NEW YORK, NY - 4 Oktober 2016 - Nielsen (NYSE: NLSN) dan EthniFacts, penyedia wawasan lintas budaya terkemuka, hari ini mengumumkan peluncuran Nielsen Intercultural Affinity Segmentation. Segmentasi baru ini menggabungkan kekuatan Panel Nielsen Homescan dengan survei lintas budaya CulturSort EthniFacts untuk memahami konsumen, terlepas dari ras dan etnis, yang menunjukkan bahwa mereka dapat berpikir, bertindak, dan membeli di luar budaya akar mereka.

Melalui integrasi ke dalam alat pemasaran konsumen dan pembeli milik Nielsen, termasuk Homescan, Spectra, dan Total Shopper View, pemasar barang kemasan konsumen (CPG) dapat mengukur dan menerapkan "metrik pasar total" di berbagai budaya.

Dengan Nielsen Intercultural Affinity Segmentation, lima segmen utama berdasarkan pola pikir, perilaku, dan peluang akan digunakan untuk membantu pemasar mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang konsumen antarbudaya saat ini di AS. Kelima segmen tersebut adalah:

• Monokultural: Konsumen yang tidak mengalami atau berpartisipasi dalam gaya hidup atau selera yang beragam selain budaya akar mereka.
• Sideliners: Konsumen yang sadar tetapi umumnya tidak terlibat dalam beragam selera dan preferensi, dan sering mengalami lebih banyak peluang dan lebih sedikit menghindari pengalaman yang beragam.
• Penjelajah: Konsumen yang bereksperimen dengan dan telah mencoba beragam selera dan preferensi secara terbatas.
• Penggemar: Konsumen yang terpapar dan merangkul beragam selera dan preferensi. Mereka berlatih, tetapi tidak memimpin pengalaman-pengalaman ini.
• Ambikultural: Pemimpin lingkungan dan gaya hidup, konsumen ini dianggap sebagai influencer dengan afinitas yang mudah terhadap beragam selera, preferensi, dan keinginan tinggi untuk berbagi pengalaman dengan orang lain.

"Pendekatan inovatif untuk segmentasi budaya ini membantu pemasar untuk memahami lanskap Amerika yang baru, di mana mayoritas penduduknya multikultural atau sangat dipengaruhi oleh sikap, produk, dan tren multikultural," kata Aret Ratyosyan, Pemimpin Produk North America Buy di Nielsen. "Alat ini akan memberdayakan klien kami–produsen, pemasar, dan pengecer CPG–untuk tetap berada di depan tren masa depan dengan mengidentifikasi apa yang dibeli konsumen antarbudaya saat ini untuk menciptakan strategi pemasaran yang efektif yang beresonansi dengan konsumen yang sangat dipengaruhi oleh berbagai budaya."

Selain melacak produk yang beresonansi dengan konsumen di berbagai segmen budaya, Segmentasi Afinitas Antarbudaya juga membantu merek beralih dari model khusus demografis tradisional. Bagi pemasar, ini berarti benar-benar memahami dan menangani segmentasi budaya di seluruh konsumen AS dari semua ras dan etnis. Dengan alat ini, pintu untuk memperluas peluang dibuka, menawarkan CPG pandangan yang lebih luas untuk mengukur apa yang beresonansi untuk total konsumen yang dipengaruhi multikultural– termasuk kulit putih non-Hispanik. Ini termasuk mengidentifikasi saluran distribusi terbaik untuk produk-produk tersebut, melacak hasil pemasaran berdasarkan afinitas lintas kelompok etnis/ras yang mengungkap peluang promosi silang potensial dan mengidentifikasi tren di segmen afinitas antarbudaya tertinggi yang mungkin akan segera menyebar ke semua konsumen.

"Model Intercultural Affinity adalah tentang pemasaran mayoritas, bukan pemasaran minoritas. Dengan lebih dari setengah populasi AS di bawah usia 50 tahun sekarang tinggal di rumah tangga multikultural atau campuran—yang mencakup berbagai ras dan etnis—model ini memberikan gambaran yang lebih benar tentang arus utama Amerika," kata Mike Lakusta, CEO dan Mitra Pendiri di EthniFacts. "Dengan mengidentifikasi tidak hanya pola pikir, tetapi juga perilaku dan peluang untuk membeli di luar budaya akar seseorang, pemasar dapat secara efektif mengaktifkan Ambikultural dan konsumen afinitas antarbudaya tinggi lainnya yang kemungkinan besar akan menjadi influencer dengan keinginan tertinggi untuk berbagi selera dan preferensi mereka yang beragam dan mengarahkan produk menjadi viral."

Mengingat proyeksi kebangkitan konsumen multikultural dan konsumen yang dipengaruhi multikultural di AS dalam beberapa dekade mendatang, kelompok-kelompok ini mewakili daya beli yang signifikan dan harus tinggi di radar pemasar merek sebagai pendorong pertumbuhan masa depan. Memahami dan terhubung dengan audiens ini sangat penting bagi merek yang ingin tetap relevan di tahun-tahun mendatang.

Segmentasi Hispanik Nielsen-EthniFacts saat ini tersedia di AS.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Jam Tangan Nielsen memberi klien media dan iklan layanan pengukuran Total Audiens untuk semua perangkat tempat konten — video, audio, dan teks — digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analitik kepada kliennya yang membantu meningkatkan kinerja.  Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

TENTANG ETHNIFACTS

EthniFacts LLC adalah penyedia wawasan konsumen yang berfokus pada bagaimana budaya mendorong perilaku konsumen. Ini menerapkan keahlian dalam ilmu psikologis dan statistik, alat demografis yang inovatif, dan pengamatan dan interpretasi budaya yang mendalam untuk memberikan pemahaman yang inovatif dan dapat ditindaklanjuti tentang lingkungan konsumen yang berkembang saat ini.  Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.ethnifacts.com.

KONTAK MEDIA

Genevieve Aronson, genevieve.aronson@nielsen.com, (646) 654-5742