Pusat Berita > Keanekaragaman

Laporan Nielsen 2016: Milenial Kulit Hitam Menutup Kesenjangan Digital

5 menit dibaca | Oktober 2016

Satu dekade kemakmuran ekonomi dan pendidikan mendorong garda depan viral Amerika Serikat yang dipimpin oleh 11,5 juta orang yang diberdayakan secara digital

NEW YORK, NY - 17 Oktober 2016 - Generasi Milenial Kulit Hitam berjumlah 11,5 juta orang dan memimpin garda depan yang mendorong penggunaan teknologi mobile yang inovatif bagi orang Afrika-Amerika dan menutup kesenjangan digital. Nielsen menyoroti kelompok ini dalam sebuah laporan baru, "Young, Connected and Black: Generasi Milenial Afrika-Amerika Mendorong Perubahan Sosial dan Memimpin Kemajuan Digital." Dengan daya beli sebesar $162 miliar dan pengaruh budaya yang tak terbantahkan, Milenial Kulit Hitam menggunakan kekuatan mereka untuk berhasil meningkatkan kesadaran akan isu-isu yang dihadapi komunitas kulit hitam dan memengaruhi keputusan yang membentuk dunia kita. Media dan merek-merek mulai memperhatikan hal ini, menciptakan kampanye dan konten yang menargetkan demografi yang semakin berpengaruh ini dengan belanja iklan yang lebih besar dan program yang lebih beragam.

Seri keenam dari Diverse Intelligence Series Nielsen yang berfokus pada konsumen kulit hitam, "Young, Connected and Black" menggambarkan diaspora kulit hitam yang melek teknologi, terlibat secara sosial dan kewarganegaraan, berkembang dalam populasi (46,3 juta atau 14% dari populasi Amerika Serikat) dan daya beli (hampir $ 1,2 triliun di tahun 2015), serta optimis akan masa depan.

"Kita telah memasuki era baru di mana teknologi telah menjadi penyeimbang yang hebat," kata Cheryl Grace (née Pearson-McNeil), Wakil Presiden Senior, Aliansi Komunitas Strategis dan Keterlibatan Konsumen A.S. "Generasi Milenial Kulit Hitam memimpin dalam penggunaan teknologi untuk memberikan dampak perubahan dan membuat suara mereka didengar."

Sebanyak 83,1 juta Milenial AS dianggap sebagai blok pemilih utama pada bulan November ini. Milenial Kulit Hitam mewakili 14% dari seluruh Milenial dan 25% dari total populasi kulit hitam. Lima pasar teratas untuk Milenial Kulit Hitam (berdasarkan populasi) adalah New York, Atlanta, Chicago, Washington DC, dan Florida Selatan (Miami/Ft. Lauderdale). Beberapa minggu sebelum pemilihan presiden 2016, kekuatan pemilih kulit hitam menjadi hal yang menarik mengingat rekor yang dibuat pada tahun 2012 ketika, didukung oleh populasi Milenial, orang Afrika-Amerika memiliki tingkat pendaftaran pemilih dan jumlah pemilih tertinggi di antara semua kelompok demografis di AS.

"Generasi Milenial Afrika-Amerika merintis jalan menuju pusat perdebatan mengenai hal-hal yang sangat penting bagi kesuksesan dan keamanan masa depan mereka - semua seiring dengan meningkatnya pengaruh mereka terhadap konsumen umum," ujar Deborah Gray-Young, Managing Partner, D. Gray-Young Inc, sebuah perusahaan konsultan pemasaran multikultural dan anggota Dewan Penasihat Eksternal Nielsen. "Nielsen terus menjadi sumber definitif dari pihak ketiga yang independen dalam memberikan wawasan tentang konsumen kulit berwarna. Laporan tahunan ini merupakan alat penting bagi organisasi yang ingin mengembangkan pemahaman kontekstual yang lebih dalam tentang pengaruh dan kekuatan ekonomi konsumen kulit hitam."

Laporan tahun 2016 ini menyelidiki kebiasaan belanja dan menonton orang Afrika-Amerika secara keseluruhan dan memuji selera yang tinggi terhadap konten televisi dengan peningkatan dramatis dalam program televisi yang beragam. Antara tahun 2011 dan 2015, belanja iklan TV jaringan penyiaran yang berfokus pada pemirsa kulit hitam (didefinisikan sebagai belanja iklan yang ditempatkan pada program yang memiliki lebih dari 50% pemirsa kulit hitam) meningkat sebesar 255%. 10 acara TV teratas di antara Milenial Kulit Hitam 18-24 dan Kulit Hitam 35+ semuanya memiliki pemeran utama yang didominasi oleh pemeran utama kulit hitam yang merupakan kunci dari alur cerita (misalnya "Empire," "How to Get Away With Murder," dan "The Walking Dead").

Beberapa sorotan utama lainnya dari laporan tersebut:

Warga Afrika-Amerika Menutup Kesenjangan Digital

  • Generasi Milenial Afrika-Amerika 25% lebih mungkin dibandingkan dengan semua generasi Milenial untuk mengatakan bahwa mereka adalah yang pertama di antara teman/kolega mereka yang mencoba produk teknologi baru.
  • Sebagai pemilik ponsel pintar, orang Afrika-Amerika (91%) berada di urutan kedua setelah orang Asia-Amerika (94%).
  • 91% orang Afrika-Amerika mengatakan bahwa mereka mengakses Internet melalui perangkat seluler, meningkat dari 86% pada tahun 2015, yang semakin mengukuhkan status mereka sebagai pemimpin digital.

Pelopor yang Viral: Keterlibatan media sosial

  • 55% Milenial Kulit Hitam melaporkan menghabiskan setidaknya satu jam sehari di situs jejaring sosial, yang mana 6% lebih tinggi daripada seluruh Milenial, sementara 29% mengatakan bahwa mereka menghabiskan setidaknya tiga jam sehari, 9% lebih tinggi daripada seluruh Milenial.
  • 28% orang Afrika-Amerika berusia 35+ mengatakan bahwa mereka menggunakan situs jejaring sosial setidaknya satu jam per hari, yang mana 2% lebih tinggi daripada total populasi dalam kelompok usia ini. Sepuluh persen orang Afrika-Amerika usia 35+ mengatakan bahwa mereka menggunakan situs jejaring sosial setidaknya selama tiga jam per hari, yang berarti 2% lebih tinggi dari total populasi usia 35+).

Konsumen Konten yang Rakus

  • Generasi Milenial Afrika-Amerika menonton hampir 33 jam siaran langsung dan siaran ulang televisi per minggu, sekitar 12 setengah jam lebih banyak per minggu daripada total generasi Milenial.
  • Generasi Milenial Afrika-Amerika menghabiskan sekitar dua jam lebih banyak per minggu (delapan jam dan 29 menit versus enam jam dan 28 menit) untuk menggunakan internet di PC, dan sekitar satu jam lebih banyak per minggu (tiga jam dan 47 menit versus dua jam dan 33 menit) untuk menonton video di PC daripada total generasi Milenial.

Kemajuan Pendidikan Generasi Milenial Kulit Hitam

  • 89% orang Afrika-Amerika berusia 25-34 tahun menyelesaikan sekolah menengah atas, dibandingkan dengan 77% orang kulit hitam berusia 55 tahun ke atas.
  • 21% orang Afrika-Amerika berusia 25-34 tahun memiliki gelar sarjana atau lebih tinggi, dibandingkan dengan 17% orang yang berusia 55 tahun ke atas.

Pendapatan dan daya beli masyarakat Afrika-Amerika

  • Secara keseluruhan, daya beli kaum kulit hitam diproyeksikan mencapai $1,4 triliun pada tahun 2020.
  • Dari tahun 2004 - 20014, jumlah rumah tangga kulit hitam dengan pendapatan tahunan sebesar $50.000 - $75.000 meningkat 18% dibandingkan dengan 2% untuk total AS. Untuk rumah tangga kulit hitam dengan pendapatan $100.000+ per tahun, peningkatan antara tahun 2004 dan 2014 adalah 95%, dibandingkan dengan 66% untuk total populasi.
  • Persentase rumah tangga kulit hitam dengan pendapatan kurang dari $25.000 menurun dari 43% pada tahun 2004 menjadi 37% dari total populasi Afrika-Amerika pada tahun 2014.

Untuk informasi lebih lanjut, unduh laporan lengkapnya.

Tentang Rangkaian Intelijen Nielsen yang Beragam

Pada tahun 2011, Nielsen meluncurkan Diverse Intelligence Series, sebuah portofolio yang kuat dari laporan komprehensif yang hanya berfokus pada kebiasaan konsumsi dan pembelian konsumen yang unik. Seri ini telah menjadi sumber daya industri untuk membantu merek-merek memahami dan menjangkau konsumen etnis dengan lebih baik. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang seri penelitian Diverse Intelligence Nielsen, kunjungi www.nielsencommunity.com.

Tentang Nielsen

Kontak

Mia Scott:: mia.scott@nielsen.com; 646-241-5409