02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Streaming adalah masa depan TV, tetapi banyaknya pilihan platform membuat pemirsa kewalahan

3 menit dibaca | April 2022

Industri streaming video terus mencapai tonggak sejarah baru, karena CODA baru-baru ini menjadi film pertama yang diproduksi oleh layanan streaming yang memenangkan Academy Award untuk Film Terbaik-sebuah pergeseran yang signifikan dari awal mula streaming: sebuah alternatif online untuk penyewaan DVD melalui pos.

Meskipun CODA telah tersedia di Apple TV+ sejak Agustus lalu, ketersediaannya dapat dengan mudah terabaikan (setidaknya hingga saat ini) karena banyaknya konten lain yang tersedia - dan lebih banyak dipromosikan. Seperti yang dijelaskan dalam laporan Nielsen State of Play penonton memiliki lebih dari 817.000 judul program unik1 yang dapat dipilih di seluruh layanan TV tradisional dan streaming. Jumlah tersebut meningkat 18% dari 646.000 judul program pada akhir tahun 2019.

Meskipun banyak judul yang menjadi dasar dari dunia TV tradisional, namun semakin banyak judul yang dikembangkan untuk layanan streaming, dan pemirsa pun semakin banyak yang menyukainya. Dalam seminggu rata-rata, penonton di AS menonton hampir 170 miliar menit konten video streaming. Jumlah ini meningkat dari 143 miliar menit pada tahun lalu2.

Selain validasi peningkatan waktu yang dihabiskan untuk streaming, orang Amerika juga mengungkapkan kekaguman yang luar biasa terhadap layanan streaming mereka. Khususnya, survei konsumen media streaming Nielsen baru-baru ini menemukan bahwa hanya satu dari 20 responden yang memiliki perasaan negatif tentang pengalaman streaming mereka. Selain itu, 93% mengatakan bahwa mereka berencana untuk meningkatkan layanan streaming berbayar mereka atau tidak melakukan perubahan pada paket yang sudah ada selama setahun ke depan.

Sejalan dengan pergeseran perilaku konsumen, perusahaan media semakin mengadopsi pola pikir yang mengutamakan streaming, dan jumlah layanan yang tersedia terus meningkat untuk memenuhi permintaan audiens. Di tengah meningkatnya jumlah platform, yang diperkirakan melebihi 200 platform, konsumen merasa kewalahan. Faktanya, 46% pemirsa mengatakan bahwa mereka lebih sulit menemukan konten yang ingin mereka tonton karena terlalu banyak layanan yang tersedia.

Setelah audiens masuk ke sebuah layanan, memudahkan mereka menemukan konten yang mereka sukai adalah kuncinya. Lagi pula, penonton di AS menghabiskan rata-rata 4 jam 49 menit3 dengan TV (siaran langsung, siaran ulang, CTV) setiap hari, dan platform menginginkan waktu tersebut dihabiskan untuk menonton - bukan untuk bergulir. Menerapkan deskriptor video yang sangat rinci ke katalog konten dapat membantu di sini, karena deskriptor tersebut mengkristalisasi alur cerita dan konteks yang membentuk esensi acara atau film. Data ini memungkinkan jalur penemuan yang bernuansa dan menawarkan rekomendasi program yang segar dan relevan yang selaras dengan selera dan riwayat menonton pemirsa.

Selain rekomendasi dan saran, platform streaming memiliki manfaat visual, dan penemuan juga dapat dilakukan secara visual. Di ranah streaming, korsel video adalah etalase. Pengunjung tidak masuk untuk membaca. Mereka masuk untuk mendapatkan pengalaman visual. Dan di situlah gambar yang dipersonalisasi dapat meningkatkan merchandising visual platform. Ketika sebuah platform menggunakan gambar yang berbeda untuk menarik pemirsa yang berbeda, korsel video dengan cepat menjadi etalase yang dipersonalisasi yang meningkatkan pengalaman pelanggan.

Lanskap streaming saat ini adalah harta karun pilihan bagi konsumen, dan volume konten terus meningkat. Penonton akan mengarahkan masa depan lanskap streaming, dan industri media dapat membantu konsumen dalam perjalanan media mereka dengan memanfaatkan data untuk memastikan mereka tidak akan tersesat di sepanjang jalan.

Untuk wawasan tambahan, unduh Status Permainan kami. 

Catatan

  1. Data Video Global Gracenote
  2. Pengukur Streaming Nielsen
  3. Pengukuran TV Nasional Nielsen

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda