Podczas gdy granice państw ostro określają narodowość konsumentów w ich obrębie, te linie narysowane na mapie nie uniemożliwiają nawykom konsumenckim, wydatkom i ludziom przemieszczania się przez nie.
Niedawno firma Nielsen przedstawiła transgraniczne badanie dotyczące zachowań konsumentów i konsumpcji mediów w dolinie Rio Grande. Wspólne obszary metropolitalne obejmujące miasta w USA i Meksyku, w tym Brownsville, Harlingen i McAllen w Teksasie oraz Matamoros i Reynosa w Meksyku, stanowią tętniącą życiem i rozwijającą się gospodarkę regionalną.
To pierwsze w swoim rodzaju badanie dla firmy Nielsen objęło mieszkańców Meksyku oraz doliny Rio Grande i połączyło te niestandardowe dane z istniejącą usługą konsorcjalną w USA. W badaniu zadawano pytania dotyczące wszystkiego - od zakupów po nawyki związane z konsumpcją mediów - w celu zrozumienia mocnych stron i wyjątkowości tego obszaru. Dzięki temu wyjątkowemu badaniu Nielsen mierzy teraz konsumentów transgranicznych i dostarcza informacji o tym, co ludzie oglądają, czego słuchają i co kupują.
Przy 3,5 milionach konsumentów przekraczających granicę Rio Grande Valley każdego roku, możliwość zidentyfikowania częstych gości, a także ich zachowań zakupowych i medialnych ma kluczowe znaczenie. Badanie wykazało, że prawie trzy czwarte podróży przez granicę odbywa się w celach rekreacyjnych, a nie biznesowych, a 63% odwiedzających USA odwiedza je co najmniej raz w miesiącu. Często odwiedzający, czyli ci, którzy odwiedzili USA pięć lub więcej razy w miesiącu, odbyli średnio 48 podróży przez granicę USA i wydali o dwie trzecie więcej niż wszyscy inni odwiedzający.
//e.infogr.am/js/embed.js?kGQ
Badanie transgraniczne Nielsena stanowi ogromną okazję do podkreślenia istniejących możliwości biznesowych dla lokalnych mediów, w tym telewizji i radia, oraz do zademonstrowania wzajemnych powiązań obszaru Rio Grande Valley. Ilustruje również współpracę wielu organizacji, dając lokalnym mediom, reklamodawcom, agencjom, liderom biznesu, członkom uniwersytetów i urzędnikom państwowym możliwość uchwycenia odbiorców i skutecznego dotarcia do nich za pomocą tych informacji.
Z niecierpliwością czekamy na kolejne badanie jesienią 2016 roku i planujemy rozszerzyć i zmierzyć transgraniczną publiczność w regionach San Diego / Tijuana, El Paso / Ciudad Juarez i Laredo / Nuevo Laredo.
Pobierz pełny raport, aby uzyskać więcej informacji.
