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Atravessar a fronteira: Nielsen Quantifica o Impacto Econômico dos Consumidores Mexicanos na Área do Vale do Rio Grande

2 minutos de leitura | Abril 2016

Embora as fronteiras dos países definam claramente a nacionalidade dos consumidores dentro deles, estas linhas traçadas em um mapa não impedem que os hábitos de consumo, gastos e pessoas se movimentem através deles.

Recentemente, a Nielsen apresentou um estudo transfronteiriço sobre o comportamento do consumidor e o consumo de mídia no Vale do Rio Grande. As áreas metropolitanas coletivas que abrangem cidades nos EUA e no México, incluindo Brownsville, Harlingen e McAllen no Texas e Matamoros e Reynosa no México, representam uma economia regional vibrante e crescente.

Este estudo inédito para a Nielsen pesquisou os residentes no México junto ao Vale do Rio Grande e combinou esses dados personalizados com os serviços sindicalizados existentes nos Estados Unidos. O estudo fez perguntas sobre tudo - desde compras até hábitos de consumo da mídia - para entender os pontos fortes e a singularidade da área. Com este estudo único, a Nielsen está agora medindo os consumidores transfronteiriços e fornecendo informações sobre o que as pessoas observam, o que elas escutam e o que compram.

Com 3,5 milhões de consumidores cruzando a fronteira do Vale do Rio Grande a cada ano, a oportunidade de identificar visitantes freqüentes, bem como seus comportamentos de compra e de mídia, são cruciais. O estudo descobriu que quase três quartos das viagens feitas através da fronteira são para fins de lazer, em oposição aos negócios, e 63% dos visitantes dos EUA visitam pelo menos uma vez por mês. Os visitantes frequentes, aqueles que visitaram cinco ou mais vezes em um mês, fizeram uma média de 48 viagens através da fronteira dos EUA e gastaram dois terços a mais do que todos os outros visitantes.

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O estudo Cross-Border da Nielsen representa uma enorme oportunidade para destacar a oportunidade de negócios existente para a mídia local, incluindo TV e rádio, e para demonstrar a interconexão da área do Vale do Rio Grande. Ele também ilustra a colaboração entre múltiplas organizações, dando à mídia local, anunciantes, agências, líderes empresariais, membros de universidades e autoridades governamentais a oportunidade de capturar audiências e alcançá-las efetivamente usando estas informações.

Estamos ansiosos para apresentar o próximo estudo no outono de 2016, e estamos planejando expandir e medir o público transfronteiriço nas regiões de San Diego/Tijuana, El Paso/ Ciudad Juarez, e Laredo/ Nuevo Laredo.

Faça o download do relatório completo para mais informações.