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Rapport annuel de Nielsen sur le marketing : L'ère de l'alignement

1 minute de lecture | Avril 2022

Stratégies axées sur l'avenir pour la création de marques et l'acquisition de clients

Malgré les difficultés rencontrées ces deux dernières années, les marques continuent de rééquilibrer leurs efforts de marketing après les replis généralisés de 2020, notamment en ce qui concerne les canaux traditionnels de diffusion de masse comme la télévision et la radio.

Dans le cadre de ce rééquilibrage, l'agilité reste essentielle. Le comportement des consommateurs n'est pas seulement en évolution - il a changé.

Les données restent le fil conducteur des spécialistes du marketing. Mais ces données - qui devraient de plus en plus être ancrées dans une stratégie efficace de données de première partie - devraient être branchées sur des solutions marketing évolutives que les marques de toutes tailles peuvent utiliser pour aborder toutes les décisions avec précision afin d'obtenir des résultats fiables et porteurs de croissance.

L'agilité n'a jamais été aussi primordiale. Les spécialistes du marketing continuent de nous dire qu'un état d'esprit adaptatif est l'attribut le plus important à posséder dans le monde des affaires aujourd'hui.

Jamie Moldafsky, chef du marketing et de la communication

Les conclusions de ce rapport offrent une vue de l'intérieur de l'état de l'industrie mondiale du marketing à travers les yeux des spécialistes du marketing de première ligne. Le rapport s'appuie sur les résultats d'une enquête mondiale pour comprendre le sentiment des spécialistes du marketing concernant les objectifs de la marque, l'allocation des ressources marketing, les dépenses des canaux, l'efficacité des technologies de marketing, l'obtention d'un retour sur investissement tangible, les nouveaux canaux de marketing et l'importance de la promesse de la marque.

Ce rapport comporte quatre sections principales :

  • La sensibilisation à la marque n'a jamais été aussi importante
  • Veillez à ce que vos mesures multiplateformes ne soient pas cloisonnées.
  • Cristallisez vos données et votre stratégie en matière de données pour un avenir personnalisé
  • Faites de votre marque votre promesse

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