Si les frontières d'un pays définissent clairement la nationalité des consommateurs qui s'y trouvent, ces lignes tracées sur une carte n'empêchent pas les habitudes de consommation, les dépenses et les personnes de se déplacer d'un pays à l'autre.
Récemment, Nielsen a présenté une étude transfrontalière sur le comportement des consommateurs et la consommation des médias dans la vallée du Rio Grande. Les zones métropolitaines collectives englobant des villes des États-Unis et du Mexique, notamment Brownsville, Harlingen et McAllen au Texas et Matamoros et Reynosa au Mexique, représentent une économie régionale dynamique et en pleine croissance.
Cette étude inédite pour Nielsen a interrogé les habitants du Mexique le long de la vallée du Rio Grande et a combiné ces données personnalisées avec le service syndiqué existant aux États-Unis. L'étude a posé des questions sur tous les sujets, des achats aux habitudes de consommation des médias, afin de comprendre les forces et les spécificités de la région. Grâce à cette étude unique, Nielsen mesure désormais les consommateurs transfrontaliers et fournit des informations sur ce que les gens regardent, ce qu'ils écoutent et ce qu'ils achètent.
Avec 3,5 millions de consommateurs traversant la frontière de la vallée du Rio Grande chaque année, la possibilité d'identifier les visiteurs fréquents, ainsi que leurs comportements en matière d'achats et de médias, est cruciale. L'étude a révélé que près des trois quarts des voyages effectués de l'autre côté de la frontière sont des voyages d'agrément et non des voyages d'affaires, et que 63 % des visiteurs aux États-Unis s'y rendent au moins une fois par mois. Les visiteurs fréquents, c'est-à-dire ceux qui se sont rendus cinq fois ou plus dans le mois, ont effectué en moyenne 48 voyages à travers la frontière américaine et ont dépensé deux tiers de plus que tous les autres visiteurs.
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L'étude transfrontalière de Nielsen représente une occasion unique de mettre en évidence les opportunités commerciales existantes pour les médias locaux, y compris la télévision et la radio, et de démontrer l'interconnexion de la région de Rio Grande Valley. Elle illustre également la collaboration entre plusieurs organisations, donnant aux médias locaux, aux annonceurs, aux agences, aux chefs d'entreprise, aux universitaires et aux représentants du gouvernement la possibilité de capter des audiences et de les atteindre efficacement à l'aide de ces informations.
Nous attendons avec impatience la prochaine étude à l'automne 2016, et nous prévoyons d'élargir et de mesurer les audiences transfrontalières dans les régions de San Diego/Tijuana, El Paso/ Ciudad Juarez, et Laredo/Nuevo Laredo.
Télécharger le rapport complet pour plus d'informations.
