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Informe anual de marketing de Nielsen: La era de la alineación

1 minuto de lectura | Abril 2022

Estrategias de futuro para la creación de marcas y la captación de clientes

A pesar de las dificultades de los dos últimos años, las marcas siguen reequilibrando sus esfuerzos de marketing tras los retrocesos generalizados de 2020, especialmente en lo que respecta a los canales tradicionales de alcance masivo como la televisión y la radio.

A medida que se reequilibran, la agilidad sigue siendo fundamental. El comportamiento de los consumidores no solo está cambiando, sino que ha cambiado.

Los datos siguen siendo la luz que guía a los profesionales del marketing. Pero esos datos -que deben estar cada vez más arraigados en una estrategia eficaz de datos de origen- deben conectarse a soluciones de marketing escalables que marcas de todos los tamaños puedan utilizar para abordar todas las decisiones con precisión y obtener resultados fiables que impulsen el crecimiento.

La agilidad nunca ha sido tan importante. Los profesionales del marketing nos siguen diciendo que una mentalidad adaptable es el atributo más importante que hay que tener en los negocios hoy en día.

Jamie Moldafsky, Director de Marketing y Comunicación

Las conclusiones de este informe ofrecen una visión interna del estado de la industria del marketing mundial a través de los ojos de los profesionales del marketing de primera línea. El informe aprovecha los resultados de una encuesta mundial para conocer la opinión de los profesionales del marketing sobre los objetivos de marca, la asignación de marketing, el gasto en canales, la eficacia de la tecnología de marketing, la obtención de un ROI tangible, los nuevos canales de marketing y la importancia de la promesa de marca.

Este informe consta de cuatro secciones principales:

  • Dar a conocer una marca nunca ha sido tan importante
  • Asegúrese de que su medición multiplataforma no está aislada
  • Cristalice sus datos y su estrategia de datos para un futuro personalizado
  • Haga de su marca su promesa

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