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Streaming é o futuro da TV, mas a abundância de escolha da plataforma é esmagadora para os telespectadores

Leitura de 3 minutos | Abril 2022

A indústria de streaming de vídeo continua a atingir novos marcos, pois o CODA tornou-se recentemente o primeiro filme produzido por um serviço de streaming a ganhar um Oscar de Melhor Filme - uma mudança significativa de como o streaming começou: uma alternativa online para o aluguel de DVDs pelo correio.

Enquanto o CODA tem sido transmitido na Apple TV+ desde agosto passado, sua disponibilidade poderia ter sido facilmente ignorada (pelo menos até recentemente) simplesmente por causa da quantidade de outros conteúdos que estão lá fora - e mais fortemente promovidos. Como detalhado em Nielsen's Ponto de situação O público tem mais de 817.000 títulos de programas únicos1 para escolher entre os serviços tradicionais de TV e streaming. Isso representa um aumento de 18% em relação a pouco mais de 646.000 no final de 2019.

Enquanto muitos títulos formam a base do universo tradicional da TV, uma quantidade crescente está sendo desenvolvida para serviços de streaming, e o público está consumindo-a. Em uma semana média, o público dos EUA assiste a quase 170 bilhões de minutos de conteúdo de vídeo streaming. Isso representa um aumento em relação a pouco mais de 143 bilhões de minutos de um ano atrás2.

Além da validação do aumento do tempo gasto em streaming, os americanos expressam uma adoração esmagadora por seus serviços de streaming. Notavelmente, a recente pesquisa de consumo da Nielsen sobre streaming media revelou que apenas um em cada 20 entrevistados tem sentimentos negativos sobre suas experiências de streaming. Além disso, 93% afirmam que planejam aumentar seus serviços de streaming pagos ou não fazer nenhuma alteração em seus planos existentes durante o próximo ano.

Acompanhando a mudança dos comportamentos de consumo, as empresas de mídia estão adotando cada vez mais a mentalidade de streaming-first e o número de serviços disponíveis continua a aumentar para atender à demanda do público. Em meio ao crescente número de plataformas, que alguns estimam exceder 200, os consumidores estão se sentindo sobrecarregados. Na verdade, 46% dos espectadores dizem que é mais difícil encontrar o conteúdo que querem assistir porque há muitos serviços disponíveis.

Uma vez que o público se conecte a um serviço, é fundamental facilitar o acesso ao conteúdo que ele vai adorar. Afinal, o público dos EUA gasta em média 4 horas e 49 minutos3 com TV (ao vivo, com tempo deslocado, CTV) todos os dias, e as plataformas querem que esse tempo seja gasto engajando - não rolando. A aplicação de descritores de vídeo hiper-detalhados aos catálogos de conteúdo pode ajudar aqui, pois eles cristalizam os enredos e o contexto que compõem a essência de um programa ou filme. Estes dados permitem caminhos de descobertas nuances e oferecem recomendações de programas novos e relevantes que estão alinhados com os gostos individuais e o histórico de visualização de um espectador.

Além de recomendações e sugestões, as plataformas de streaming têm a vantagem de serem visuais, e a descoberta também pode ser visual. No reino do streaming, o carrossel de vídeo é a fachada da loja. Os visitantes não estão fazendo login para ler. Eles estão fazendo login para experiências visuais. E é aí que imagens personalizadas podem melhorar o merchandising visual de uma plataforma. Quando uma plataforma usa imagens diferentes para atrair diferentes espectadores, o vídeo carrossel rapidamente se torna uma vitrine personalizada que eleva a experiência do cliente.

A paisagem atual de streaming é um tesouro de opções para os consumidores, e o volume de conteúdo continua a aumentar. A audiência orientará o futuro do cenário de streaming, e a indústria de mídia pode ajudar os consumidores em suas viagens de mídia alavancando os dados para garantir que eles nunca se percam pelo caminho.

Para obter mais informações, baixe nosso Ponto de situação relatório. 

Notas

  1. Gracenote Global Video Data
  2. Medidor de fluxo Nielsen
  3. Medição Nielsen National TV

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