Auch wenn die Ländergrenzen die Nationalität der Verbraucher in diesen Ländern klar definieren, verhindern diese auf einer Landkarte gezogenen Linien nicht, dass sich Verbrauchergewohnheiten, Ausgaben und Menschen über sie hinweg bewegen.

Kürzlich stellte Nielsen eine grenzüberschreitende Studie über das Verbraucherverhalten und den Medienkonsum im Rio Grande Valley vor. Das gemeinsame Ballungsgebiet, das Städte in den USA und Mexiko umfasst, darunter Brownsville, Harlingen und McAllen in Texas sowie Matamoros und Reynosa in Mexiko, stellt eine lebendige und wachsende regionale Wirtschaft dar.

Diese einzigartige Studie für Nielsen befragte die Einwohner Mexikos entlang des Rio Grande Valley und kombinierte diese maßgeschneiderten Daten mit bestehenden US-Syndikatsservices. In der Studie wurden Fragen zu allen Bereichen gestellt - vom Einkaufen bis hin zu den Medienkonsumgewohnheiten -, um die Stärken und Besonderheiten der Region zu verstehen. Mit dieser einzigartigen Studie misst Nielsen nun grenzüberschreitende Verbraucher und liefert Erkenntnisse darüber, was die Menschen sehen, was sie hören und was sie kaufen.

Bei 3,5 Millionen Verbrauchern, die jedes Jahr die Grenze zum Rio Grande Valley überqueren, ist es von entscheidender Bedeutung, die häufigen Besucher sowie ihr Einkaufs- und Medienverhalten zu ermitteln. Die Studie ergab, dass fast drei Viertel der Reisen über die Grenze nicht aus geschäftlichen Gründen, sondern zu Freizeitzwecken erfolgen, und 63 % der Besucher in den USA mindestens einmal im Monat zu Besuch kommen. Häufige Besucher, d. h. Besucher, die fünfmal oder öfter im Monat in die USA kamen, reisten im Durchschnitt 48 Mal über die Grenze und gaben zwei Drittel mehr aus als alle anderen Besucher.

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Die grenzüberschreitende Studie von Nielsen stellt eine große Chance dar, die bestehenden Geschäftsmöglichkeiten für lokale Medien, einschließlich Fernsehen und Radio, aufzuzeigen und die Vernetzung des Rio Grande Valley zu demonstrieren. Sie veranschaulicht auch die Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Organisationen, die den lokalen Medien, Werbetreibenden, Agenturen, Wirtschaftsführern, Universitätsangehörigen und Regierungsvertretern die Möglichkeit gibt, Zielgruppen zu erfassen und sie mithilfe dieser Informationen effektiv zu erreichen.

Wir freuen uns darauf, die nächste Studie im Herbst 2016 durchzuführen, und wir planen, die grenzüberschreitenden Zielgruppen in den Regionen San Diego/Tijuana, El Paso/ Ciudad Juarez und Laredo/ Nuevo Laredo zu erweitern und zu messen.

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