국가 국경은 그 안에 있는 소비자의 국적을 날카롭게 정의하지만, 지도에 그려진 이러한 선들은 소비자 습관, 지출 및 사람들이 그들을 가로질러 이동하는 것을 막지 못한다.

최근 닐슨은 리오 그란데 밸리에서 소비자 행동과 미디어 소비에 관한 국경 간 연구를 발표했습니다. 텍사스의 브라운스빌, 할링겐, 맥앨런, 멕시코의 마타모로스, 레이노사 등 미국과 멕시코의 도시들을 아우르는 집단 대도시 지역은 활기차고 성장하는 지역 경제를 대표한다.

닐슨을 위한 이 최초의 연구는 리오 그란데 밸리(Rio Grande Valley)와 함께 멕시코의 주민들을 대상으로 설문조사를 실시하고 이 맞춤형 데이터를 기존의 미국 신디케이트 서비스와 결합했다. 이 연구는이 지역의 강점과 독창성을 이해하기 위해 쇼핑에서 미디어 소비 습관에 이르기까지 모든 것에 대해 질문했습니다. 이 독특한 연구를 통해 닐슨은 이제 국경 간 소비자를 측정하고 사람들이 무엇을 보는지, 무엇을 듣는지, 무엇을 구매하는지에 대한 통찰력을 제공하고 있습니다.

매년 3.5 만 명의 소비자가 리오 그란데 밸리 국경을 넘기 때문에 빈번한 방문객과 쇼핑 및 미디어 행동을 식별 할 수있는 기회가 중요합니다. 이 연구에 따르면 국경을 가로 지르는 여행의 거의 세 네 번째 여행은 비즈니스와 달리 여가 목적을위한 것이며 미국 방문객의 63 %는 적어도 한 달에 한 번 방문했습니다. 한 달에 다섯 번 이상 방문한 빈번한 방문객은 미국 국경을 가로 질러 평균 48 번 여행했으며 다른 모든 방문객보다 삼분의 일 이상을 보냈습니다.

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닐슨의 국경 간 연구는 TV 및 라디오를 포함한 지역 언론의 기존 비즈니스 기회를 강조하고 리오 그란데 밸리 지역의 상호 연관성을 입증 할 수있는 큰 기회를 나타냅니다. 또한 지역 미디어, 광고주, 대행사, 비즈니스 리더, 대학 구성 요소 및 정부 공무원에게 잠재 고객을 포착하고이 정보를 사용하여 효과적으로 도달 할 수있는 기회를 제공하여 여러 조직 간의 협력을 보여줍니다.

우리는 2016 년 가을에 다음 연구를 진행하기를 기대하며, 샌디에고 / 티후아나, 엘 파소 / 시우다드 후아레스 및 라레도 / 누에보 라레도 지역의 국경 간 관객을 확장하고 측정 할 계획입니다.

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