국가 경계는 그 안에 있는 소비자의 국적을 명확하게 정의하지만, 지도에 그려진 이 선이 소비자의 습관, 지출, 사람들의 이동을 막지는 못합니다.
최근 닐슨은 리오그란데 밸리의 소비자 행동과 미디어 소비에 대한 국경을 넘나드는 연구를 발표했습니다. 텍사스의 브라운스빌, 할링겐, 맥알렌과 멕시코의 마타모로스, 레이노사 등 미국과 멕시코의 도시를 아우르는 대도시 지역은 활기차고 성장하는 지역 경제를 대표합니다.
닐슨이 최초로 실시한 이 연구는 리오그란데 밸리와 함께 멕시코의 주민들을 대상으로 설문조사를 실시하여 맞춤형 데이터를 기존의 미국 신디케이트 서비스와 결합했습니다. 이 연구는 이 지역의 강점과 고유성을 이해하기 위해 쇼핑부터 미디어 소비 습관까지 모든 것에 대한 질문을 던졌습니다. 이 독특한 연구를 통해 닐슨은 이제 국경을 넘는 소비자들을 측정하고 사람들이 무엇을 보고, 무엇을 듣고, 무엇을 구매하는지에 대한 인사이트를 제공하고 있습니다.
매년 350만 명의 소비자가 리오그란데 밸리 국경을 넘나들기 때문에 자주 방문하는 방문객과 이들의 쇼핑 및 미디어 행동을 파악하는 것은 매우 중요합니다. 이 연구에 따르면 국경을 넘는 여행의 약 4분의 3이 비즈니스가 아닌 레저 목적이며, 미국 방문자의 63%가 한 달에 한 번 이상 미국을 방문하는 것으로 나타났습니다. 한 달에 5회 이상 방문한 빈번한 방문자는 평균 48회 미국 국경을 넘었으며 다른 모든 방문자보다 3분의 2 더 많은 비용을 지출했습니다.
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닐슨의 크로스보더 연구는 TV와 라디오를 포함한 지역 미디어의 기존 비즈니스 기회를 강조하고 리오그란데 밸리 지역의 상호 연결성을 입증할 수 있는 큰 기회입니다. 또한 지역 미디어, 광고주, 대행사, 비즈니스 리더, 대학 구성원 및 정부 관계자들에게 이 정보를 활용하여 잠재고객을 확보하고 효과적으로 도달할 수 있는 기회를 제공함으로써 여러 조직 간의 협업을 보여줄 수 있습니다.
2016년 가을에 다음 연구를 진행할 예정이며, 샌디에이고/티후아나, 엘파소/시우다드 후아레스, 라레도/누에보 라레도 지역에서 국경을 넘는 잠재고객을 확대하여 측정할 계획입니다.
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