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NielsenとEthniFactsが異文化アフィニティ・セグメンテーションを導入し、ブランドマーケターが米国の文化的景観全体をより深く理解できるようにする

4分で読む|2016年10月

ニューヨーク州ニューヨーク - 2016年10月4日 - ニールセン(NYSE: NLSN)と、異文化インサイトのリーディングプロバイダーであるEthniFactsは本日、ニールセン異文化アフィニティ・セグメンテーションの開始を発表しました。この新しいセグメンテーションは、Nielsen Homescan Panelの力とEthniFactsのCulturSort異文化調査を組み合わせて、人種や民族に関係なく、ルーツ文化の外で考え、行動し、購入できることを実証する消費者を理解します。

Homescan、Spectra、Total Shopper Viewなど、ニールセン独自の消費者・買い物客マーケティングツールとの統合により、消費財(CPG)のマーケティング担当者は、様々な文化における「トータルマーケット指標」を測定し、適用することができます。

ニールセンの異文化アフィニティ・セグメンテーションでは、マインドセット、行動、機会に基づく5つの主要セグメントを使用して、マーケターが今日の米国における異文化間消費者をより深く理解するのに役立ちます。これらの 5 つのセグメントは次のとおりです。

  • モノカルチュラル:ルーツとなる文化以外の多様なライフスタイルや嗜好を経験または参加しない消費者。
  • 副業者:多様な嗜好や嗜好を認識しているが、一般的には関与しておらず、多くの場合、より多くの機会を経験し、多様な経験を避けることが少ない消費者。
  • 探検家:限られた範囲で多様な嗜好を試し、試した消費者。
  • エンスージアスト:多様な嗜好や嗜好にさらされ、受け入れる消費者。彼らは実践しているが、これらの経験を導いていない。
  • アンビカルチュラル:環境とライフスタイルのリーダーであるこれらの消費者は、多様な嗜好や嗜好に親和性を持ち、他の人と経験を共有したいという高い欲求を持つインフルエンサーと見なされています。

「この画期的な文化的セグメンテーションのアプローチは、マーケターが、人口の大多数が多文化であるか、多文化的な態度、製品、トレンドに大きく影響されているという新しいアメリカの状況を理解するのに役立ちます」と、ニールセンの北米バイのプロダクトリーダーであるAret Ratyosyanは述べています。「このツールは、当社のクライアントであるCPGメーカー、マーケター、小売業者が、異文化間の消費者が今日何を購入しているかを特定することで、将来のトレンドを先取りし、複数の文化の影響を強く受ける消費者の共感を呼ぶ効果的なマーケティング戦略を作成できるようにします。」

異文化アフィニティ・セグメンテーションは、さまざまな文化的セグメントの消費者の共感を呼ぶ製品を追跡するだけでなく、ブランドが従来の人口統計のみのモデルから脱却するのにも役立ちます。マーケターにとって、これは、あらゆる人種や民族の米国の消費者の文化的セグメンテーションを真に理解し、対処することを意味します。このツールにより、機会の拡大への扉が開かれ、CPGは、非ヒスパニック系白人を含む多文化の影響を受ける消費者全体にとって何が共感を呼ぶかを測定するためのより広い視野を得ることができます。これには、これらの製品に最適な流通チャネルの特定、民族/人種グループ間の親和性によるマーケティング結果の追跡、潜在的なクロスプロモーションの機会の発見、まもなくすべての消費者に広がる可能性のある異文化間親和性が最も高いセグメントの傾向の特定が含まれます。

「異文化親和性モデルは、 ニールセンについて マイノリティマーケティングではなく、マジョリティマーケティング。現在、50歳未満の米国人口の半数以上が、複数の人種や民族を含む多文化または混合世帯に住んでいるため、このモデルは米国の主流をより正確に表現しています」と、EthniFactsのCEO兼創設パートナーであるマイク・ラクスタ氏は述べています。「マーケターは、マインドセットだけでなく、自分のルーツとなる文化の外で購入する行動や機会を特定することで、多様な味や嗜好を共有し、製品をバイラルに導くことを最も望んでいるインフルエンサーである可能性が最も高い、アンビカルチュラルやその他の異文化親和性の高い消費者を効果的に活性化することができます。」

今後数十年の間に、米国では多文化の消費者や多文化の影響を受けた消費者の台頭が予測されることを考えると、これらのグループは大きな購買力を持ち、将来の成長ドライバーとしてブランドマーケターのレーダーで高い位置を占めるはずです。これらのオーディエンスを理解し、つながることは、今後数年間、関連性を維持しようとするブランドにとって非常に重要です。

Nielsen-EthniFactsのヒスパニック系セグメンテーションは現在、米国で利用可能です。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を見、何を買うかを包括的に理解するグローバルなパフォーマンス管理会社です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象に、トータルオーディエンス測定サービスを提供しています。購入セグメントは、消費財メーカーおよび小売業者に、小売パフォーマンス測定の業界唯一のグローバルビューを提供します。また、ニールセンは、WatchとBuyのセグメントやその他のデータソースからの情報を統合することで、パフォーマンスの向上に役立つ分析をクライアントに提供しています。 S&P 500企業であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、 www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて 民族的事実

EthniFacts LLCは、文化が消費者行動をどのように促進するかに焦点を当てた消費者インサイトプロバイダーです。心理学と統計科学の専門知識、革新的な人口統計ツール、深い文化的観察と解釈を適用して、今日の進化する消費者環境に関する革新的で実用的な理解を提供します。 詳細については、次のWebサイトをご覧ください。 www.ethnifacts.com.

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