10年間の経済的・教育的繁栄が、1150万人のデジタル・エンパワーメントされた説得者が率いるブラック・アメリカのバイラル・ヴァンガードを後押しする。
ニューヨーク発-2016年10月17日-黒人ミレニアル世代は1,150万人の力を持っており、アフリカ系アメリカ人のモバイルテクノロジーの革新的な利用を促進し、デジタルデバイドを解消するバイラルバンガードをリードしている。ニールセンは新レポート「Young, Connected and Black：African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement"（アフリカ系アメリカ人ミレニアル世代は社会変革を推進し、デジタルの進歩をリードしている）。1620億ドルの購買力と文化的影響力を持つ黒人ミレニアル世代は、その力を使って黒人コミュニティが直面する問題に対する認識を高め、我々の世界を形成する意思決定に影響を与えることに成功している。メディアやブランドはこれに注目し、広告費を増やし、より多様な番組を制作することで、影響力を増しているこの層をターゲットにしたキャンペーンやコンテンツを制作している。
黒人消費者に焦点を当てたニールセンのDiverse Intelligenceシリーズの第6弾「Young, Connected and Black」は、ハイテクに精通し、社会的・市民的活動に従事し、人口（4,630万人、米国人口の14％）と購買力（2015年には約1兆2,000億ドル）が増加し、ニールセンについて 、将来を楽観視している黒人ディアスポラの姿を描いている。
「米国戦略的コミュニティ・アライアンスおよびコンシューマー・エンゲージメント担当シニア・バイス・プレジデントのシェリル・グレイス（旧姓ピアソン＝マクニール）は、次のように語った。「黒人ミレニアル世代は、変革に影響を与え、自分たちの声を届けるためにテクノロジーを活用し、先頭に立っています。
米国のミレニアル世代8310万人は、今年11月の重要な投票ブロックと考えられている。黒人ミレニアル世代は、ミレニアル世代全体の14％、黒人人口全体の25％を占める。黒人ミレニアル世代の上位5市場（人口ベース）は、ニューヨーク、アトランタ、シカゴ、ワシントンDC、南フロリダ（マイアミ／フォートローダーデール）である。2016年の大統領選を数週間後に控え、ミレニアル世代に後押しされ、アフリカ系アメリカ人の有権者登録率と投票率が全米で最も高かった2012年の記録を考えると、黒人有権者のパワーは特に注目すべき点である。
「アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代は、主流消費者に対する影響力が高まる中、彼らの将来の成功と安全にとって最も重要な事柄に関する議論の中心へと道を切り開いています。「ニールセンは、有色人種消費者に関する独立した第三者的見識の決定的な情報源であり続けています。この年次報告書は、黒人消費者の影響力と経済力についてより深い文脈的理解を深めようとする組織にとって不可欠なツールです。"
2016年の報告書では、アフリカ系アメリカ人全体の消費と視聴習慣について掘り下げており、多様なテレビ番組が劇的に増加した背景には、テレビコンテンツに対する旺盛な欲求があるとしている。2011年から2015年の間に、黒人視聴者に焦点を当てた放送ネットワークのテレビ広告費（黒人視聴者が50％を超える番組に投下された広告費と定義）は255％増加した。18～24歳の黒人ミレニアル世代と35歳以上の黒人視聴者におけるテレビ番組のトップ10は、いずれも黒人のキャストが多いか、ストーリーの鍵を握る主演俳優が出演している（「Empire」、「How to Get Away With Murder」、「ウォーキング・デッド」など）。
報告書のその他の主なハイライトをいくつか紹介しよう：
アフリカ系アメリカ人はデジタル・デバイドを解消しつつある
- アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代は、新しいテクノロジー製品を友人や同僚の中で最初に試すと回答する確率が、ミレニアル世代全体よりも25％高い。
- スマートフォンの所有者として、アフリカ系アメリカ人（91％）はアジア系アメリカ人（94％）に次いで2番目である。
- アフリカ系アメリカ人の91％がモバイルデバイスでインターネットにアクセスすると答えており、2015年の86％から増加している。
バイラル・ヴァンガードソーシャルメディア・エンゲージメント
- 黒人ミレニアル世代の55％が、SNSに1日1時間以上費やすと回答しており、これは全ミレニアル世代より6％高い。
- 35歳以上のアフリカ系アメリカ人の28％が、1日1時間以上SNSを利用していると答えており、この年齢層の総人口より2％高い。35歳以上のアフリカ系アメリカ人の10％が、1日3時間以上SNSを利用すると答えており、これは35歳以上の総人口より2％高い）。
貪欲なコンテンツ消費者
- アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代は、生放送とDVRによるタイムシフトテレビを週33時間近く視聴しており、ニールセンについて 、ミレニアル世代全体よりも週12時間半多い。
- アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代は、ニールセンについて 、週当たり2時間多く（8時間29分対6時間28分）PCでインターネットを利用し、ニールセンについて 、週当たり1時間多く（3時間47分対2時間33分）PCでビデオを視聴している。
黒人ミレニアル世代の教育進歩
- 25～34歳のアフリカ系アメリカ人の89％が高校を卒業しているのに対し、55歳以上の黒人アメリカ人の77％は高校を卒業していない。
- 25～34歳のアフリカ系アメリカ人の21％が準大学卒以上であるのに対し、55歳以上では17％である。
アフリカ系アメリカ人の収入と消費力
- 黒人の消費力は2020年までに全体で1兆4,000億ドルに達すると予測されている。
- 2004年から20014年にかけて、年収5万ドルから7万5千ドルの黒人世帯数は、全米の2％に対し18％増加した。年収10万ドル以上の黒人世帯では、2004年から2014年にかけての増加率は95％で、全人口の66％であった。
- 収入が25,000ドル未満の黒人世帯の割合は、2004年の43％から2014年には37％に減少した。
詳細と洞察については、全レポートをダウンロードする。
ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ
2011年、ニールセンは多様な消費者の消費・購買習慣に特化した包括的なレポート「Diverse Intelligence Series」を発表。このシリーズは、ブランドがエスニック系消費者をよりよく理解し、リーチするための業界リソースとなっている。ニールセンについて ニールセンのDiverse Intelligence調査シリーズの詳細については、www.nielsencommunity.com。
ニールセンについて
お問い合わせ
ミア・スコット：mia.scott@nielsen.com; 646-241-5409
