需要了解：你能从竞争对手的广告中学到什么？

新的平台层出不穷，趋势飞速发展，昨天的制胜策略变成了今天的过时方法。随着新网站、应用程序和社交媒体趋势的不断涌现，让您的品牌保持领先感觉就像一项艰巨的任务--永无止境，并不断要求您投入更多已经捉襟见肘的资源

还记得 TikTok 的崛起吗？该平台从一个小众应用程序变成全球现象，仿佛只是一眨眼的功夫。早早看到其潜力的营销人员在接触年轻受众方面获得了巨大优势。如今，随着人工智能将广告定位和内容创建自动化，我们正在见证类似的转变。与此同时，从流媒体服务到社交媒体，各种平台的激增分散了受众的注意力，迫使品牌更加努力地争夺知名度。能够快速适应这些变化并在多个渠道创造引人入胜的体验的品牌，有望在这个充满活力的数字生态系统中茁壮成长。

要想在这种环境中保持竞争力，就必须制定强有力、适应性强的媒体战略。各品牌都认识到，要跟上这些变化的步伐并抓住新机遇，就必须加大广告投入。尼尔森发布的《2024 年度营销报告》清楚地反映了这一趋势，该报告显示，72% 的全球营销人员预计来年的广告预算将呈上升趋势。 

广告智能的力量

现在的大问题是：营销人员如何预测和适应趋势、消费者行为和竞争威胁的快速变化？竞争广告情报是预测市场变化、挖掘新的受众群体以及识别新兴消费者偏好的有力方法。它不仅仅是一个流行词，更是一种通过微观视角了解广告生态系统的综合方法。

但是，这又如何帮助您利用市场空白或服务不足的受众群体呢？

竞争广告洞察的益处

竞争广告情报可 360 度全方位了解竞争对手的广告策略和广告媒体支出，从而发现有价值的见解，例如

• 目标受众人口统计：目标受众是谁？
• 预算分配：他们的广告支出是多少？
• 广告渠道：他们在哪里做广告？
• 信息和品牌：它们传达了哪些信息，或者是否有重复出现的主题？
• 创意资产：他们使用了哪些视觉效果、文案和行动号召？
• 性能指标：他们的广告表现如何？
• 新趋势：最新趋势是什么？
• 差异化机会：您的品牌如何才能脱颖而出？

竞争对手有大有小，有来自世界各地的，也有来自本地市场的。在广告趋势因地区而有显著差异的情况下，广告情报显得尤为重要。根据《2024 年上半年广告媒体支出报告》，虽然数字广告在全球范围内呈上升趋势，但不同市场的采用率却不尽相同。在西欧，荷兰和英国在数字广告支出方面处于领先地位，而在许多东南亚国家，传统媒体仍占广告预算的很大份额。这些地区性的广告趋势差异凸显了对本地化情报和基准的需求。

行业基准使营销人员能够设定切合实际的目标并制定有影响力的关键绩效指标。广告媒体支出优化可促进广告活动、减少广告浪费并推动业务增长。当营销人员发现在其特定行业和市场中行之有效的策略时，他们就可以在自己的营销活动中调整和完善这些方法。简而言之，对广告的竞争分析有助于制定能够推动实际成果的营销战略。

让竞争性广告数据为您服务

虽然受众定位和媒体支出等广告洞察提供了丰富的细粒度数据，但竞争广告情报的真正价值在于您如何解读这些洞察并采取行动。下面介绍如何充分利用这些数据：

制定明确的目标

在深入开展竞争分析之前，要确立明确的目标。您在寻找什么具体信息？您的目标是寻找新的受众、改进产品还是优化营销组合？有了明确的目标，您就可以集中精力进行分析，并获得最相关的见解。

定期进行分析

广告分析是一个持续的过程，需要经常关注。通过仔细研究，广告频率、时间或位置的模式往往会浮出水面。持续监测竞争对手的广告可以帮助您发现季节性促销模式、创意元素，并确定尚未开发的受众群体。

了解战略性的 "为什么"

竞争对手行为分析不仅仅局限于表面观察，还能揭示广告策略的深层动机。探索竞争对手广告策略背后的 "原因"，可以揭示他们是在顺应市场趋势、消费者需求，还是试图抢占市场其他参与者的先机。能够把握这些动机的营销人员可以更好地预测未来的行动，并为产品定位、定价、渠道选择、受众定位、资源分配和信息传递制定更多的方案。

最后

选择正确的工具

选择正确的情报解决方案可以为您提供准确、全面的数据，节省时间和资源，还能通过可操作的洞察力提高识别机会的能力。尼尔森的Ad Intel 解决方案提供了一整套专业的数据协调功能，可将来自多个来源的不同全球数据集整合为一致、连贯的格式，以便进行有效分析。