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Nielsen과 EthniFacts는 브랜드 마케터를 위해 전체 미국 문화 환경에 대한 더 깊은 이해를 촉진하기 위해 문화 간 친화력 세분화를 도입합니다.

4분 읽기 | 2016년 10월

뉴욕, 뉴욕 – 2016 년 10 월 4 일 – Nielsen (NYSE : NLSN)과 선도적 인 문화 간 통찰력 제공 업체 인 EthniFacts는 오늘 Nielsen Intercultural Affinity Segmentation의 출시를 발표했습니다. 이 새로운 세분화는 Nielsen Homescan Panel의 힘과 EthniFacts의 CulturSort 문화 간 설문 조사를 결합하여 인종과 민족에 관계없이 뿌리 문화 밖에서 생각하고, 행동하고, 구매할 수 있음을 보여주는 소비자를 이해합니다.

Homescan, Spectra 및 Total Shopper View를 포함한 Nielsen의 독점 소비자 및 쇼핑객 마케팅 도구와의 통합을 통해 소비재(CPG) 마케터는 다양한 문화에서 "전체 시장 메트릭"을 측정하고 적용할 수 있습니다.

Nielsen Intercultural Affinity Segmentation을 통해 사고 방식, 행동 및 기회를 기반으로 한 5 가지 주요 세그먼트를 사용하여 마케터가 오늘날 미국의 문화 간 소비자를 더 깊이 이해할 수 있도록 도와줍니다. 이 5개 세그먼트는 다음과 같습니다.

  • 단일 문화: 자신의 뿌리 문화 이외의 다양한 생활 방식이나 취향을 경험하거나 참여하지 않는 소비자.
  • 사이드라이너(Sideliner): 다양한 취향과 선호도를 알고 있지만 일반적으로 관여하지 않는 소비자로, 종종 더 많은 기회를 경험하고 다양한 경험을 덜 회피합니다.
  • 탐험가: 제한된 기간 동안 다양한 취향과 선호도를 실험하고 시도한 소비자.
  • 매니아: 노출되어 다양한 취향과 선호도를 수용하는 소비자. 그들은 연습을 하고 있지만, 이러한 경험을 이끌고 있지는 않다.
  • 앰비컬처(Ambiculturals): 환경 및 라이프스타일 리더인 이 소비자는 다양한 취향, 선호도에 쉽게 적응하고 다른 사람들과 경험을 공유하려는 욕구가 높은 인플루언서로 간주됩니다.

"문화 세분화에 대한이 획기적인 접근 방식은 마케터가 인구의 대다수가 다문화이거나 다문화 태도, 제품 및 트렌드에 크게 영향을받는 새로운 미국 환경을 이해하는 데 도움이됩니다." 라고 Nielsen의 북미 구매 제품 책임자 인 Aret Ratyosyan은 말했습니다. "이 도구는 CPG 제조업체, 마케터 및 소매업체와 같은 고객이 여러 문화의 영향을 많이 받는 소비자와 공감할 수 있는 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위해 오늘날 다문화 소비자가 무엇을 구매하는지 식별하여 미래 트렌드를 앞서 나갈 수 있도록 지원합니다."

다양한 문화 부문에서 소비자의 공감을 불러일으키는 제품을 추적하는 것 외에도 Intercultural Affinity Segmentation은 브랜드가 기존의 인구 통계학적 모델에서 벗어나는 데 도움이 됩니다. 마케터에게 이는 모든 인종과 민족의 미국 소비자에 걸친 문화적 세분화를 진정으로 이해하고 해결하는 것을 의미합니다. 이 도구를 사용하면 기회 확대의 문이 열리고, CPG는 히스패닉계가 아닌 백인을 포함하여 다문화에 영향을 받은 전체 소비자에게 반향을 일으키는 것이 무엇인지 측정할 수 있는 더 넓은 시야를 갖게 됩니다. 여기에는 해당 제품에 가장 적합한 유통 채널을 식별하고, 민족/인종 그룹 전반에 걸쳐 선호도별로 마케팅 결과를 추적하고, 잠재적인 교차 프로모션 기회를 발견하고, 곧 모든 소비자에게 확산될 수 있는 가장 높은 문화 간 친화력 세그먼트의 추세를 식별하는 것이 포함됩니다.

"Intercultural Affinity 모델은 소수 마케팅이 아니라 다수 마케팅에 관한 것입니다. 현재 50세 미만 미국 인구의 절반 이상이 다문화 또는 혼합 가정(다양한 인종과 민족을 포함하는 가정)에 살고 있는 상황에서 이 모델은 미국 주류에 대한 보다 진실한 그림을 제공합니다"라고 EthniFacts의 CEO 겸 창립 파트너인 Mike Lakusta는 말했습니다. "마케터는 사고방식뿐만 아니라 자신의 뿌리 문화 밖에서 구매할 수 있는 행동과 기회를 식별함으로써 다양한 취향과 선호도를 공유하고 제품을 입소문으로 이끌고자 하는 가장 높은 욕구를 가진 인플루언서일 가능성이 가장 높은 Ambiculturals 및 기타 문화 간 친화력이 높은 소비자를 효과적으로 활성화할 수 있습니다."

향후 수십 년 동안 미국에서 다문화 소비자와 다문화 영향을 받은 소비자가 증가할 것으로 예상된다는 점을 감안할 때, 이러한 그룹은 상당한 소비력을 나타내며 미래의 성장 동력으로 브랜드 마케터의 레이더에 포착되어야 합니다. 이러한 잠재고객을 이해하고 소통하는 것은 향후 몇 년 동안 관련성을 유지하려는 브랜드에게 매우 중요합니다.

Nielsen-EthniFacts 히스패닉 세분화는 현재 미국에서 사용할 수 있습니다.

닐슨 소개

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

ETHNIFACTS 소개

EthniFacts LLC는 문화가 소비자 행동을 주도하는 방식에 중점을 둔 소비자 인사이트 제공업체입니다. 심리학 및 통계 과학, 혁신적인 인구 통계학적 도구, 심층적인 문화적 관찰 및 해석에 대한 전문 지식을 적용하여 오늘날의 진화하는 소비자 환경에 대한 혁신적이고 실행 가능한 이해를 제공합니다.  자세한 내용은 다음을 방문하십시오. www.ethnifacts.com.

미디어 연락처

제네비브 아론슨, genevieve.aronson@nielsen.com, (646) 654-5742