Des stratégies axées sur l'avenir pour la création de marques et l'acquisition de clients
Malgré les difficultés rencontrées au cours des deux dernières années, les marques continuent de rééquilibrer leurs efforts de marketing après les nombreux reculs enregistrés en 2020, en particulier en ce qui concerne les canaux traditionnels de diffusion de masse tels que la télévision et la radio.
Alors qu'elles se rééquilibrent, l'agilité reste essentielle. Le comportement des consommateurs n'est pas seulement en évolution, il a changé.
Les données restent le fil conducteur des spécialistes du marketing. Mais ces données, qui devraient être de plus en plus ancrées dans une stratégie efficace de données de première partie, devraient être intégrées dans des solutions marketing évolutives que les marques de toutes tailles peuvent utiliser pour aborder toutes les décisions avec précision afin d'obtenir des résultats fiables et générateurs de croissance.
L'agilité n'a jamais été aussi importante. Les spécialistes du marketing ne cessent de nous dire qu'un état d'esprit adaptatif est l'attribut le plus important à posséder dans le monde des affaires d'aujourd'hui.
Jamie Moldafsky, directeur du marketing et de la communication
Les conclusions de ce rapport offrent une vue interne de l'état de l'industrie mondiale du marketing à travers les yeux des spécialistes du marketing de première ligne. Le rapport s'appuie sur les résultats d'une enquête mondiale pour comprendre le sentiment des spécialistes du marketing concernant les objectifs de la marque, l'allocation des ressources marketing, les dépenses liées aux canaux de distribution, l'efficacité des technologies de l'information et de la communication, l'obtention d'un retour sur investissement tangible, les nouveaux canaux de distribution et l'importance de la promesse de la marque.
Ce rapport comporte quatre sections principales :
- La sensibilisation à la marque n'a jamais été aussi importante
- Veillez à ce que vos mesures multiplateformes ne soient pas cloisonnées
- Cristallisez vos données et votre stratégie de données pour un avenir personnalisé
- Faites de votre marque votre promesse
