10年にわたる経済と教育の繁栄が、デジタル技術を駆使した1,150万人の説得者に率いられたブラック・アメリカのバイラル・バンガードを推進する
ニューヨーク州ニューヨーク - 2016年10月17日 - ブラック・ミレニアルズは1150万人の勢力を持ち、アフリカ系アメリカ人のモバイルテクノロジーの革新的な利用を促進し、デジタルデバイドを解消するバイラルバンガードを牽引しています。ニールセンは、新しいレポート「Young, Connected and Black」で、このグループに注目しています。アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代は、社会変革を推進し、デジタルの進歩をリードしている" でこのグループを紹介しています。1620億ドルの購買力と議論の余地のない文化的影響力を持つブラックミレニアルズは、その力を利用して、ブラックコミュニティが直面する問題に対する意識を高めることに成功し、我々の世界を形成する意思決定に影響を与えているのです。メディアやブランドは、この影響力の強い層をターゲットにしたキャンペーンやコンテンツを作成し、広告費を増やし、より多様な番組を制作しています。
黒人の消費者に焦点を当てたニールセンのDiverse Intelligenceシリーズの第6弾「Young, Connected and Black」は、ハイテクに精通し、社会的・市民的に活動し、人口（4630万人、米国人口の14％）と購買力（2015年には約1兆2000億円）が増え、将来を楽観視するブラックディアスポラについて描いていますニールセンについて 。
「米国戦略的コミュニティ・アライアンスおよびコンシューマー・エンゲージメント担当上級副社長のシェリル・グレイス（旧姓：ピアソン-マクニール）は、「私たちは、テクノロジーが偉大な平等化装置となる新しい時代に突入しています。「ブラックミレニアル世代は、変化をもたらし、自分たちの声を届けるためにテクノロジーを活用することで、時代をリードしているのです。
米国のミレニアル世代8310万人は、今年11月の重要な投票ブロックとみなされています。ブラック・ミレニアルズは、ミレニアルズ全体の14％、黒人人口全体の25％を占めています。黒人ミレニアルズの上位5つの市場（人口ベース）は、ニューヨーク、アトランタ、シカゴ、DC、南フロリダ（マイアミ／フォートローダーデール）です。2016年の大統領選を前に、2012年にミレニアル世代に支えられたアフリカ系アメリカ人の有権者登録率と投票率が全米で最も高かった記録を考えると、黒人有権者のパワーは特に注目されるポイントです。
多文化マーケティングコンサルティング会社であるD. Gray-Young社のマネージングパートナーであり、ニールセン外部諮問委員会のメンバーであるデボラ・グレイ・ヤングは、「アフリカ系ミレニアル世代は、主流消費者に対する影響力が高まる中、将来の成功と安全にとって最も重要な事柄について議論の中心へと道を切り拓いています」と述べ、次のように述べています。「ニールセンは、有色人種の消費者に関する独立した第三者的な洞察を提供する決定的な存在であり続けています。この年次レポートは、黒人消費者の影響力と経済力についてより深い文脈的理解を得ようとする組織にとって不可欠なツールです。"
2016年のレポートでは、アフリカ系アメリカ人全体の支出および視聴習慣を掘り下げ、テレビコンテンツに対する貪欲さが、多様なテレビ番組の劇的な増加につながったと評価しています。2011年から2015年の間に、黒人視聴者に焦点を当てた放送ネットワークテレビ広告費（黒人視聴者が50％以上の番組に掲載された広告費と定義）は255％増加しました。18～24歳のミレニアル世代と35歳以上の黒人の間で人気があるテレビ番組のトップ10は、いずれも黒人が多く出演しているか、ストーリーの鍵を握る主演俳優が出演している（「Empire」、「How to Get Away With Murder」、「The Walking Dead」等）。
その他、報告書からの主なハイライトをご紹介します。
アフリカ系アメリカ人はデジタルデバイドを解消している
- アフリカ系ミレニアル世代は、ミレニアル世代全体よりも25％多く、友人や同僚の中で新しいテクノロジー製品を最初に試すと回答しています。
- スマートフォンの所有者としては、アフリカ系アメリカ人（91％）がアジア系アメリカ人（94％）に次いで高い割合となっています。
- アフリカ系アメリカ人の91％がモバイルデバイスでインターネットにアクセスすると回答しており、2015年の86％から増加していることから、デジタルリーダーとしての地位がさらに確立されました。
バイラル・ヴァンガードソーシャルメディアとの連携
- ブラックミレニアル世代の55％が1日1時間以上SNSを利用していると回答し、これはミレニアル世代全体より6％高く、29％が1日3時間以上利用していると回答し、ミレニアル世代全体より9％高くなりました。
- 35歳以上のアフリカ系アメリカ人の28％が、1日1時間以上SNSを利用していると回答し、この年齢層の総人口より2％高い。35歳以上のアフリカ系アメリカ人の10％が、1日に少なくとも3時間ソーシャルネットワーキングサイトを利用すると回答し、これは35歳以上の総人口より2％高い）。
旺盛なコンテンツ消費者
- アフリカ系ミレニアル世代は、生放送および DVR によるタイムシフト視聴で週に約 33 時間視聴しており、ニールセンについて ミレニアル世代全体よりも週に 12 時間半多く視聴している。
- アフリカ系ミレニアル世代は、ミレニアル世代全体と比較して、ニールセンについて 週に 2 時間多く（8 時間 29 分対 6 時間 28 分）PC でインターネットを利用し、ニールセンについて 週に 1 時間多く（3 時間 47 分対 2 時間 33 分）PC で動画を視聴しています。
ブラックミレニアルズの教育の進歩
- 25～34歳のアフリカ系アメリカ人の89％が高校を卒業しているのに対し、55歳以上の黒人アメリカ人は77％である。
- 25～34歳のアフリカ系アメリカ人の21％が準学士以上の学位を持っているのに対し、55歳以上では17％となっています。
アフリカ系アメリカ人の所得と消費力
- ブラックの消費力全体は、2020年までに1兆4,000億ドルに達すると予測されています。
- 2004年から20014年にかけて、年収5万ドル～7万5千ドルの黒人世帯は、全米の2％に対し18％増加した。年収10万ドル以上の黒人世帯では、2004年から2014年の増加率は95％で、全米の66％であった。
- 黒人世帯のうち、収入が2万5000ドル未満の世帯の割合は、2004年の43％から、2014年にはアフリカ系アメリカ人全体の37％に減少している。
詳細および洞察については、フルレポートをダウンロードしてください。
ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ
2011年、ニールセンはDiverse Intelligence Seriesを発表しました。これは、多様な消費者のユニークな消費・購買習慣のみに焦点を当てた、包括的なレポートポートフォリオです。このシリーズは、ブランドがエスニックな消費者をより理解し、リーチするための業界リソースとなっています。ニールセンについて ニールセンのDiverse Intelligence調査シリーズの詳細については、www.nielsencommunity.com をご覧ください。
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