将来を見据えたブランド構築と顧客獲得戦略
過去2年間の困難にもかかわらず、ブランドは、特にテレビやラジオのような伝統的なマス・リーチ・チャンネルに関して、2020年に広範に後退した後、マーケティング努力のバランスを取り直し続けている。
消費者行動は流動的であるだけでなく、変化している。消費者行動は流動的であるだけでなく、変化している。
データは依然としてマーケターの指針である。しかし、そのデータは、効果的なファーストパーティデータ戦略にますます根ざすべきものであり、あらゆる規模のブランドが、あらゆる意思決定に正確にアプローチし、信頼性の高い、成長を促進する成果を得るために使用できる、拡張性のあるマーケティングソリューションに接続されるべきものである。
アジリティがこれほど重要な時代はない。マーケティング担当者からは、順応的な考え方が今日のビジネスにおいて最も重要な属性であるという声を聞き続けている。
ジェイミー・モルダフスキー、チーフ・マーケティング・コミュニケーション・オフィサー
本レポートの調査結果は、第一線で活躍するマーケティング担当者の目を通して、世界のマーケティング業界の現状を明らかにするものである。本レポートでは、世界的な調査結果を活用し、ブランド目標、マーケティング配分、チャネル支出、マーテク効果、具体的なROIの促進、新しいマーケティングチャネル、ブランドプロミスの重要性に関するマーケターの心情を理解している。
本レポートは4つの主要セクションで構成されている：
- ブランド認知の促進がかつてないほど重要に
- クロスプラットフォーム測定がサイロ化しないようにする
- パーソナライズされた未来のために、データとデータ戦略を明確化する
- あなたのブランドをあなたの約束に
