NOWY JORK, NY - 4 października 2016 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) i EthniFacts, wiodący międzykulturowy dostawca informacji, ogłosiły dziś wprowadzenie Nielsen Intercultural Affinity Segmentation. Ta nowa segmentacja łączy siłę panelu Nielsen Homescan z międzykulturową ankietą EthniFacts CulturSort, aby zrozumieć konsumentów, niezależnie od rasy i pochodzenia etnicznego, którzy wykazują, że potrafią myśleć, działać i kupować poza swoją kulturą.
Dzięki integracji z zastrzeżonymi narzędziami marketingowymi Nielsena dla konsumentów i kupujących, w tym Homescan, Spectra i Total Shopper View, marketerzy konsumenckich towarów pakowanych (CPG) są w stanie mierzyć i stosować "całkowite wskaźniki rynkowe" w różnych kulturach.
Dzięki Nielsen Intercultural Affinity Segmentation, pięć kluczowych segmentów opartych na sposobie myślenia, zachowaniu i możliwościach zostanie wykorzystanych, aby pomóc marketerom uzyskać głębsze zrozumienie dzisiejszego międzykulturowego konsumenta w USA:
- Osoby monokulturowe: Konsumenci, którzy nie doświadczają lub nie uczestniczą w różnych stylach życia lub smakach innych niż ich kultura macierzysta.
- Sideliners: Konsumenci, którzy są świadomi, ale generalnie niezaangażowani w różnorodne gusta i preferencje, często doświadczają więcej możliwości i mniej unikają różnorodnych doświadczeń.
- Odkrywcy: Konsumenci, którzy eksperymentują i próbują różnych smaków i preferencji w ograniczonym zakresie.
- Entuzjaści: Konsumenci, którzy są narażeni na różnorodne gusta i preferencje. Praktykują, ale nie kierują tymi doświadczeniami.
- Ambiculturals: Liderzy środowiska i stylu życia, ci konsumenci są uważani za influencerów z łatwym powinowactwem do różnorodnych smaków, preferencji i wysokim pragnieniem dzielenia się doświadczeniami z innymi.
"To przełomowe podejście do segmentacji kulturowej pomaga marketerom zrozumieć nowy amerykański krajobraz, w którym większość populacji jest wielokulturowa lub znajduje się pod silnym wpływem wielokulturowych postaw, produktów i trendów" - powiedział Aret Ratyosyan, Product Leader North America Buy w Nielsen. "Narzędzie to umożliwi naszym klientom - producentom PGD, marketerom i detalistom - wyprzedzanie przyszłych trendów poprzez identyfikację tego, co kupują dziś konsumenci międzykulturowi, w celu tworzenia skutecznych strategii marketingowych, które będą rezonować z konsumentami, na których duży wpływ ma wiele kultur".
Oprócz śledzenia produktów, które rezonują z konsumentami w różnych segmentach kulturowych, Intercultural Affinity Segmentation pomaga również markom odejść od tradycyjnych modeli opartych wyłącznie na danych demograficznych. Dla marketerów oznacza to prawdziwe zrozumienie i zajęcie się segmentacją kulturową wśród amerykańskich konsumentów wszystkich ras i grup etnicznych. Dzięki temu narzędziu otwierają się drzwi do rozszerzonych możliwości, oferując CPG szerszy wgląd w pomiar tego, co rezonuje dla wszystkich wielokulturowych konsumentów - w tym nielatynoskich białych. Obejmuje to identyfikację najlepszych kanałów dystrybucji dla tych produktów, śledzenie wyników marketingowych według pokrewieństwa między grupami etnicznymi / rasowymi, odkrywanie potencjalnych możliwości promocji krzyżowej oraz identyfikację trendów w segmentach o najwyższym pokrewieństwie międzykulturowym, które mogą wkrótce rozprzestrzenić się na wszystkich konsumentów.
"Model Intercultural Affinity dotyczy marketingu większości, a nie mniejszości. Ponieważ ponad połowa populacji USA w wieku poniżej 50 lat żyje obecnie w wielokulturowych lub mieszanych gospodarstwach domowych - obejmujących wiele ras i grup etnicznych - model ten zapewnia prawdziwszy obraz amerykańskiego głównego nurtu" - powiedział Mike Lakusta, dyrektor generalny i partner założyciel EthniFacts. "Identyfikując nie tylko sposób myślenia, ale także zachowanie i możliwość dokonywania zakupów poza własną kulturą, marketerzy mogą skutecznie aktywować Ambiculturals i innych konsumentów o wysokim powinowactwie międzykulturowym, którzy najprawdopodobniej będą influencerami o największym pragnieniu dzielenia się swoimi różnorodnymi gustami i preferencjami oraz doprowadzą do tego, że produkt stanie się wirusowy".
Biorąc pod uwagę przewidywany wzrost liczby konsumentów wielokulturowych i konsumentów pod wpływem wielokulturowości w Stanach Zjednoczonych w nadchodzących dziesięcioleciach, grupy te reprezentują znaczną siłę nabywczą i powinny być wysoko na radarach marketerów marek jako czynniki napędzające wzrost w przyszłości. Zrozumienie i nawiązanie kontaktu z tymi odbiorcami ma kluczowe znaczenie dla marek, które chcą pozostać istotne w nadchodzących latach.
Badanie Nielsen-EthniFacts Hispanic Segmentation jest obecnie dostępne w Stanach Zjednoczonych.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i detalistom jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O ETNIFACTS
EthniFacts LLC jest dostawcą analiz konsumenckich koncentrującym się na tym, jak kultura wpływa na zachowania konsumentów. Wykorzystuje wiedzę z zakresu nauk psychologicznych i statystycznych, innowacyjne narzędzia demograficzne oraz dogłębną obserwację i interpretację kulturową, aby zapewnić innowacyjne i praktyczne zrozumienie dzisiejszego ewoluującego środowiska konsumenckiego. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.ethnifacts.com.
KONTAKT Z MEDIAMI
Genevieve Aronson, genevieve.aronson@nielsen.com,(646) 654-5742
