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Nielsen e EthniFacts Introduzem Segmentação de Afinidade Intercultural para aprofundar o entendimento da Paisagem Cultural Total dos Estados Unidos para os Profissionais de Marketing de Marca

4 minutos de leitura | Outubro 2016

NOVA YORK, NY - 4 de outubro de 2016 - Nielsen (NYSE: NLSN) e EthniFacts, líder no fornecimento de insights transculturais, anunciaram hoje o lançamento da Segmentação de Afinidade Intercultural Nielsen. Esta nova segmentação combina o poder do Painel Nielsen Homescan com a pesquisa multicultural CulturSort da EthniFacts para entender os consumidores, independentemente de raça e etnia, que demonstram que podem pensar, agir e comprar fora de sua cultura de raiz.

Através da integração nas ferramentas de marketing proprietárias da Nielsen para consumidores e compradores, incluindo Homescan, Spectra e Total Shopper View, os comerciantes de bens de consumo embalados (CPG) são capazes de medir e aplicar "métricas de mercado total" em várias culturas.

Com a Segmentação de Afinidade Intercultural da Nielsen, cinco segmentos-chave baseados em mentalidade, comportamento e oportunidade serão usados para ajudar os marqueteiros a obter um entendimento mais profundo do consumidor intercultural de hoje nos EUA:

  • Monoculturais: Consumidores que não experimentam ou participam de diversos estilos de vida ou gostos além de sua cultura de raiz.
  • Sideliners: Consumidores conscientes, mas geralmente não envolvidos em gostos e preferências diversas, e muitas vezes experimentam mais oportunidades e menos evitação de experiências diversas.
  • Exploradores: Consumidores que experimentaram e experimentaram gostos e preferências diversas de forma limitada.
  • Entusiastas: Consumidores que são expostos e abraçam gostos e preferências diversas. Eles estão praticando, mas não liderando essas experiências.
  • Ambiculturals: Líderes ambientais e de estilo de vida, estes consumidores são considerados influenciadores com afinidade sem esforço aos diversos gostos, preferências e alto desejo de compartilhar experiências com outros.

"Esta abordagem inovadora da segmentação cultural ajuda os marqueteiros a entender o novo cenário americano, onde a maioria da população é multicultural ou altamente influenciada por atitudes, produtos e tendências multiculturais", disse Aret Ratyosyan, Líder de Produto da América do Norte Buy na Nielsen. "Esta ferramenta capacitará nossos clientes - fabricantes deCPG, marqueteiros e varejistas - a se manterem à frente das tendências futuras, identificando o que os consumidores interculturais estão comprando hoje, a fim de criar estratégias de marketing eficazes que repercutem nos consumidores que são altamente influenciados por múltiplas culturas".

Além de rastrear os produtos que estão ressoando com os consumidores em vários segmentos culturais, a Segmentação de Afinidade Intercultural também ajuda as marcas a se afastarem dos modelos tradicionais apenas demográficos. Para os marqueteiros, isto significa realmente entender e abordar a segmentação cultural entre os consumidores dos EUA de todas as raças e etnias. Com esta ferramenta, abrem-se as portas para oportunidades expandidas, oferecendo à CPG uma visão mais ampla para medir o que ressoa para o consumidor de influência multicultural total - incluindo os brancos não hispânicos. Isto inclui a identificação dos melhores canais de distribuição para esses produtos, rastreando os resultados de marketing por afinidade entre grupos étnicos/raciais descobrindo oportunidades potenciais de promoção cruzada e identificando tendências nos segmentos de maior afinidade intercultural que podem logo se espalhar a todos os consumidores.

"O modelo de Afinidade Intercultural é sobre o marketing majoritário, não o marketing minoritário. Com mais da metade da população norte-americana com menos de 50 anos de idade vivendo agora em lares multiculturais ou mistos - que incluem múltiplas raças e etnias - este modelo fornece uma imagem mais verdadeira da corrente dominante americana", disse Mike Lakusta, CEO e Sócio Fundador da EthniFacts. "Ao identificar não apenas a mentalidade, mas também o comportamento e a oportunidade de comprar fora da cultura de raiz, os comerciantes podem efetivamente ativar os Ambiculturals e outros consumidores de alta afinidade intercultural que são mais provavelmente os influenciadores com o maior desejo de compartilhar seus diversos gostos e preferências e levar um produto a se tornar viral".

Dado o aumento projetado de consumidores multiculturais e de influência multicultural nos Estados Unidos nas próximas décadas, esses grupos representam um poder de gastos significativo e devem estar no topo dos radares dos comerciantes de marca como os motores de crescimento do futuro. A compreensão e a conexão com esses públicos é fundamental para as marcas que procuram permanecer relevantes nos próximos anos.

A segmentação hispânica Nielsen-EthniFacts está atualmente disponível nos Estados Unidos.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de Relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE ETNIFACTS

EthniFacts LLC é um fornecedor de insights do consumidor focado em como a cultura conduz o comportamento do consumidor. Ela aplica conhecimentos especializados em ciências psicológicas e estatísticas, ferramentas demográficas inovadoras e observação e interpretação cultural profunda para proporcionar uma compreensão inovadora e acionável do ambiente de consumo em evolução nos dias de hoje. Para mais informações, visite www.ethnifacts.com.

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Genevieve Aronson, genevieve.aronson@nielsen.com,(646) 654-5742