Une décennie de prospérité économique et éducative propulse l'avant-garde virale de l'Amérique noire, menée par 11,5 millions de persuadeurs dotés d'un pouvoir numérique.
NEW YORK, NY - 17 octobre 2016 - Les Black Millennials sont au nombre de 11,5 millions et sont à la tête d'une avant-garde virale qui favorise l'utilisation innovante de la technologie mobile par les Afro-Américains et réduit la fracture numérique. Nielsen met en lumière ce groupe dans un nouveau rapport intitulé "Young, Connected and Black : Les milléniaux afro-américains sont les moteurs du changement social et de l'avancée numérique". Avec un pouvoir d'achat de 162 milliards de dollars et une influence culturelle incontestée, les Millennials noirs utilisent leur pouvoir pour sensibiliser aux problèmes de la communauté noire et influencer les décisions qui façonnent notre monde. Les médias et les marques s'en rendent compte et créent des campagnes et des contenus qui ciblent ce groupe démographique de plus en plus influent en augmentant les dépenses publicitaires et en diversifiant les programmes.
Sixième volet de la série Diverse Intelligence Series de Nielsen consacrée aux consommateurs noirs, "Young, Connected and Black" dresse le portrait d'une diaspora noire à la pointe de la technologie, socialement et civilement engagée, dont la population (46,3 millions, soit 14 % de la population américaine) et le pouvoir d'achat (près de 1,2 billion de dollars en 2015) ne cessent de croître, et qui est optimiste quant à l'avenir.
"Nous sommes entrés dans une nouvelle ère où la technologie est devenue un grand égalisateur", a déclaré Cheryl Grace (née Pearson-McNeil), première vice-présidente des alliances stratégiques communautaires et de l'engagement des consommateurs aux États-Unis. Les "Black Millennials" sont les premiers à utiliser la technologie pour influencer le changement et faire entendre leur voix.
Les 83,1 millions d'Américains de la génération du millénaire sont considérés comme un bloc électoral clé pour le mois de novembre. Les Millennials noirs représentent 14 % de l'ensemble des Millennials et 25 % de la population noire totale. Les cinq marchés les plus importants pour les Millennials noirs (en termes de population) sont New York, Atlanta, Chicago, Washington et le sud de la Floride (Miami/Ft. Lauderdale). À quelques semaines de la course à la présidence de 2016, le pouvoir de l'électorat noir est un point d'intérêt particulier étant donné les records établis en 2012 lorsque, soutenus par leur population millénaire, les Afro-Américains ont eu le taux d'inscription et de participation électorale le plus élevé de tous les groupes démographiques aux États-Unis.
"Les Millennials afro-américains sont en train de se frayer un chemin jusqu'au centre du débat sur des questions qui sont primordiales pour leur réussite et leur sécurité futures, alors que leur influence sur les consommateurs grand public s'accroît ", a déclaré Deborah Gray-Young, associée directrice de D. Gray-Young Inc, une société de conseil en marketing multiculturel et membre du Conseil consultatif externe de Nielsen. "Nielsen continue d'être la source définitive d'informations indépendantes sur les consommateurs de couleur. Ce rapport annuel est un outil essentiel pour les organisations qui cherchent à développer une compréhension contextuelle plus profonde de l'influence et du pouvoir économique des consommateurs noirs".
Le rapport 2016 se penche sur les dépenses et les habitudes de visionnage des Afro-Américains en général et attribue à un appétit vorace pour le contenu télévisuel l'augmentation spectaculaire des programmes télévisés diversifiés. Entre 2011 et 2015, les dépenses publicitaires des réseaux de radiodiffusion télévisuelle axées sur le public noir (définies comme des dépenses publicitaires placées sur des programmes ayant plus de 50 % de téléspectateurs noirs) ont augmenté de 255 %. Les 10 émissions de télévision les plus regardées par les Millennials noirs de 18 à 24 ans et les Noirs de 35 ans et plus ont toutes une distribution majoritairement noire ou des acteurs principaux qui jouent un rôle clé dans l'intrigue (par exemple, "Empire", "How to Get Away With Murder" et "The Walking Dead").
Quelques autres points forts du rapport :
Les Afro-Américains comblent le fossé numérique
- Les Millennials afro-américains sont 25 % plus susceptibles que l'ensemble des Millennials de déclarer qu'ils sont parmi les premiers de leurs amis/collègues à essayer de nouveaux produits technologiques.
- En ce qui concerne les propriétaires de smartphones, les Afro-Américains (91 %) arrivent en deuxième position derrière les Asiatiques-Américains (94 %).
- 91 % des Afro-Américains déclarent accéder à l'internet à l'aide d'un appareil mobile, contre 86 % en 2015, ce qui confirme leur statut de leaders numériques.
Une avant-garde virale : L'engagement dans les médias sociaux
- 55 % des Millennials noirs déclarent passer au moins une heure par jour sur les sites de réseaux sociaux, soit 6 % de plus que l'ensemble des Millennials, tandis que 29 % déclarent y passer au moins trois heures par jour, soit 9 % de plus que l'ensemble des Millennials.
- 28 % des Afro-Américains âgés de 35 ans et plus déclarent utiliser les sites de réseaux sociaux pendant au moins une heure par jour, soit 2 % de plus que l'ensemble de la population de cette tranche d'âge. Dix pour cent des Afro-Américains âgés de 35 ans et plus déclarent utiliser les sites de socialisation pendant au moins trois heures par jour, soit 2 % de plus que l'ensemble de la population âgée de 35 ans et plus.)
Consommateurs de contenu voraces
- Les Millennials afro-américains regardent près de 33 heures de télévision en direct et en différé par semaine, soit environ 12 heures et demie de plus par semaine que l'ensemble des Millennials.
- Les Millennials afro-américains passent environ deux heures de plus par semaine (huit heures et 29 minutes contre six heures et 28 minutes) à utiliser l'internet sur PC, et environ une heure de plus par semaine (trois heures et 47 minutes contre deux heures et 33 minutes) à regarder des vidéos sur PC que l'ensemble des Millennials.
Les progrès en matière d'éducation des jeunes Noirs de la génération du millénaire
- 89 % des Afro-Américains âgés de 25 à 34 ans ont terminé leurs études secondaires, contre 77 % des Noirs américains âgés de 55 ans et plus.
- 21 % des Afro-Américains âgés de 25 à 34 ans sont titulaires d'un diplôme universitaire associé ou supérieur, contre 17 % des personnes âgées de 55 ans et plus.
Revenus et pouvoir d'achat des Afro-Américains
- Le pouvoir d'achat global des Noirs devrait atteindre 1 400 milliards de dollars d'ici à 2020.
- Entre 2004 et 20014, le nombre de ménages noirs ayant un revenu annuel compris entre 50 000 et 75 000 dollars a augmenté de 18 %, contre 2 % pour l'ensemble des États-Unis. Pour les ménages noirs gagnant plus de 100 000 dollars par an, l'augmentation entre 2004 et 2014 a été de 95 %, contre 66 % pour l'ensemble de la population.
- La part des ménages noirs disposant d'un revenu inférieur à 25 000 dollars a diminué, passant de 43 % en 2004 à 37 % de la population afro-américaine totale en 2014.
Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le rapport complet.
À propos de la série Diverse Intelligence de Nielsen
En 2011, Nielsen a lancé la série Diverse Intelligence, un portefeuille solide de rapports complets qui se concentrent uniquement sur les habitudes de consommation et d'achat uniques des consommateurs issus de la diversité. La série est devenue une ressource industrielle pour aider les marques à mieux comprendre et atteindre les clients ethniques. Pour en savoir plus sur la série de recherches Diverse Intelligence de Nielsen, visitez le site www.nielsencommunity.com.
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