Una década de prosperidad económica y educativa impulsa la vanguardia viral de la América negra, liderada por 11,5 millones de persuasores digitales
NUEVA YORK, NY - 17 de octubre de 2016 - Los millennials negros son 11,5 millones y lideran una vanguardia viral que está impulsando el uso innovador de la tecnología móvil por parte de los afroamericanos y cerrando la brecha digital. Nielsen destaca a este grupo en un nuevo informe, "Young, Connected and Black: Los millennials afroamericanos están impulsando el cambio social y liderando el avance digital". Con 162.000 millones de dólares de poder adquisitivo y una influencia cultural indiscutible, los millennials negros están utilizando su poder para concienciar con éxito sobre los problemas a los que se enfrenta la comunidad negra e influir en las decisiones que dan forma a nuestro mundo. Los medios de comunicación y las marcas están tomando nota, creando campañas y contenidos que se dirigen a este grupo demográfico cada vez más influyente con mayores gastos publicitarios y una programación más diversa.
La sexta entrega de la serie de inteligencia diversa de Nielsen, centrada en los consumidores negros, "Young, Connected and Black" (Jóvenes, Conectados y Negros), dibuja una imagen de una diáspora negra que conoce la tecnología, está comprometida social y cívicamente, crece en población (46,3 millones o el 14% de la población estadounidense) y en poder adquisitivo (casi 1,2 billones de dólares en 2015), y es optimista respecto al futuro.
"Hemos entrado en una nueva era en la que la tecnología se ha convertido en un gran ecualizador", dijo Cheryl Grace (de soltera Pearson-McNeil), Vicepresidenta Senior de Alianzas Estratégicas Comunitarias y Participación del Consumidor en Estados Unidos. "Los millennials negros están liderando el uso de la tecnología para incidir en el cambio y conseguir que se escuche su voz".
Los 83,1 millones de Millennials de Estados Unidos se consideran un bloque electoral clave este noviembre. Los millennials negros representan el 14% de todos los millennials y el 25% de la población negra total. Los cinco principales mercados para los Millennials negros (por población) son Nueva York, Atlanta, Chicago, DC y el sur de Florida (Miami/Ft. Lauderdale). Semanas antes de la carrera presidencial de 2016, el poder del electorado negro es un punto de interés particular dado los récords establecidos en 2012 cuando, reforzados por su población Millennial, los afroamericanos tuvieron la mayor tasa de registro de votantes y de participación electoral de cualquier grupo demográfico en los Estados Unidos.
"Los millennials afroamericanos están abriendo camino hacia el centro del debate sobre asuntos que son primordiales para su futuro éxito y seguridad, todo ello mientras crece su influencia sobre los consumidores mayoritarios", dijo Deborah Gray-Young, socia gerente de D. Gray-Young Inc., una empresa de consultoría de marketing multicultural y miembro del Consejo Asesor Externo de Nielsen. "Nielsen sigue siendo la fuente definitiva de información independiente de terceros sobre los consumidores de color. Este informe anual es una herramienta esencial para las organizaciones que buscan desarrollar una comprensión contextual más profunda de la influencia y el poder económico de los consumidores negros."
El informe de 2016 profundiza en los hábitos de gasto y visualización de los afroamericanos en general y atribuye a un apetito voraz por los contenidos televisivos el espectacular aumento de la programación televisiva diversa. Entre 2011 y 2015, el gasto publicitario de las cadenas de televisión centrado en el público negro (definido como los dólares de publicidad colocados en programas con más del 50% de espectadores negros) aumentó un 255%. Los 10 programas de televisión más populares entre los millennials negros de 18 a 24 años y los negros de 35 años o más tienen un elenco predominantemente negro o actores principales que son clave para la historia (por ejemplo, "Empire", "How to Get Away With Murder" y "The Walking Dead").
Otros aspectos destacados del informe:
Los afroamericanos están cerrando la brecha digital
- Los millennials afroamericanos son un 25% más propensos que todos los millennials a decir que están entre los primeros de sus amigos/colegas en probar nuevos productos tecnológicos.
- Como propietarios de teléfonos inteligentes, los afroamericanos (91%) son los segundos en importancia después de los asiáticos (94%).
- El 91% de los afroamericanos afirma que accede a Internet a través de un dispositivo móvil, lo que supone un aumento respecto al 86% de 2015, lo que consolida aún más su condición de líderes digitales.
Una Vanguardia Viral: Compromiso con las redes sociales
- El 55% de los millennials negros afirma pasar al menos una hora al día en las redes sociales, lo que supone un 6% más que todos los millennials, mientras que el 29% dice pasar al menos tres horas al día, un 9% más que todos los millennials.
- El 28% de los afroamericanos mayores de 35 años dicen que utilizan las redes sociales durante al menos una hora al día, lo que supone un 2% más que la población total de este grupo de edad. El 10% de los afroamericanos mayores de 35 años dicen que utilizan las redes sociales durante al menos tres horas al día, lo que supone un 2% más que el total de la población mayor de 35 años).
Consumidores voraces de contenidos
- Los millennials afroamericanos ven casi 33 horas de televisión en directo y en diferido, unas 12 horas y media más a la semana que el total de millennials.
- Los millennials afroamericanos dedican unas dos horas más a la semana (ocho horas y 29 minutos frente a seis horas y 28 minutos) a utilizar Internet en los ordenadores, y aproximadamente una hora más a la semana (tres horas y 47 minutos frente a dos horas y 33 minutos) a ver vídeos en los ordenadores que el total de millennials.
Avances educativos de los millennials negros
- El 89% de los afroamericanos de entre 25 y 34 años han completado la educación secundaria, en comparación con el 77% de los afroamericanos de 55 años o más.
- El 21% de los afroamericanos de 25 a 34 años tienen un título universitario de grado medio o superior, frente al 17% de los que tienen 55 años o más.
Ingresos y poder adquisitivo de los afroamericanos
- Se prevé que el poder adquisitivo de los negros alcance los 1,4 billones de dólares en 2020.
- Entre 2004 y 20014 el número de hogares negros con ingresos anuales de entre 50.000 y 75.000 dólares aumentó un 18% en comparación con el 2% del total de Estados Unidos. Para los hogares negros que ganan más de 100.000 dólares anuales, el aumento entre 2004 y 2014 fue del 95%, en comparación con el 66% de la población total.
- La proporción de hogares negros con ingresos inferiores a 25.000 dólares se redujo del 43% en 2004 al 37% del total de la población afroamericana en 2014.
Para obtener más detalles y opiniones, descargue el informe completo.
Acerca de la serie de inteligencia diversa de Nielsen
En 2011, Nielsen lanzó la serie Diverse Intelligence, una sólida cartera de informes completos que se centran exclusivamente en los hábitos de consumo y compra únicos de los consumidores diversos. La serie se ha convertido en un recurso de la industria para ayudar a las marcas a entender mejor y llegar a los clientes étnicos. Para saber más sobre la serie de investigación Diverse Intelligence de Nielsen, visite www.nielsencommunity.com.
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