新闻中心>多样性

尼尔森 2016 年报告:千禧一代黑人缩小数字鸿沟

5 分钟阅读 | 2016 年 10 月

十年的经济和教育繁荣推动了美国黑人病毒先锋队的发展,他们由 1150 万具有数字能力的说服者领导

纽约州纽约市--2016年10月17日--千禧一代黑人有1150万人,他们引领着一支病毒先锋队,推动非裔美国人创新使用移动技术,缩小数字鸿沟。尼尔森在最新报告《年轻、互联和黑人》中重点介绍了这一群体:非裔美国千禧一代正在推动社会变革,引领数字进步"。千禧一代黑人拥有 1620 亿美元的购买力和无可争议的文化影响力,他们正在利用自己的力量成功地提高人们对黑人社区所面临问题的认识,并影响塑造我们世界的决策。媒体和品牌也注意到了这一点,纷纷针对这一影响力日益增大的人群开展活动和内容,投入更多的广告费用,制作更多样化的节目。

年轻、互联和黑人 "是尼尔森 "多元化情报系列 "的第六部,聚焦于黑人消费者,描绘了一个精通技术、参与社会和公民事务、人口增长(4630万,占美国人口的14%)和购买力增长(2015年接近1.2万亿美元)且对未来持乐观态度的黑人散居群体。

"美国社区战略联盟和消费者参与高级副总裁谢丽尔-格蕾丝(Cheryl Grace,女,Pearson-McNeil)表示:"我们已经进入了一个新时代,技术已经成为一个伟大的平等者。"千禧一代黑人在利用技术影响变革和表达心声方面处于领先地位。

8,310 万美国千禧一代被认为是今年 11 月的关键投票群体。千禧一代黑人占所有千禧一代的 14%,占黑人总人口的 25%。千禧一代黑人的五大市场(按人口计算)分别是纽约、亚特兰大、芝加哥、华盛顿特区和南佛罗里达(迈阿密/劳德代尔堡)。在 2016 年总统竞选前的几周,黑人选民的力量尤其引人关注,因为在千禧一代人口的支持下,非裔美国人在 2012 年创下了美国所有人口群体中选民登记率和投票率最高的记录。

"多文化营销咨询公司D. Gray-Young Inc.执行合伙人、尼尔森外部顾问委员会成员Deborah Gray-Young表示:"非裔美国千禧一代正在开辟通往辩论中心的道路,这些问题对他们未来的成功和安全至关重要,同时他们对主流消费者的影响力也在不断增强。"尼尔森一直是独立第三方洞察有色人种消费者的权威来源。对于希望深入了解黑人消费者的影响力和经济实力的企业来说,这份年度报告是必不可少的工具。

2016 年的报告深入探讨了非裔美国人的总体消费和收视习惯,并将多样化电视节目的大幅增长归功于他们对电视内容的贪婪追求。2011 年至 2015 年间,广播网络电视广告中针对黑人观众的支出(定义为投放在黑人观众超过 50% 的节目上的广告费用)增长了 255%。在 18-24 岁的千禧一代黑人和 35 岁以上的黑人中,收视率排名前十的电视节目均以黑人演员或主演为主,他们是故事情节的关键人物(如《帝国》、《逍遥法外》和《行尸走肉》)。

报告中的其他主要亮点

非裔美国人正在缩小数字鸿沟

  • 与所有千禧一代相比,非裔千禧一代有 25% 的可能性表示,他们是朋友/同事中最先尝试新技术产品的人。
  • 在智能手机用户中,非裔美国人(91%)仅次于亚裔美国人(94%)。
  • 91%的非裔美国人表示他们使用移动设备上网,比2015年的86%有所增加,这进一步巩固了他们作为数字领袖的地位。

病毒先锋社交媒体参与

  • 55%的 "千禧一代 "黑人表示每天至少在社交网站上花费一小时,比所有 "千禧一代 "高出 6%;29% 的人表示每天至少花费三小时,比所有 "千禧一代 "高出 9%。
  • 在 35 岁以上的非裔美国人中,28% 的人表示他们每天至少使用社交网站一小时,比该年龄组的总人口高 2%。在 35 岁以上的非裔美国人中,10% 的人说他们每天使用社交网站至少三小时,比 35 岁以上的总人口高 2%)。

贪婪的内容消费者

  • 非裔千禧一代每周观看近 33 个小时的直播和 DVR 时移电视,比所有千禧一代多出约 12 个半小时。
  • 与千禧一代总人数相比,非裔美国人每周在个人电脑上使用互联网的时间多出约两个小时(8 小时 29 分钟对 6 小时 28 分钟),每周在个人电脑上观看视频的时间多出约一个小时(3 小时 47 分钟对 2 小时 33 分钟)。

千禧一代黑人的教育进步

  • 在 25-34 岁的非裔美国人中,89% 的人完成了高中学业,而在 55 岁及以上的非裔美国人中,77% 的人完成了高中学业。
  • 在 25-34 岁的非裔美国人中,21% 的人拥有副学士学位或更高学历,而在 55 岁及以上的非裔美国人中,这一比例仅为 17%。

非裔美国人的收入和消费能力

  • 预计到 2020 年,黑人的总体消费能力将达到 1.4 万亿美元。
  • 2004 年至 2014 年期间,年收入在 50,000 美元至 75,000 美元之间的黑人家庭数量增加了 18%,而美国总人口的增幅仅为 2%;年收入在 100,000 美元以上的黑人家庭数量增加了 95%,而美国总人口的增幅仅为 66%。
  • 收入低于 25,000 美元的黑人家庭占非洲裔美国人总人口的比例从 2004 年的 43% 下降到 2014 年的 37%。

欲了解更多详情和见解,请下载完整报告

关于尼尔森多元化情报系列

2011年,尼尔森推出了 "多元化情报系列",这是一个强大的综合报告组合,专门关注多元化消费者独特的消费和购买习惯。该系列已成为帮助品牌更好地了解和接触少数民族消费者的行业资源。欲了解更多有关尼尔森多元智能研究系列的信息,请访问www.nielsencommunity.com 。

关于尼尔森

联系方式

米娅-斯科特:mia.scott@nielsen.com;646-241-5409