Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen dan EthniFacts Memperkenalkan Segmentasi Afinitas Antarbudaya untuk Mendorong Pemahaman yang Lebih Mendalam Mengenai Lanskap Budaya AS bagi Pemasar Merek

4 menit dibaca | Oktober 2016

NEW YORK, NY - 4 Oktober 2016 - Nielsen (NYSE: NLSN) dan EthniFacts, penyedia wawasan lintas budaya terkemuka, hari ini mengumumkan peluncuran Nielsen Intercultural Affinity Segmentation. Segmentasi baru ini menggabungkan kekuatan dari Nielsen Homescan Panel dengan survei lintas budaya dari EthniFacts, CulturSort, untuk memahami konsumen, tanpa memandang ras dan etnis, yang menunjukkan bahwa mereka dapat berpikir, bertindak, dan membeli di luar budaya asal mereka.

Melalui integrasi ke dalam alat pemasaran konsumen dan pembelanja milik Nielsen, termasuk Homescan, Spectra, dan Total Shopper View, pemasar barang kemasan konsumen (CPG) dapat mengukur dan menerapkan "metrik pasar total" di berbagai budaya.

Dengan Nielsen Intercultural Affinity Segmentation, lima segmen utama berdasarkan pola pikir, perilaku, dan peluang akan digunakan untuk membantu para pemasar mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang konsumen antarbudaya saat ini di Amerika Serikat:

  • Monokultural: Konsumen yang tidak mengalami atau berpartisipasi dalam gaya hidup atau selera yang beragam selain dari budaya asal mereka.
  • Konsumen yang mengesampingkan: Konsumen yang menyadari tetapi umumnya tidak terlibat dalam selera dan preferensi yang beragam, dan sering kali mengalami lebih banyak kesempatan dan lebih sedikit menghindari pengalaman yang beragam.
  • Penjelajah: Konsumen yang bereksperimen dan telah mencoba beragam rasa dan preferensi secara terbatas.
  • Penggemar: Konsumen yang terpapar dan merangkul selera dan preferensi yang beragam. Mereka mempraktikkan, tetapi tidak memimpin pengalaman ini.
  • Ambikultural: Pemimpin lingkungan dan gaya hidup, konsumen ini dianggap sebagai influencer yang memiliki ketertarikan yang tinggi terhadap beragam selera, preferensi, dan keinginan yang tinggi untuk berbagi pengalaman dengan orang lain.

"Pendekatan terobosan terhadap segmentasi budaya ini membantu para pemasar untuk memahami lanskap Amerika yang baru, di mana sebagian besar penduduknya multikultural atau sangat dipengaruhi oleh sikap, produk, dan tren multikultural," ujar Aret Ratyosyan, Product Leader North America Buy di Nielsen. "Alat ini akan memberdayakan klien kami - produsen, pemasar, dan peritel CPG - untuk tetap menjadi yang terdepan dalam tren masa depan dengan mengidentifikasi apa yang dibeli oleh konsumen lintas budaya saat ini untuk menciptakan strategi pemasaran yang efektif yang beresonansi dengan konsumen yang sangat dipengaruhi oleh berbagai budaya."

Selain melacak produk yang beresonansi dengan konsumen di berbagai segmen budaya, Segmentasi Afinitas Antarbudaya juga membantu merek untuk beralih dari model tradisional yang hanya berfokus pada demografi. Bagi pemasar, hal ini berarti benar-benar memahami dan menangani segmentasi budaya di seluruh konsumen AS dari semua ras dan etnis. Dengan alat ini, pintu-pintu menuju peluang yang lebih luas terbuka, menawarkan CPG pandangan yang lebih luas dalam mengukur apa yang sesuai dengan konsumen yang dipengaruhi oleh multikultural-termasuk orang kulit putih non-Hispanik. Hal ini termasuk mengidentifikasi saluran distribusi terbaik untuk produk-produk tersebut, melacak hasil pemasaran berdasarkan afinitas di seluruh kelompok etnis/ras yang mengungkap peluang promosi silang yang potensial, serta mengidentifikasi tren di segmen afinitas antarbudaya tertinggi yang dapat segera menyebar ke semua konsumen.

"Model Intercultural Affinity adalah tentang pemasaran mayoritas, bukan pemasaran minoritas. Dengan lebih dari separuh populasi AS yang berusia di bawah 50 tahun sekarang tinggal di rumah tangga multikultural atau rumah tangga campuran-yang terdiri dari berbagai ras dan etnis-model ini memberikan gambaran yang lebih benar tentang arus utama Amerika," kata Mike Lakusta, CEO dan Mitra Pendiri EthniFacts. "Dengan mengidentifikasi tidak hanya pola pikir, tetapi juga perilaku dan kesempatan untuk membeli di luar budaya asal, pemasar dapat secara efektif mengaktifkan konsumen Ambikultural dan konsumen dengan afinitas antarbudaya yang tinggi yang kemungkinan besar akan menjadi pemberi pengaruh dengan keinginan tertinggi untuk membagikan selera dan preferensi mereka yang beragam dan membuat sebuah produk menjadi viral."

Mengingat proyeksi peningkatan konsumen multikultural dan konsumen yang dipengaruhi multikultural di AS dalam beberapa dekade ke depan, kelompok-kelompok ini mewakili daya beli yang signifikan dan harus menjadi perhatian utama para pemasar merek sebagai pendorong pertumbuhan di masa depan. Memahami dan terhubung dengan audiens ini sangat penting bagi merek yang ingin tetap relevan di tahun-tahun mendatang.

Segmentasi Hispanik Nielsen-EthniFacts saat ini tersedia di Amerika Serikat.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan untuk semua perangkat yang digunakan untuk mengonsumsi konten - video, audio, dan teks. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analisis yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

TENTANG ETNIFAK

EthniFacts LLC adalah penyedia wawasan konsumen yang berfokus pada bagaimana budaya mendorong perilaku konsumen. Perusahaan ini menerapkan keahlian dalam ilmu psikologi dan statistik, alat demografi yang inovatif, serta observasi dan interpretasi budaya yang mendalam untuk memberikan pemahaman yang inovatif dan dapat ditindaklanjuti mengenai lingkungan konsumen yang terus berkembang saat ini. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.ethnifacts.com.

KONTAK MEDIA

Genevieve Aronson, genevieve.aronson@nielsen.com,(646) 654-5742