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A Nielsen e a EthniFacts introduzem a segmentação por afinidade intercultural para promover uma compreensão mais profunda do cenário cultural total dos EUA para os profissionais de marketing de marcas

Leitura de 4 minutos | Outubro de 2016

NOVA YORK, NY - 4 de outubro de 2016 - A Nielsen (NYSE: NLSN) e a EthniFacts, líder no fornecimento de insights interculturais, anunciaram hoje o lançamento da Segmentação de Afinidade Intercultural da Nielsen. Essa nova segmentação combina o poder do Painel Homescan da Nielsen com a pesquisa transcultural CulturSort da EthniFacts para entender os consumidores, independentemente de raça e etnia, que demonstram que podem pensar, agir e comprar fora de sua cultura de origem.

Por meio da integração com as ferramentas proprietárias de marketing para consumidores e compradores da Nielsen, incluindo Homescan, Spectra e Total Shopper View, os profissionais de marketing de bens de consumo embalados (CPG) podem medir e aplicar "métricas de mercado total" em várias culturas.

Com o Nielsen Intercultural Affinity Segmentation, cinco segmentos-chave baseados em mentalidade, comportamento e oportunidade serão usados para ajudar os profissionais de marketing a obter uma compreensão mais profunda do consumidor intercultural atual nos EUA:

  • Monoculturais: Consumidores que não experimentam nem participam de estilos de vida ou gostos diversos além de sua cultura de origem.
  • Pessoas à margem: Consumidores que estão cientes, mas geralmente não estão envolvidos em gostos e preferências diversos, e geralmente têm mais oportunidades e evitam menos experiências diversas.
  • Exploradores: Consumidores que experimentam e já experimentaram diversos gostos e preferências em uma base limitada.
  • Entusiastas: Consumidores que estão expostos e adotam diversos gostos e preferências. Eles estão praticando, mas não liderando essas experiências.
  • Ambiculturais: Líderes em meio ambiente e estilo de vida, esses consumidores são considerados influenciadores, com afinidade fácil com diversos gostos e preferências e grande desejo de compartilhar experiências com outras pessoas.

"Essa abordagem inovadora de segmentação cultural ajuda os profissionais de marketing a entender o novo cenário americano, onde a maioria da população é multicultural ou altamente influenciada por atitudes, produtos e tendências multiculturais", disse Aret Ratyosyan, líder de produto da North America Buy na Nielsen. "Essa ferramenta capacitará nossos clientes - fabricantes de GPG, profissionais de marketing e varejistas - a ficarem à frente das tendências futuras, identificando o que os consumidores interculturais estão comprando hoje, a fim de criar estratégias de marketing eficazes que ressoem com os consumidores que são altamente influenciados por várias culturas".

Além de rastrear os produtos que estão repercutindo entre os consumidores de vários segmentos culturais, a Segmentação por Afinidade Intercultural também ajuda as marcas a se afastarem dos modelos tradicionais apenas demográficos. Para os profissionais de marketing, isso significa realmente entender e abordar a segmentação cultural entre os consumidores americanos de todas as raças e etnias. Com essa ferramenta, abrem-se as portas para oportunidades ampliadas, oferecendo ao CPG uma visão mais ampla para medir o que repercute em todo o consumidor influenciado pela multiculturalidade - inclusive os brancos não hispânicos. Isso inclui a identificação dos melhores canais de distribuição para esses produtos, o rastreamento dos resultados de marketing por afinidade entre grupos étnicos/raciais, a descoberta de possíveis oportunidades de promoção cruzada e a identificação de tendências nos segmentos de maior afinidade intercultural que, em breve, poderão se estender a todos os consumidores.

"O modelo Intercultural Affinity trata do marketing da maioria, não do marketing da minoria. Com mais da metade da população dos EUA com menos de 50 anos vivendo em lares multiculturais ou mistos - aqueles que incluem várias raças e etnias - esse modelo fornece uma imagem mais verdadeira da corrente principal americana", disse Mike Lakusta, CEO e sócio fundador da EthniFacts. "Ao identificar não apenas a mentalidade, mas também o comportamento e a oportunidade de comprar fora da cultura de origem, os profissionais de marketing podem ativar com eficácia os Ambiculturais e outros consumidores com alta afinidade intercultural, que provavelmente serão os influenciadores com maior desejo de compartilhar seus gostos e preferências diversos e levar um produto a se tornar viral."

Dada a projeção do aumento de consumidores multiculturais e de consumidores influenciados pela multiculturalidade nos EUA nas próximas décadas, esses grupos representam um poder aquisitivo significativo e devem estar no topo da lista dos profissionais de marketing de marcas como os impulsionadores de crescimento do futuro. Entender e se conectar com esses públicos é fundamental para as marcas que buscam permanecer relevantes nos próximos anos.

O Nielsen-EthniFacts Hispanic Segmentation está atualmente disponível nos EUA.

SOBRE A NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.

SOBRE A ETHNIFACTS

A EthniFacts LLC é uma provedora de percepções do consumidor focada em como a cultura impulsiona o comportamento do consumidor. A empresa aplica conhecimentos especializados em ciências psicológicas e estatísticas, ferramentas demográficas inovadoras e observação e interpretação cultural profunda para oferecer uma compreensão inovadora e acionável do ambiente de consumo atual em constante evolução. Para obter mais informações, acesse www.ethnifacts.com.

CONTATO COM A MÍDIA

Genevieve Aronson, genevieve.aronson@nielsen.com,(646) 654-5742