国境は消費者の国籍を明確に規定しますが、地図上に引かれた線は、消費習慣、消費、人の移動を妨げるものではありません。

最近、ニールセンは、リオグランデバレーにおける消費者行動とメディア消費に関する国境を越えた調査を発表しました。テキサス州のブラウンズビル、ハーリンゲン、マッカレン、メキシコのマタモロス、レイノサなど、米国とメキシコの都市を包括する集合都市圏は、活気と成長を続ける地域経済を象徴しています。

ニールセンのこの初めての調査は、メキシコのリオグランデバレーに住む人々を調査し、そのカスタムデータと米国の既存のシンジケートサービスを組み合わせたものです。この調査では、地域の強みと独自性を理解するために、ショッピングからメディア消費習慣まで、あらゆる質問を行いました（ニールセンについて ）。ニールセンについて このユニークな調査により、ニールセンは国境を越えた消費者を測定し、人々が何を見、何を聴き、何を購入するかについての洞察を提供することができるようになりました。

毎年350万人の消費者がリオグランデバレーの国境を越えているため、頻繁に訪れる訪問者を特定する機会や、彼らのショッピングやメディア行動を把握することは非常に重要です。この調査では、国境を越える旅行のほぼ4分の3がビジネスではなくレジャー目的であり、米国への訪問者の63％が少なくとも月に1回訪問していることがわかりました。1ヶ月に5回以上訪問しているフリークエント・ビジターは、平均48回国境を越え、他の訪問者より3分の2多く消費しています。

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ニールセンのクロスボーダー調査は、テレビやラジオを含むローカルメディアの既存のビジネスチャンスを強調し、リオグランデバレー地域の相互接続性を実証する大きな機会となっています。また、複数の組織にまたがる協力関係を示し、地元メディア、広告主、代理店、ビジネスリーダー、大学関係者、政府関係者に、視聴者を把握し、この情報を使って効果的にリーチする機会を与えています。

2016年秋には、サンディエゴ/ティファナ、エルパソ/シウダー・フアレス、ラレド/ヌエボ・ラレドという地域で、国境を越えた視聴者を拡大し、測定することを楽しみにしています。プランニング 。

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