Un decennio di prosperità economica ed educativa spinge l'avanguardia virale dell'America nera, guidata da 11,5 milioni di persuasori con potere digitale
NEW YORK, NY - 17 ottobre 2016 - I Millennials neri sono 11,5 milioni e guidano un'avanguardia virale che sta guidando l'uso innovativo della tecnologia mobile da parte degli afroamericani e sta colmando il divario digitale. Nielsen evidenzia questo gruppo in un nuovo rapporto, "Giovani, connessi e neri: African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement". Con un potere d'acquisto di 162 miliardi di dollari e un'indiscussa influenza culturale, i Black Millennials stanno usando il loro potere per sensibilizzare la comunità nera e influenzare le decisioni che riguardano il nostro mondo. I media e i marchi ne stanno prendendo atto, creando campagne e contenuti che si rivolgono a questo gruppo demografico sempre più influente, con una spesa pubblicitaria maggiore e una programmazione più diversificata.
La sesta edizione della Diverse Intelligence Series di Nielsen, incentrata sui consumatori neri, "Young, Connected and Black" traccia il quadro di una diaspora nera esperta di tecnologia, impegnata socialmente e civicamente, in crescita demografica (46,3 milioni di persone, pari al 14% della popolazione statunitense) e di potere d'acquisto (quasi 1,2 trilioni di dollari nel 2015) e ottimista sul futuro.
"Siamo entrati in una nuova era in cui la tecnologia è diventata un grande strumento di equalizzazione", ha dichiarato Cheryl Grace (nata Pearson-McNeil), Vicepresidente senior per le alleanze strategiche con le comunità e il coinvolgimento dei consumatori negli Stati Uniti. "I Millennial neri sono all'avanguardia nell'uso della tecnologia per incidere sul cambiamento e far sentire la propria voce".
Gli 83,1 milioni di Millennials statunitensi sono considerati un blocco elettorale fondamentale per il prossimo novembre. I Millennials neri rappresentano il 14% di tutti i Millennials e il 25% della popolazione nera totale. I primi cinque mercati per i Millennial neri (per popolazione) sono New York, Atlanta, Chicago, Washington e il sud della Florida (Miami/Ft. Lauderdale). A poche settimane dalle presidenziali del 2016, il potere dell'elettorato nero è un punto di particolare interesse, visti i record stabiliti nel 2012 quando, sostenuti dalla popolazione Millennial, gli afroamericani hanno registrato il più alto tasso di registrazione e affluenza alle urne di qualsiasi gruppo demografico negli Stati Uniti.
"I Millennial afro-americani sono al centro del dibattito su questioni fondamentali per il loro successo e la loro sicurezza futuri, mentre cresce la loro influenza sui consumatori tradizionali", ha dichiarato Deborah Gray-Young, Managing Partner di D. Gray-Young Inc., società di consulenza di marketing multiculturale e membro del Nielsen External Advisory Council. "Nielsen continua a essere la fonte definitiva di informazioni indipendenti sui consumatori di colore. Questo rapporto annuale è uno strumento essenziale per le organizzazioni che desiderano sviluppare una comprensione contestuale più profonda dell'influenza e del potere economico dei consumatori neri".
Il rapporto 2016 analizza le abitudini di spesa e di visione degli afroamericani nel loro complesso e attribuisce a un appetito vorace per i contenuti televisivi il merito del drammatico aumento della programmazione televisiva diversificata. Tra il 2011 e il 2015, la spesa pubblicitaria delle reti televisive incentrata sul pubblico di colore (definita come dollari pubblicitari destinati a programmi con più del 50% di spettatori di colore) è aumentata del 255%. I 10 programmi televisivi più seguiti dai Millennials di colore tra i 18 e i 24 anni e dai neri dai 35 anni in su hanno tutti un cast prevalentemente di colore o attori principali che sono fondamentali per la trama (ad esempio, "Empire", "How to Get Away With Murder" e "The Walking Dead").
Altri punti salienti del rapporto:
Gli afroamericani colmano il divario digitale
- I Millennial afroamericani hanno il 25% di probabilità in più rispetto a tutti i Millennial di affermare di essere tra i primi amici/colleghi a provare nuovi prodotti tecnologici.
- Come possessori di smartphone, gli afroamericani (91%) sono secondi solo agli asiatici-americani (94%).
- Il 91% degli afroamericani dichiara di accedere a Internet da un dispositivo mobile, con un aumento rispetto all'86% del 2015, che ne consolida ulteriormente lo status di leader digitale.
Un'avanguardia virale: Impegno sui social media
- Il 55% dei Black Millennials riferisce di trascorrere almeno un'ora al giorno sui siti di social networking, con un aumento del 6% rispetto a tutti i Millennials, mentre il 29% dichiara di trascorrere almeno tre ore al giorno, con un aumento del 9% rispetto a tutti i Millennials.
- Il 28% degli afroamericani di età superiore ai 35 anni dichiara di utilizzare i siti di social networking per almeno un'ora al giorno, un dato superiore del 2% rispetto al totale della popolazione di questa fascia di età. Il 10% degli afroamericani di età superiore ai 35 anni dichiara di utilizzare i siti di social networking per almeno tre ore al giorno, un dato superiore del 2% rispetto al totale della popolazione di età superiore ai 35 anni.)
Consumatori voraci di contenuti
- I millennial afroamericani guardano quasi 33 ore di televisione in diretta e in differita DVR a settimana, circa 12 ore e mezza in più rispetto al totale dei millennial.
- I Millennial afroamericani trascorrono circa due ore in più a settimana (otto ore e 29 minuti contro sei ore e 28 minuti) utilizzando Internet su PC e circa un'ora in più a settimana (tre ore e 47 minuti contro due ore e 33 minuti) guardando video su PC rispetto al totale dei Millennial.
I progressi dell'istruzione dei Millennials neri
- L'89% degli afroamericani di età compresa tra i 25 e i 34 anni ha completato la scuola superiore, rispetto al 77% dei neri americani di età pari o superiore ai 55 anni.
- Il 21% degli afroamericani di età compresa tra i 25 e i 34 anni ha un diploma universitario o superiore, contro il 17% di coloro che hanno 55 anni o più.
Redditi e capacità di spesa degli afroamericani
- Si prevede che il potere di spesa complessivo dei neri raggiungerà 1.400 miliardi di dollari entro il 2020.
- Dal 2004 al 20014 il numero di famiglie nere con reddito annuo compreso tra 50.000 e 75.000 dollari è aumentato del 18% rispetto al 2% del totale degli Stati Uniti. Per le famiglie nere che guadagnano annualmente oltre 100.000 dollari, l'aumento tra il 2004 e il 2014 è stato del 95%, rispetto al 66% della popolazione totale.
- La percentuale di famiglie nere con un reddito inferiore a 25.000 dollari è diminuita dal 43% del 2004 al 37% della popolazione afroamericana totale nel 2014.
Per maggiori dettagli e approfondimenti, scaricate il rapporto completo.
Informazioni sulla serie Diverse Intelligence di Nielsen
Nel 2011, Nielsen ha lanciato la Diverse Intelligence Series, un solido portafoglio di report completi che si concentrano esclusivamente sulle abitudini di consumo e di acquisto dei consumatori eterogenei. La serie è diventata una risorsa del settore per aiutare i marchi a comprendere e raggiungere meglio i clienti etnici. Per saperne di più sulla serie di ricerche Nielsen Diverse Intelligence, visitare il sito www.nielsencommunity.com.
Informazioni su Nielsen
Contatti
Mia Scott: : mia.scott@nielsen.com; 646-241-5409
