纽约州纽约市 - 2016年10月4日 - 尼尔森（纽约证券交易所代码：NLSN）与领先的跨文化洞察提供商EthniFacts今日宣布推出尼尔森跨文化亲和力细分。这一新的细分将尼尔森家庭扫描面板（Nielsen Homescan Panel）与EthniFacts的CulturSort跨文化调查相结合，以了解那些不分种族和民族，能够在其根源文化之外思考、行动和购买的消费者。
通过与尼尔森专有的消费者和购物者营销工具（包括Homescan、Spectra和Total Shopper View）的整合，消费包装商品（CPG）营销人员能够衡量和应用不同文化背景下的 "总体市场指标"。
通过尼尔森跨文化亲和力细分，基于心态、行为和机会的五个关键细分市场将帮助营销人员更深入地了解当今美国的跨文化消费者：
- 单一文化：除自己的根植文化外，不体验或不参与多种生活方式或品味的消费者。
- 旁观者：了解但一般不参与不同品味和偏好的消费者，他们往往有更多的机会体验不同的经历，而较少回避。
- 探索者：有限度地尝试不同口味和偏好的消费者。
- 爱好者：接触并接受不同口味和偏好的消费者。他们是这些体验的实践者，但不是主导者。
- Ambiculturals：环境和生活方式的领导者，这些消费者被认为是具有影响力的人，他们毫不费力地亲近各种口味和偏好，并非常渴望与他人分享经验。
"尼尔森北美购买产品负责人Aret Ratyosyan表示："这种开创性的文化细分方法有助于营销人员了解美国的新格局，在美国，大多数人都是多元文化的，或者受到多元文化态度、产品和趋势的高度影响。"尼尔森北美购买产品负责人Aret Ratyosyan表示："这一工具将帮助我们的客户--液化石油气制造商、营销人员和零售商，通过确定跨文化消费者目前的购买行为，制定有效的营销策略，与深受多元文化影响的消费者产生共鸣，从而领先于未来的发展趋势。
跨文化亲和力细分不仅可以追踪在不同文化细分市场中引起消费者共鸣的产品，还可以帮助品牌摆脱传统的纯人口统计模式。对于营销人员来说，这意味着要真正了解并解决美国所有种族和民族消费者的文化细分问题。有了这一工具，就打开了通向更多机会的大门，为 CPG 提供了一个更广阔的视角，以衡量受多元文化影响的所有消费者（包括非西班牙裔白人）的共鸣点。这包括确定这些产品的最佳分销渠道，按不同民族/种族群体的亲和力跟踪营销结果，发掘潜在的交叉促销机会，并确定跨文化亲和力最高的细分市场的趋势，这些趋势可能很快就会扩展到所有消费者。
跨文化亲和力 "模式是关于多数人营销，而不是少数人营销。目前，美国 50 岁以下的人口中有一半以上生活在多元文化或混合家庭--包括多个种族和民族--这种模式提供了更真实的美国主流情况，"EthniFacts 首席执行官兼创始合伙人迈克-拉库斯塔（Mike Lakusta）说。"营销人员不仅可以识别消费者的心态，还可以识别消费者的行为和在自身文化之外购买的机会，从而有效地激活 Ambiculturals 和其他高跨文化亲和力消费者，他们最有可能成为最愿意分享其不同品味和偏好的影响者，并引领产品走红。
鉴于未来几十年美国多元文化消费者和受多元文化影响的消费者预计将增加，这些群体代表着巨大的消费能力，作为未来增长的驱动力，应成为品牌营销人员的重点关注对象。了解这些受众并与他们建立联系，对于品牌在未来几年保持相关性至关重要。
尼尔森-EthniFacts 西班牙语细分市场目前在美国有售。
关于尼尔森
尼尔森控股公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球绩效管理公司，提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "看"（Watch）业务部门为媒体和广告客户提供 "全受众"（Total Audience）测量服务，测量内容包括视频、音频和文字等，覆盖所有消费设备。购买"（Buy）分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量服务。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息，尼尔森还为客户提供有助于提高业绩的分析。 尼尔森是标准普尔500强企业之一，业务遍及100多个国家，覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com。
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EthniFacts LLC 是一家消费者洞察提供商，专注于文化如何驱动消费者行为。它运用心理学和统计科学的专业知识、创新的人口统计工具以及深入的文化观察和解读，为当今不断变化的消费环境提供创新的、可操作的理解。 欲了解更多信息，请访问 www.ethnifacts.com。
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