Lewati ke konten
Wawasan > Media

Streaming adalah masa depan TV, tetapi banyaknya pilihan platform yang luar biasa bagi pemirsa

3 menit membaca | Bulan April 2022

Industri streaming video terus mencapai tonggak sejarah baru, karena CODA baru-baru ini menjadi film pertama yang diproduksi oleh layanan streaming yang memenangkan Academy Award untuk Film Terbaik—perubahan signifikan dari bagaimana streaming dimulai: alternatif online untuk persewaan DVD melalui surat.

Sementara CODA telah streaming di Apple TV+ sejak Agustus lalu, ketersediaannya dapat dengan mudah diabaikan (setidaknya sampai saat ini) hanya karena seberapa banyak konten lain di luar sana—dan lebih banyak dipromosikan. Seperti yang dirinci dalam laporan State of Play Nielsen, pemirsa memiliki lebih dari 817.000 judul program unik1 untuk dipilih di seluruh TV tradisional dan layanan streaming. Angka itu naik 18% dari lebih dari 646.000 pada akhir 2019.

Sementara banyak judul membentuk landasan alam semesta TV tradisional, peningkatan jumlah sedang dikembangkan untuk layanan streaming, dan penonton memakannya. Dalam seminggu rata-rata, pemirsa AS menonton hampir 170 miliar menit streaming konten video. Itu naik dari lebih dari 143 miliar setahun yang lalu2.

Selain validasi peningkatan waktu yang dihabiskan untuk streaming, orang Amerika mengungkapkan pemujaan yang luar biasa untuk layanan streaming mereka. Khususnya, survei konsumen media streaming Nielsen baru-baru ini menemukan bahwa hanya satu dari 20 responden yang memiliki perasaan negatif tentang pengalaman streaming mereka. Selain itu, 93% mengatakan mereka berencana untuk meningkatkan layanan streaming berbayar mereka atau tidak membuat perubahan pada paket yang ada selama tahun depan.

Sejalan dengan pergeseran perilaku konsumen, perusahaan media semakin mengadopsi pola pikir streaming-first, dan jumlah layanan yang tersedia terus meningkat untuk memenuhi permintaan audiens. Di tengah meningkatnya jumlah platform, yang diperkirakan beberapa orang melebihi 200, konsumen merasa kewalahan. Faktanya, 46% pemirsa mengatakan lebih sulit untuk menemukan konten yang ingin mereka tonton karena ada terlalu banyak layanan yang tersedia.

Setelah audiens masuk ke layanan, memudahkan mereka untuk menemukan konten yang akan mereka sukai adalah kuncinya. Lagi pula, pemirsa AS menghabiskan rata-rata 4 jam dan 49 menit3 dengan TV (langsung, bergeser waktu, CTV) setiap hari, dan platform ingin waktu yang dihabiskan untuk terlibat—bukan menggulir. Menerapkan deskriptor video yang sangat rinci ke katalog konten dapat membantu di sini, karena mereka mengkristalisasi alur cerita dan konteks yang membentuk esensi dari pertunjukan atau film. Data ini memungkinkan jalur penemuan bernuansa dan menawarkan rekomendasi program yang segar dan relevan yang selaras dengan selera individu pemirsa dan riwayat menonton.

Selain rekomendasi dan saran, platform streaming memiliki manfaat menjadi visual, dan penemuan juga bisa bersifat visual.  Di dunia streaming, korsel video adalah etalase. Pengunjung tidak masuk untuk membaca. Mereka masuk untuk pengalaman visual. Dan di situlah gambar yang dipersonalisasi dapat meningkatkan merchandising visual platform. Ketika platform menggunakan gambar yang berbeda untuk menarik pemirsa yang berbeda, korsel video dengan cepat menjadi etalase yang dipersonalisasi yang meningkatkan pengalaman pelanggan.

Lanskap streaming saat ini adalah harta karun pilihan bagi konsumen, dan volume konten terus meningkat. Penonton akan mengarahkan masa depan lanskap streaming, dan industri media dapat membantu konsumen dalam perjalanan media mereka dengan memanfaatkan data untuk memastikan mereka tidak pernah tersesat di sepanjang jalan.

Untuk informasi tambahan, unduh laporan Status Permainan kami. 

Catatan

  1. Gracenote Global Video Data
  2. Meteran Streaming Nielsen
  3. Pengukuran TV Nasional Nielsen