Ein Jahrzehnt wirtschaftlicher und bildungspolitischer Prosperität treibt die virale Vorhut des schwarzen Amerikas an, angeführt von 11,5 Millionen digital befähigten Überzeugungstätern
NEW YORK, NY - 17. Oktober 2016 - Schwarze Millennials sind 11,5 Millionen stark und führen eine virale Vorhut an, die die innovative Nutzung von Mobiltechnologie durch Afroamerikaner vorantreibt und die digitale Kluft schließt. Nielsen hebt diese Gruppe in einem neuen Bericht hervor, "Young, Connected and Black: African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement". Mit einer Kaufkraft von 162 Milliarden Dollar und einem unbestrittenen kulturellen Einfluss nutzen schwarze Millennials ihre Macht, um erfolgreich das Bewusstsein für die Probleme der schwarzen Gemeinschaft zu schärfen und Entscheidungen zu beeinflussen, die unsere Welt prägen. Medien und Marken nehmen dies zur Kenntnis und entwickeln Kampagnen und Inhalte, die diese zunehmend einflussreiche Zielgruppe mit höheren Werbeausgaben und einem vielfältigeren Programm ansprechen.
Die sechste Ausgabe der Diverse Intelligence Series von Nielsen, die sich mit schwarzen Verbrauchern befasst, zeichnet das Bild einer schwarzen Diaspora, die technisch versiert ist, sich sozial und gesellschaftlich engagiert, deren Bevölkerung (46,3 Millionen oder 14 % der US-Bevölkerung) und Kaufkraft (fast 1,2 Billionen US-Dollar im Jahr 2015) wächst und die optimistisch in die Zukunft blickt.
"Wir sind in eine neue Ära eingetreten, in der Technologie zu einem großen Gleichmacher geworden ist", sagte Cheryl Grace (geborene Pearson-McNeil), Senior Vice President, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement. "Schwarze Millennials sind führend in der Nutzung von Technologie, um Veränderungen zu bewirken und sich Gehör zu verschaffen."
Die 83,1 Millionen Millennials in den USA gelten als wichtige Wählergruppe in diesem November. Schwarze Millennials machen 14 % aller Millennials und 25 % der gesamten schwarzen Bevölkerung aus. Die fünf wichtigsten Märkte für schwarze Millennials (nach Bevölkerung) sind New York, Atlanta, Chicago, DC und Südflorida (Miami/Ft. Lauderdale). Wenige Wochen vor der Präsidentschaftswahl 2016 ist die Macht der schwarzen Wählerschaft von besonderem Interesse angesichts der Rekorde, die 2012 aufgestellt wurden, als Afroamerikaner, unterstützt durch ihre Millennial-Bevölkerung, die höchste Rate an Wählerregistrierung und Wahlbeteiligung aller demografischen Gruppen in den USA hatten.
"Afroamerikanische Millennials bahnen sich den Weg ins Zentrum der Debatte über Themen, die für ihren zukünftigen Erfolg und ihre Sicherheit von größter Bedeutung sind - und das alles, während ihr Einfluss auf die Mainstream-Konsumenten wächst", sagte Deborah Gray-Young, Managing Partner, D. Gray-Young Inc. ein multikulturelles Marketing-Beratungsunternehmen und Mitglied des Nielsen External Advisory Council. "Nielsen ist nach wie vor die maßgebliche Quelle für unabhängige Erkenntnisse Dritter über farbige Verbraucher. Dieser Jahresbericht ist ein unverzichtbares Instrument für Unternehmen, die ein tieferes kontextuelles Verständnis für den Einfluss und die wirtschaftliche Macht Schwarzer Konsumenten entwickeln wollen."
Der Bericht von 2016 befasst sich mit den Ausgaben- und Sehgewohnheiten von Afroamerikanern im Allgemeinen und führt den unersättlichen Appetit auf Fernsehinhalte auf den dramatischen Anstieg von vielfältigen Fernsehprogrammen zurück. Zwischen 2011 und 2015 stiegen die Ausgaben für Fernsehwerbung, die sich an ein schwarzes Publikum richtet (definiert als Werbedollar, die für Programme mit mehr als 50 % schwarzen Zuschauern ausgegeben wurden), um 255 %. Die Top-10-Fernsehsendungen für schwarze Millennials zwischen 18 und 24 Jahren und Schwarze ab 35 Jahren hatten alle überwiegend schwarze Darsteller oder Hauptdarsteller, die eine Schlüsselrolle in der Handlung spielen (z. B. "Empire", "How to Get Away With Murder" und "The Walking Dead").
Einige weitere wichtige Punkte aus dem Bericht:
Afroamerikaner schließen die digitale Kluft
- Afroamerikanische Millennials geben mit 25 % höherer Wahrscheinlichkeit als alle Millennials an, dass sie zu den ersten ihrer Freunde/Kollegen gehören, die neue Technologieprodukte ausprobieren.
- Bei den Smartphone-Besitzern liegen die Afroamerikaner (91 %) an zweiter Stelle nach den Asiaten (94 %).
- 91 % der Afroamerikaner geben an, dass sie über ein mobiles Gerät auf das Internet zugreifen, ein Anstieg gegenüber 86 % im Jahr 2015, was ihren Status als digitale Vorreiter weiter festigt.
Eine virale Vorhut: Engagement in den sozialen Medien
- 55 % der schwarzen Millennials geben an, mindestens eine Stunde pro Tag auf Social-Networking-Sites zu verbringen, das sind 6 % mehr als bei allen Millennials, während 29 % sagen, dass sie mindestens drei Stunden pro Tag verbringen, 9 % mehr als bei allen Millennials.
- 28 % der Afroamerikaner ab 35 Jahren geben an, dass sie soziale Netzwerke mindestens eine Stunde pro Tag nutzen, das sind 2 % mehr als die Gesamtbevölkerung in dieser Altersgruppe. Zehn Prozent der Afroamerikaner ab 35 Jahren geben an, soziale Netzwerke mindestens drei Stunden pro Tag zu nutzen, was 2 % mehr ist als in der Gesamtbevölkerung ab 35 Jahren.)
Unersättliche Inhaltskonsumenten
- Afroamerikanische Millennials sehen fast 33 Stunden pro Woche live und zeitversetzt fern, das sind etwa 12,5 Stunden pro Woche mehr als die Millennials insgesamt.
- Afroamerikanische Millennials verbringen etwa zwei Stunden mehr pro Woche (acht Stunden und 29 Minuten im Vergleich zu sechs Stunden und 28 Minuten) mit der Internetnutzung am PC und etwa eine Stunde mehr pro Woche (drei Stunden und 47 Minuten im Vergleich zu zwei Stunden und 33 Minuten) mit dem Ansehen von Videos am PC als alle anderen Millennials.
Bildungsfortschritte von schwarzen Millennials
- 89 % der Afroamerikaner im Alter von 25 bis 34 Jahren haben die High School abgeschlossen, im Vergleich zu 77 % der schwarzen Amerikaner im Alter von 55 Jahren und älter.
- 21 % der Afroamerikaner im Alter von 25 bis 34 Jahren haben einen Associate's College-Abschluss oder höher, gegenüber 17 % der über 55-Jährigen.
Afrikanisch-amerikanische Einkommen und Kaufkraft
- Insgesamt wird die Kaufkraft der Schwarzen bis 2020 voraussichtlich 1,4 Billionen Dollar erreichen.
- Zwischen 2004 und 20014 stieg die Zahl der schwarzen Haushalte mit einem Jahreseinkommen von 50.000 bis 75.000 US-Dollar um 18 %, verglichen mit 2 % für die Gesamtbevölkerung der USA. Bei den schwarzen Haushalten mit einem Jahreseinkommen von 100.000 US-Dollar und mehr betrug der Anstieg zwischen 2004 und 2014 95 %, verglichen mit 66 % für die Gesamtbevölkerung.
- Der Anteil schwarzer Haushalte mit einem Einkommen von weniger als 25.000 Dollar ging von 43 % im Jahr 2004 auf 37 % der gesamten afroamerikanischen Bevölkerung im Jahr 2014 zurück.
Für weitere Details und Einblicke laden Sie den vollständigen Bericht herunter.
Über die Diverse Intelligence-Serie von Nielsen
2011 führte Nielsen die Diverse Intelligence Series ein, ein robustes Portfolio umfassender Berichte, die sich ausschließlich auf die einzigartigen Konsum- und Kaufgewohnheiten ethnischer Verbraucher konzentrieren. Die Reihe hat sich zu einer Branchenressource entwickelt, die Marken hilft, ethnische Kunden besser zu verstehen und zu erreichen. Weitere Informationen über die Diverse Intelligence Research Series von Nielsen finden Sie unter www.nielsencommunity.com.
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Mia Scott: : mia.scott@nielsen.com; 646-241-5409
