Una década de prosperidad económica y educativa impulsa la vanguardia viral de la América negra, liderada por 11,5 millones de persuasores con poder digital
NUEVA YORK, NY - 17 de octubre de 2016 - Los Millennials negros son 11,5 millones y lideran una vanguardia viral que está impulsando el uso innovador de la tecnología móvil por parte de los afroamericanos y cerrando la brecha digital. Nielsen destaca a este grupo en un nuevo informe, "Young, Connected and Black: African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement". Con 162.000 millones de dólares en poder adquisitivo y una influencia cultural indiscutible, los Millennials negros están utilizando su poder para concienciar con éxito sobre los problemas a los que se enfrenta la comunidad negra e influir en las decisiones que dan forma a nuestro mundo. Los medios de comunicación y las marcas están tomando nota, creando campañas y contenidos que se dirigen a este grupo demográfico cada vez más influyente con mayores gastos publicitarios y una programación más diversa.
La sexta entrega de la serie Diverse Intelligence de Nielsen centrada en los consumidores negros, "Young, Connected and Black", dibuja un panorama de una diáspora negra conocedora de la tecnología; comprometida social y cívicamente; creciente en población (46,3 millones o el 14% de la población estadounidense) y poder adquisitivo (casi 1,2 billones de dólares en 2015); y optimista de cara al futuro.
"Hemos entrado en una nueva era en la que la tecnología se ha convertido en un gran igualador", ha declarado Cheryl Grace (de soltera Pearson-McNeil), Vicepresidenta Sénior de Alianzas Comunitarias Estratégicas y Participación del Consumidor en Estados Unidos. "Los Millennials negros están liderando el uso que hacen de la tecnología para incidir en el cambio y hacer oír su voz".
Los 83,1 millones de Millennials estadounidenses se consideran un bloque electoral clave este noviembre. Los millennials negros representan el 14% de todos los millennials y el 25% de la población negra total. Los cinco principales mercados para los millennials negros (por población) son Nueva York, Atlanta, Chicago, DC y el sur de Florida (Miami/Ft. Lauderdale). Semanas antes de la carrera presidencial de 2016, el poder del electorado negro es un punto de particular interés dados los récords establecidos en 2012 cuando, reforzados por su población Millennial, los afroamericanos tuvieron la tasa más alta de registro de votantes y de participación electoral de cualquier grupo demográfico en los EE.UU.
"Los millennials afroamericanos se están abriendo camino hacia el centro del debate sobre cuestiones que son de suma importancia para su futuro éxito y seguridad, a medida que crece su influencia sobre los consumidores mayoritarios", dijo Deborah Gray-Young, socia gerente de D. Gray-Young Inc, una empresa de consultoría de marketing multicultural y miembro del Consejo Asesor Externo de Nielsen. "Nielsen sigue siendo la fuente definitiva de información independiente sobre los consumidores de color. Este informe anual es una herramienta esencial para las organizaciones que buscan desarrollar una comprensión contextual más profunda de la influencia y el poder económico de los consumidores negros."
El informe de 2016 profundiza en los hábitos de gasto y audiencia de los afroamericanos en general y atribuye el espectacular aumento de la programación televisiva diversa a un apetito voraz por los contenidos televisivos. Entre 2011 y 2015, el gasto publicitario de las cadenas de televisión dirigido al público negro (definido como el dinero destinado a programas con más de un 50 % de espectadores negros) aumentó un 255 %. Los 10 programas de televisión más vistos entre los millennials negros de 18 a 24 años y entre los negros mayores de 35 años cuentan con un reparto predominantemente negro o con actores principales que son clave en la trama (por ejemplo, "Empire", "How to Get Away With Murder" y "The Walking Dead").
Otros aspectos destacados del informe:
Los afroamericanos cierran la brecha digital
- Los Millennials afroamericanos son un 25% más propensos que todos los Millennials a decir que están entre los primeros de sus amigos/compañeros en probar nuevos productos tecnológicos.
- Como propietarios de teléfonos inteligentes, los afroamericanos (91%) sólo son superados por los asiático-americanos (94%).
- El 91 % de los afroamericanos afirma acceder a Internet desde un dispositivo móvil, lo que supone un aumento con respecto al 86 % de 2015, lo que consolida aún más su condición de líderes digitales.
Una vanguardia viral: Participación en las redes sociales
- El 55% de los Millennials negros afirma pasar al menos una hora al día en las redes sociales, un 6% más que el resto de Millennials, mientras que el 29% afirma pasar al menos tres horas al día, un 9% más que el resto de Millennials.
- El 28% de los afroamericanos mayores de 35 años afirma utilizar las redes sociales al menos una hora al día, un 2% más que la población total de este grupo de edad. El 10% de los afroamericanos mayores de 35 años afirma utilizar las redes sociales al menos tres horas al día, un 2% más que la población total mayor de 35 años.)
Consumidores voraces de contenidos
- Los Millennials afroamericanos ven casi 33 horas de televisión en directo y en diferido por DVR a la semana, unas 12 horas y media más a la semana que el total de Millennials.
- Los Millennials afroamericanos dedican unas dos horas más a la semana (ocho horas y 29 minutos frente a seis horas y 28 minutos) a utilizar Internet en PC, y alrededor de una hora más a la semana (tres horas y 47 minutos frente a dos horas y 33 minutos) a ver vídeos en PC que el total de Millennials.
Avances educativos de los millennials negros
- El 89% de los afroamericanos de 25 a 34 años terminaron la enseñanza secundaria, frente al 77% de los afroamericanos de 55 años o más.
- El 21% de los afroamericanos de 25 a 34 años tiene un título universitario de primer ciclo o superior, frente al 17% de los mayores de 55 años.
Ingresos y poder adquisitivo de los afroamericanos
- Se prevé que el poder adquisitivo total de los negros alcance los 1,4 billones de dólares en 2020.
- Entre 2004 y 20014, el número de hogares negros con ingresos anuales de entre 50.000 y 75.000 dólares aumentó un 18%, frente al 2% del total de EE.UU. En el caso de los hogares negros con ingresos anuales superiores a 100.000 dólares, el aumento entre 2004 y 2014 fue del 95%, frente al 66% de la población total.
- La proporción de hogares negros con ingresos inferiores a 25.000 dólares descendió del 43% en 2004 al 37% del total de la población afroamericana en 2014.
Para más información, descargue el informe completo.
Acerca de la serie Inteligencia diversa de Nielsen
En 2011, Nielsen lanzó la Diverse Intelligence Series, una sólida cartera de informes exhaustivos que se centran exclusivamente en los hábitos de consumo y compra únicos de los consumidores diversos. La serie se ha convertido en un recurso de la industria para ayudar a las marcas a comprender mejor y llegar a los clientes étnicos. Para obtener más información sobre la serie de investigación Diverse Intelligence de Nielsen, visite www.nielsencommunity.com.
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