纽约州纽约市 - 2016年10月4日 - 尼尔森（NYSE: NLSN）和领先的跨文化洞察力供应商EthniFacts今天宣布推出尼尔森跨文化亲和力细分。这个新的细分市场结合了尼尔森Homescan Panel和EthniFacts的CulturSort跨文化调查的力量，以了解那些不分种族和族裔的消费者，他们表现出可以在其根源文化之外思考、行动和购买。
通过与尼尔森专有的消费者和购物者营销工具（包括Homescan、Spectra和Total Shopper View）的整合，消费类包装商品（CPG）的营销人员能够在不同的文化中衡量和应用 "总体市场指标"。
通过尼尔森跨文化亲和力细分，基于心态、行为和机会的五个关键细分将被用来帮助营销人员更深入地了解当今美国的跨文化消费者。这五个细分是
- 单一文化人：除了自己的根基文化外，没有体验或参与不同的生活方式或口味的消费者。
- 旁观者：了解但一般不参与多样化品味和偏好的消费者，他们往往对多样化的体验有更多的机会，而对多样化的体验则避之不及。
- 探索者：在有限的基础上尝试并已尝试不同口味和偏好的消费者。
- 热爱者：接触并接受不同口味和喜好的消费者。他们正在实践，但不是领导这些经验。
- 暧昧的人：环境和生活方式的领导者，这些消费者被认为是具有影响力的人，他们对不同的口味、偏好和与他人分享经验的强烈愿望有着毫不费力的亲和力。
尼尔森北美采购部产品负责人Aret Ratyosyan说："这种开创性的文化细分方法有助于营销人员了解美国的新格局，在这种格局中，大多数人都是多元文化的，或者受到多元文化的态度、产品和趋势的高度影响，"。"这个工具将使我们的客户--CPG制造商、营销人员和零售商能够通过识别跨文化消费者今天的购买行为而走在未来趋势的前面，以便制定有效的营销策略，与受到多种文化影响的消费者产生共鸣。"
除了追踪在不同文化细分市场上引起消费者共鸣的产品外，跨文化亲和力细分也有助于品牌摆脱传统的只针对人口的模式。对营销人员来说，这意味着真正理解和解决所有种族和民族的美国消费者的文化细分问题。有了这个工具，扩大机会的大门就被打开了，为CPG提供了一个更广泛的视角来衡量受多元文化影响的全部消费者--包括非西班牙裔白人--的共鸣。这包括确定这些产品的最佳分销渠道，按不同种族/民族的亲和力跟踪营销结果，发现潜在的交叉促销机会，并确定最高跨文化亲和力细分市场的趋势，这些趋势可能很快蔓延到所有消费者。
"跨文化亲和力模式是关于大多数人的营销，而不是少数人的营销。EthniFacts的首席执行官和创始合伙人Mike Lakusta说："现在50岁以下的美国人口中有一半以上生活在多元文化或混合型家庭中，即包括多个种族和族裔的家庭，这种模式提供了一个更真实的美国主流情况。"通过识别不仅是心态，而且是行为和机会来购买一个人的根文化之外的东西，营销人员可以有效地激活Ambiculturals和其他高跨文化亲和力的消费者，他们最有可能成为具有最高愿望的影响者，分享他们的不同口味和偏好，引导产品走向病毒式传播。"
鉴于在未来的几十年里，美国的多元文化消费者和受多元文化影响的消费者预计会增加，这些群体代表着巨大的消费能力，作为未来的增长动力，应该在品牌营销者的雷达上占据重要位置。了解这些受众并与之建立联系，对于寻求在未来几年保持相关性的品牌来说至关重要。
Nielsen-EthniFacts的西班牙裔细分市场目前在美国有。
关于尼尔森
尼尔森控股有限公司（NYSE：NLSN）是一家全球绩效管理公司，全面了解消费者的观看和购买情况。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供针对所有消费内容（视频、音频和文本）的设备的总受众测量服务。购买部门为消费品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合来自观察和购买部分以及其他数据源的信息，尼尔森还为其客户提供了有助于提高业绩的分析方法。 尼尔森是一家标准普尔500强公司，在100多个国家开展业务，覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息，请访问：www.nielsen.com。
关于民族器皿
EthniFacts LLC是一家消费者洞察力供应商，专注于文化如何驱动消费者行为。它运用心理学和统计学的专业知识、创新的人口统计工具以及深入的文化观察和解释，对当今不断变化的消费环境提供创新和可操作的理解。 欲了解更多信息，请访问 www.ethnifacts.com。
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