Sementara perbatasan negara secara tajam menentukan kewarganegaraan konsumen di dalamnya, garis-garis yang digambar pada peta ini tidak mencegah kebiasaan, pengeluaran, dan orang-orang konsumen bergerak melintasinya.

Baru-baru ini, Nielsen mempresentasikan studi lintas batas tentang perilaku konsumen dan konsumsi media di Lembah Rio Grande. Wilayah metropolitan kolektif yang mencakup kota-kota di AS dan Meksiko, termasuk Brownsville, Harlingen dan McAllen di Texas dan Matamoros dan Reynosa di Meksiko, mewakili ekonomi regional yang dinamis dan berkembang.

Studi pertama dari jenisnya untuk Nielsen ini mensurvei penduduk di Meksiko di samping Lembah Rio Grande dan menggabungkan data khusus itu dengan layanan sindikasi AS yang ada. Studi ini mengajukan pertanyaan tentang segala hal—mulai dari berbelanja hingga kebiasaan konsumsi media—untuk memahami kekuatan dan keunikan daerah tersebut. Dengan studi unik ini, Nielsen sekarang mengukur konsumen lintas batas dan memberikan wawasan tentang apa yang ditonton orang, apa yang mereka dengarkan, dan apa yang mereka beli.

Dengan 3,5 juta konsumen melintasi perbatasan Lembah Rio Grande setiap tahun, kesempatan untuk mengidentifikasi pengunjung yang sering berkunjung, serta perilaku belanja dan media mereka, sangat penting. Studi ini menemukan bahwa hampir tiga perempat dari perjalanan yang dilakukan melintasi perbatasan adalah untuk tujuan rekreasi yang bertentangan dengan bisnis, dan 63% pengunjung ke AS mengunjungi setidaknya sebulan sekali. Pengunjung yang sering berkunjung, mereka yang telah mengunjungi lima kali atau lebih dalam sebulan, melakukan rata-rata 48 perjalanan melintasi perbatasan AS dan menghabiskan dua pertiga lebih banyak daripada semua pengunjung lainnya.

e.infogr.am/js/embed.js?kGQ
Studi Cross-Border Nielsen merupakan peluang besar untuk menyoroti peluang bisnis yang ada bagi media lokal, termasuk TV dan radio, dan untuk menunjukkan keterkaitan area Lembah Rio Grande. Ini juga menggambarkan kolaborasi di berbagai organisasi, memberi media lokal, pengiklan, agensi, pemimpin bisnis, konstituen universitas, dan pejabat pemerintah kesempatan untuk menangkap audiens dan secara efektif menjangkau mereka menggunakan informasi ini.

Kami berharap dapat melakukan studi berikutnya pada musim gugur 2016, dan kami berencana untuk memperluas dan mengukur audiens lintas batas di wilayah San Diego /Tijuana, El Paso / Ciudad Juarez, dan Laredo / Nuevo Laredo.

Unduh laporan lengkap untuk informasi lebih lanjut.