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跨越边境:尼尔森量化墨西哥消费者对格兰德河谷地区的经济影响

2 分钟阅读 | 2016 年 4 月

虽然国界清晰地界定了境内消费者的国籍,但地图上的这些界线并不能阻止消费者的习惯、消费和人员跨越国界。

最近,尼尔森提交了一份关于里奥格兰德河谷地区消费者行为和媒体消费的跨境研究报告。格兰德河谷是美国和墨西哥城市的集合都市区,包括得克萨斯州的布朗斯维尔、哈林根和麦卡伦以及墨西哥的马塔莫罗斯和雷诺萨,代表着一个充满活力、不断发展的区域经济。

尼尔森的这项研究首开先河,调查了墨西哥里奥格兰德河谷一带的居民,并将定制数据与现有的美国联合服务相结合。该研究询问了从购物到媒体消费习惯等所有问题,以了解该地区的优势和独特性。通过这项独特的研究,尼尔森现在可以测量跨境消费者,并提供有关人们观看什么、收听什么和购买什么的洞察。

每年有 350 万消费者跨越里奥格兰德河谷边境,因此识别常客及其购物和媒体行为的机会至关重要。研究发现,几乎四分之三的跨境旅行是为了休闲而非商务目的,63% 的访美游客每月至少访问一次。经常访问美国的游客,即一个月内访问五次或五次以上的游客,平均跨越美国边境 48 次,花费比所有其他游客高出三分之二。

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尼尔森的跨境研究为当地媒体(包括电视和广播)提供了巨大的商机,同时也展示了格兰德河谷地区的互联性。它还说明了多个组织之间的合作,为当地媒体、广告商、代理商、商界领袖、大学选民和政府官员提供了抓住受众并利用这些信息有效接触受众的机会。

我们期待在 2016 年秋季开展下一次研究,并计划在圣地亚哥/蒂华纳、埃尔帕索/华雷斯城和拉雷多/新拉雷多地区扩大和测量跨境受众。

下载报告全文,了解更多信息。