O setor de streaming de vídeo continua atingindo novos marcos, pois CODA recentemente se tornou o primeiro filme produzido por um serviço de streaming a ganhar um Oscar de Melhor Filme - uma mudança significativa em relação ao início do streaming: uma alternativa on-line ao aluguel de DVDs pelo correio.
Embora o CODA esteja sendo transmitido na Apple TV+ desde agosto do ano passado, sua disponibilidade poderia ter sido facilmente ignorada (pelo menos até recentemente) simplesmente por causa da quantidade de outros conteúdos disponíveis - e mais promovidos. Conforme detalhado no relatório da Nielsen State of Play da Nielsen, o público tem mais de 817.000 títulos de programas exclusivos1 para escolher entre a TV tradicional e os serviços de streaming. Isso representa um aumento de 18% em relação aos pouco mais de 646.000 no final de 2019.
Embora muitos títulos formem a base do universo da TV tradicional, uma quantidade cada vez maior está sendo desenvolvida para serviços de streaming, e o público está adorando. Em uma semana normal, o público dos EUA assiste a quase 170 bilhões de minutos de conteúdo de vídeo em streaming. Isso representa um aumento em relação aos pouco mais de 143 bilhões de um ano atrás2.
Além da validação do aumento do tempo gasto com streaming, os americanos expressam uma adoração impressionante por seus serviços de streaming. Notavelmente, a recente pesquisa da Nielsen com consumidores de mídia de streaming revelou que apenas um em cada 20 entrevistados tem sentimentos negativos sobre suas experiências de streaming. Além disso, 93% afirmam que planejam aumentar seus serviços de streaming pagos ou não fazer nenhuma alteração em seus planos existentes no próximo ano.
Acompanhando a mudança de comportamento dos consumidores, as empresas de mídia estão adotando cada vez mais a mentalidade de streaming em primeiro lugar, e o número de serviços disponíveis continua a aumentar para atender à demanda do público. Em meio ao crescente número de plataformas, que , segundo algumas estimativas, ultrapassa 200, os consumidores estão se sentindo sobrecarregados. De fato, 46% dos espectadores dizem que é mais difícil encontrar o conteúdo que desejam assistir porque há muitos serviços disponíveis.
Depois que o público faz login em um serviço, é fundamental facilitar a localização do conteúdo que ele vai adorar. Afinal, o público dos EUA passa, em média, 4 horas e 49 minutos3 com a TV (ao vivo, com mudança de horário, CTV) todos os dias, e as plataformas querem que esse tempo seja gasto com engajamento - e não com rolagem. A aplicação de descritores de vídeo hiperdetalhados aos catálogos de conteúdo pode ajudar nesse sentido, pois eles cristalizam as histórias e o contexto que constituem a essência de um programa ou filme. Esses dados permitem caminhos de descoberta diferenciados e oferecem recomendações de programas novos e relevantes que estão alinhados com os gostos individuais e o histórico de exibição de um espectador.
Além das recomendações e sugestões, as plataformas de streaming têm a vantagem de serem visuais, e a descoberta também pode ser visual. No reino do streaming, o carrossel de vídeo é a vitrine da loja. Os visitantes não estão se conectando para ler. Eles estão se conectando para ter experiências visuais. E é aí que as imagens personalizadas podem aprimorar o merchandising visual de uma plataforma. Quando uma plataforma usa imagens diferentes para atrair espectadores diferentes, o carrossel de vídeos se torna rapidamente uma vitrine personalizada que melhora a experiência do cliente.
O cenário atual de streaming é um tesouro de opções para os consumidores, e o volume de conteúdo continua a crescer. O público dirigirá o futuro do cenário de streaming, e o setor de mídia pode ajudar os consumidores em suas jornadas de mídia, aproveitando os dados para garantir que eles nunca se percam no caminho.
Para obter mais informações, baixe nosso Estado do jogo relatório.
Notas
- Dados de vídeo globais da Gracenote
- Medidor de streaming da Nielsen
- Medição da Nielsen National TV
