Embora as fronteiras dos países definam nitidamente a nacionalidade dos consumidores dentro deles, essas linhas desenhadas em um mapa não impedem que os hábitos de consumo, os gastos e as pessoas se desloquem através delas.
Recentemente, a Nielsen apresentou um estudo transfronteiriço sobre o comportamento do consumidor e o consumo de mídia no Vale do Rio Grande. As áreas metropolitanas coletivas que abrangem cidades nos EUA e no México, incluindo Brownsville, Harlingen e McAllen no Texas e Matamoros e Reynosa no México, representam uma economia regional vibrante e em crescimento.
Esse estudo inédito para a Nielsen pesquisou residentes no México ao lado do Vale do Rio Grande e combinou esses dados personalizados com o serviço sindicalizado existente nos EUA. O estudo fez perguntas sobre tudo - desde compras até hábitos de consumo de mídia - para entender os pontos fortes e a singularidade da área. Com esse estudo exclusivo, a Nielsen agora está medindo os consumidores internacionais e fornecendo insights sobre o que as pessoas assistem, o que ouvem e o que compram.
Com 3,5 milhões de consumidores cruzando a fronteira do Vale do Rio Grande a cada ano, a oportunidade de identificar visitantes frequentes, bem como seus comportamentos de compra e mídia, é crucial. O estudo constatou que quase três quartos das viagens feitas através da fronteira são para fins de lazer, em vez de negócios, e 63% dos visitantes dos EUA visitam o país pelo menos uma vez por mês. Os visitantes frequentes, aqueles que visitaram cinco ou mais vezes em um mês, fizeram uma média de 48 viagens pela fronteira dos EUA e gastaram dois terços a mais do que todos os outros visitantes.
//e.infogr.am/js/embed.js?kGQ
O estudo Cross-Border da Nielsen representa uma grande oportunidade para destacar a oportunidade de negócios existente para a mídia local, incluindo TV e rádio, e para demonstrar a interconexão da área do Vale do Rio Grande. Ele também ilustra a colaboração entre várias organizações, dando à mídia local, aos anunciantes, às agências, aos líderes empresariais, aos constituintes das universidades e às autoridades governamentais a oportunidade de captar públicos e alcançá-los com eficiência usando essas informações.
Esperamos realizar o próximo estudo no outono de 2016 e estamos planejando expandir e medir os públicos transfronteiriços nas regiões de San Diego/Tijuana, El Paso/Ciudad Juarez e Laredo/Nuevo Laredo.
Faça o download do relatório completo para obter mais informações.
