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ストリーミングはテレビの未来だが、豊富なプラットフォーム選択は視聴者を圧倒する

3分で読む|2022年4月

ビデオストリーミング業界は新たなマイルストーンを達成し続けている。最近、『CODA』がストリーミングサービスによって制作された初の作品としてアカデミー賞作品賞を受賞した。

CODAは昨年8月からApple TV+でストリーミング配信されているが、(少なくとも最近までは)他の多くのコンテンツが存在し、より大々的に宣伝されているため、その可用性は見過ごされがちだった。ニールセンの プレイ状況ニールセンの「State of Play」レポートに詳述されているように、視聴者は、従来のテレビとストリーミング・サービスを通じて、81万7000以上のユニークな番組タイトル1から選ぶことができる。これは、2019年末の646,000強から18%増加している。

多くの作品が従来のテレビ界の根幹を形成している一方で、ストリーミングサービス向けに開発される作品も増えており、視聴者はそれを食い入るように見ている。米国の視聴者は、平均して1週間に1,700億分近くのストリーミング・ビデオ・コンテンツを視聴している2。これは、1年前の1430億分強から増加している2

ストリーミングに費やす時間が増えたという検証に加え、アメリカ人はストリーミング・サービスに圧倒的な憧れを示している。特に、ニールセンの最近のストリーミング・メディア消費者調査によると、ストリーミング体験に否定的な感情を抱いている回答者は20人に1人しかいない(ニールセンについて )。さらに、93%が、今後1年間、有料ストリーミング・サービスを増やすか、既存のプランに変更を加えない予定だと答えている。

消費者行動の変化に合わせて、メディア企業はストリーミング・ファーストの考え方を採用するようになってきており、視聴者の需要に応えるために利用可能なサービスの数は増え続けている。200を超えると推定されるプラットフォームが増える中、消費者は圧倒されていると感じている。実際、視聴者の46%が、利用できるサービスが多すぎるため、見たいコンテンツを見つけるのが難しくなったと答えている。

視聴者がサービスにログインしたら、気に入ったコンテンツを簡単に見つけられるようにすることが重要だ。結局のところ、米国の視聴者は毎日平均4時間49分3をテレビ(ライブ、タイムシフト、CTV)に費やしており、プラットフォームはその時間をスクロールではなくエンゲージに費やしたいのである。コンテンツカタログに超詳細な動画記述子を適用することは、番組や映画の本質を構成するストーリーラインとコンテキストを明確にするため、ここで役立つ。このデータは、微妙な発見経路を可能にし、視聴者個人の嗜好や視聴履歴に沿った、新鮮で関連性の高い番組推薦を提供する。

推薦や提案に加えて、ストリーミング・プラットフォームは視覚的であるという利点があり、発見も視覚的でありうる。 ストリーミングの領域では、ビデオカルーセルが店頭である。訪問者は読むためにログインしているのではない。彼らは視覚的な体験をするためにログインしているのだ。そこで、 パーソナライズされた画像がプラットフォームのビジュアルマーチャンダイジングを強化することができる。プラットフォームが異なる視聴者にアピールするために異なる画像を使用すれば、動画カルーセルはすぐにパーソナライズされた店頭となり、顧客体験を向上させる。

今日のストリーミングの状況は、消費者にとって選択肢の宝庫であり、コンテンツの量は増え続けている。メディア業界は、データを活用することで、消費者のメディア・ジャーニーを支援することができる。

その他の洞察については、以下をダウンロードしてください。 プレーの現状レポートをダウンロードしてください。 

備考

  1. Gracenote グローバル・ビデオ・データ
  2. ニールセン・ストリーミングメーター
  3. ニールセン全国TV測定

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