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닐슨 연례 마케팅 보고서: 정렬의 시대

1분 읽기 | 2022년 4월

브랜드 구축 및 고객 확보를 위한 미래 지향적 전략

지난 2년간의 어려움에도 불구하고 브랜드들은 2020년, 특히 TV와 라디오와 같은 전통적인 매스 미디어 채널에 대한 대대적인 축소 이후 마케팅 활동의 균형을 재조정하고 있습니다.

균형을 재조정하는 과정에서 민첩성은 여전히 중요합니다. 소비자 행동은 단순히 유동적인 것이 아니라 변화하고 있습니다.

데이터는 여전히 마케터의 길잡이 역할을 합니다. 그러나 효과적인 퍼스트 파티 데이터 전략에 점점 더 뿌리를 두어야 하는 데이터는 모든 규모의 브랜드가 모든 의사 결정에 정확하게 접근하여 신뢰할 수 있고 성장을 주도하는 결과에 도달하는 데 사용할 수 있는 확장 가능한 마케팅 솔루션에 연결되어야 합니다.

민첩성이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 마케터들은 오늘날 비즈니스에서 민첩한 사고방식이 가장 중요한 자질이라는 이야기를 계속해서 듣고 있습니다.

제이미 몰다프스키, 최고 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자

이 보고서의 조사 결과는 일선 마케터의 눈으로 바라본 글로벌 마케팅 산업의 현황에 대한 내부 시각을 제공합니다. 이 보고서는 글로벌 설문조사 결과를 활용하여 브랜드 목표, 마케팅 할당, 채널 지출, 마테크 효과, 가시적인 ROI 창출, 새로운 마케팅 채널, 브랜드 약속의 중요성에 대한 마케터들의 생각을 파악합니다.

이 보고서는 네 가지 주요 섹션으로 구성되어 있습니다:

  • 브랜드 인지도를 높이는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.
  • 크로스 플랫폼 측정이 사일로화되지 않도록 하기
  • 개인화된 미래를 위한 데이터 및 데이터 전략의 구체화
  • 브랜드를 약속으로 만들기

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