ニューヨーク州ニューヨーク - 2016年10月4日 - ニールセン（NYSE: NLSN）と異文化インサイトを提供するEthniFactsは、ニールセン異文化アフィニティ・セグメンテーションを開始したことを本日発表しました。この新しいセグメンテーションは、ニールセンホームスキャンパネルとEthniFactsのCulturSort異文化調査の力を組み合わせ、人種や民族に関係なく、自分のルーツカルチャー以外で考え、行動し、購入できることを実証する消費者を理解するためのものです。

ホームスキャン、スペクトラ、トータルショッパービューなど、ニールセン独自の消費者・ショッパーマーケティングツールとの統合により、消費財（CPG）マーケティング担当者は様々な文化圏で「トータルマーケットメトリクス」を測定・適用できるようになります。

Nielsen Intercultural Affinity Segmentationでは、マインドセット、行動、機会に基づいた5つの主要セグメントを使用し、マーケターが今日の米国における異文化消費者をより深く理解できるよう支援します。

• Monoculturals:自分のルーツカルチャー以外の多様なライフスタイルや嗜好を体験したり、参加したりしない消費者。
• 傍観者。多様な趣味・嗜好を意識しながらも、一般的にはあまり関与せず、多様な体験の機会を多く経験し、回避することが多い消費者。
• エクスプローラーズ多様な味覚や嗜好を限定的に試している消費者。
• エンスージアスト。多様な味覚や嗜好に触れ、それを受け入れている消費者。実践はしているが、これらの経験をリードしているわけではない。
• Ambiculturals:環境とライフスタイルのリーダーであり、多様な味覚や嗜好への親和性が高く、体験を他者と共有することに強い関心を持つインフルエンサーと考えられている消費者です。

「文化的セグメンテーションに対するこの画期的なアプローチは、人口の大半が多文化であるか、多文化の態度、製品、トレンドに大きな影響を受けているアメリカの新しい状況をマーケターが理解するのに役立ちます」と、ニールセンの北米バイのプロダクトリーダー、アレット・ラティオシアンは述べています。「このツールによって、当社のクライアントであるPPGメーカー、マーケティング担当者、小売業者は、異文化の影響を強く受ける消費者に響く効果的なマーケティング戦略を立てるために、異文化の消費者が現在何を購入しているかを特定し、将来のトレンドを先取りすることができます」と述べています。

インターカルチュラル・アフィニティ・セグメンテーションは、さまざまな文化的セグメントに属する消費者に支持されている製品を追跡するだけでなく、ブランドが従来の人口動態のみのモデルから脱却するのに役立ちます。マーケティング担当者にとって、これは米国のあらゆる人種や民族の消費者の文化的セグメンテーションを真に理解し、それに対処することを意味する。このツールは、ヒスパニック系以外の白人を含む、多文化の影響を受けた消費者全体に対して、何が反響を呼ぶかを測定するための幅広い視野をCPGに提供し、機会を拡大する扉を開くものである。これには、製品に最適な流通経路の特定、民族・人種グループ間の親和性によるマーケティング結果の追跡、潜在的なクロスプロモーションの機会の発見、異文化間の親和性が最も高いセグメントにおけるトレンドの特定（まもなくすべての消費者に普及する可能性がある）などが含まれます。

「インターカルチュラル・アフィニティ・モデルは、ニールセンについて マイノリティ・マーケティングではなく、マジョリティ・マーケティングです。50歳未満の米国民の半数以上が多文化あるいは混合世帯（複数の人種や民族を含む世帯）で生活しており、このモデルは米国の主流派の真の姿を示しています」と、EthniFactsのCEO兼創立パートナーであるMike Lakustaは述べています。「マーケティング担当者は、自分のルーツカルチャー以外のものを買おうとする考え方だけでなく、行動や機会を特定することで、Ambiculturalsやその他の異文化親和性の高い消費者を効果的に活性化させることができるのです。

今後数十年の間に、米国では多文化消費者と多文化の影響を受けた消費者が増加すると予測されることから、これらのグループは大きな消費力を持ち、将来の成長ドライバーとしてブランド・マーケターの高い関心を引くはずである。これらの消費者を理解し、彼らとつながりを持つことは、今後数年間、適切な存在であり続けようとするブランドにとって非常に重要です。

Nielsen-EthniFacts ヒスパニック・セグメンテーションは、現在、米国で利用可能です。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを総合的に理解するためのグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントにパフォーマンス向上に役立つアナリティクスを提供することもできます。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて エトニファック

EthniFacts LLC は、文化が消費者の行動をどのように促すかに焦点を当てた消費者インサイト・プロバイダーです。心理学と統計学の専門知識、革新的な人口統計学ツール、深い文化的観察・解釈を応用し、今日の進化する消費者環境について革新的で実用的な理解を提供しています。 詳しくは、 www.ethnifacts.com。

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