获取战略

尽管过去两年困难重重,但在 2020 年大范围回落之后,品牌仍在继续重新平衡其营销努力,尤其是在电视和广播等传统大众传播渠道方面。

在重新平衡的过程中,灵活性仍然至关重要。消费者的行为不仅在不断变化,而且已经发生了改变。

数据仍然是营销人员的指路明灯。但是,这些数据应越来越多地植根于有效的第一方数据战略,并应与可扩展的营销解决方案相结合,各种规模的品牌都可以利用这些解决方案精确地处理所有决策,从而获得可靠的、推动增长的结果。

灵活性从未像今天这样重要。我们不断听到营销人员说,适应性思维是当今企业最重要的特质。

Jamie Moldafsky,首席营销与传播官

本报告中的调查结果通过一线营销人员的视角,提供了全球营销行业现状的内部视角。报告利用全球调查的结果,了解营销人员对品牌目标、营销分配、渠道支出、营销技术有效性、推动有形投资回报率、新营销渠道和品牌承诺重要性的看法。

本报告有四个主要部分:

  • 提高品牌知名度从未像现在这样重要
  • 确保跨平台测量不是孤立的
  • 清晰化数据和数据战略,打造个性化未来
  • 让品牌成为你的承诺

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