02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

流媒体是电视的未来,但丰富的平台选择让观众应接不暇

3 分钟阅读 | 2022 年 4 月

视频流媒体行业不断创下新的里程碑,最近,《CODA》成为第一部由流媒体服务制作并获得奥斯卡最佳影片奖的电影。

虽然《CODA》从去年 8 月起就可以在 Apple TV+ 上流畅播放,但由于其他内容太多,而且宣传力度更大,它的可用性很容易被忽视(至少直到最近)。尼尔森的 游戏状态报告中详细指出,在传统电视和流媒体服务中,观众有超过 817,000 个独特的节目1可供选择。与 2019 年底的 64.6 万多个相比,增长了 18%。

虽然许多节目构成了传统电视领域的基石,但越来越多的节目是为流媒体服务开发的,观众也对这些节目趋之若鹜。美国观众平均每周要观看近 1700 亿分钟的流媒体视频内容。这一数字比一年的 1430 亿分钟有所增加2。

除了对流媒体使用时间增加的肯定之外,美国人还对流媒体服务表示了极大的喜爱。值得注意的是,尼尔森最近进行的流媒体消费者调查发现,每 20 名受访者中只有一人对他们的流媒体体验有负面感受。此外,93% 的受访者表示,他们计划在明年增加付费流媒体服务或不改变现有计划。

随着消费者行为的转变,媒体公司越来越多地采用流媒体优先的思维方式,可用服务的数量也不断增加,以满足受众的需求。据估计,流媒体平台的数量已超过 200 个,面对日益增多的平台,消费者感到不知所措。事实上,46% 的观众表示,由于可用的服务太多,要找到他们想看的内容变得更加困难。

观众登录服务后,让他们轻松找到喜爱的内容是关键。毕竟,美国观众每天花在电视(直播、时移、CTV)上的时间平均为 4 小时 49 分钟3,而平台希望这些时间用于参与而不是滚动。将超详细的视频描述符应用到内容目录中可以帮助解决这个问题,因为它们可以将构成节目或电影精髓的故事情节和背景清晰化。这些数据可实现细致入微的发现路径,并根据观众的个人品味和观看历史提供新鲜、相关的节目推荐。

除了推荐和建议,流媒体平台还具有可视化的优势,发现也可以是可视化的。 在流媒体领域,视频旋转木马就是店面。访问者登录不是为了阅读。他们登录是为了获得视觉体验。而这正是 个性化图像可以增强平台视觉营销的地方。当一个平台使用不同的图像来吸引不同的观众时,视频传送带就会迅速成为一个个性化的店面,从而提升客户体验。

今天的流媒体市场是消费者选择的宝库,而且内容数量还在不断增加。受众将主导流媒体行业的未来,而媒体行业可以利用数据帮助消费者完成媒体之旅,确保他们不会迷失方向。

如需了解更多信息,请下载我们的 游戏状态报告。 

说明

  1. Gracenote 全球视频数据
  2. 尼尔森流媒体流量计
  3. 尼尔森全国电视测量

继续浏览类似的见解