NEW YORK, NY – Oct. 4, 2016 – Nielsen (NYSE: NLSN)과 선도적인 교차 문화 통찰력 제공업체인 EthniFacts는 오늘 Nielsen Intercultural Affinity Segmentation의 출시를 발표했습니다. 이 새로운 세분화는 Nielsen Homescan Panel의 힘과 EthniFacts의 CulturSort 교차 문화 설문 조사를 결합하여 인종과 민족에 관계없이 소비자를 이해하여 뿌리 문화 밖에서 생각하고 행동하고 구매할 수 있음을 보여줍니다.
Homescan, Spectra 및 Total Shopper View를 포함한 Nielsen의 독점적인 소비자 및 구매자 마케팅 도구와의 통합을 통해 CPG(소비재 포장재) 마케터는 다양한 문화권에서 "총 시장 지표"를 측정하고 적용할 수 있습니다.
닐슨 다문화 친화성 세분화를 통해 마케터는 사고방식, 행동, 기회에 기반한 5가지 주요 세분화를 통해 오늘날 미국의 다문화 소비자에 대한 심층적인 이해를 얻을 수 있습니다:
- 단일 문화: 뿌리 문화 이외의 다양한 라이프 스타일이나 취향을 경험하거나 참여하지 않는 소비자.
- 사이드 라이너 : 다양한 취향과 선호도를 알고 있지만 일반적으로 참여하지 않는 소비자는 종종 더 많은 기회를 경험하고 다양한 경험을 덜 회피합니다.
- 탐험가 : 제한된 기준으로 다양한 취향과 선호도를 실험하고 시도한 소비자.
- 애호가 : 다양한 취향과 선호도를 드러내고 포용하는 소비자. 그들은 연습하고 있지만 이러한 경험을 이끌지는 않습니다.
- 양문화 : 환경 및 라이프 스타일 리더,이 소비자는 다양한 취향, 선호도 및 다른 사람들과 경험을 공유하려는 욕구가 높은 영향력있는 사람들로 간주됩니다.
"문화 세분화에 대한 이러한 획기적인 접근 방식은 마케터가 인구의 대다수가 다문화적이거나 다문화 태도, 제품 및 트렌드에 크게 영향을받는 새로운 미국 풍경을 이해하는 데 도움이됩니다."라고 Nielsen의 북미 구매 제품 리더 인 Aret Ratyosyan은 말했습니다. "이 도구는 CPG 제조업체, 마케팅 담당자 및 소매 업체 등 고객이 여러 문화의 영향을받는 소비자와 공감하는 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위해 오늘날 이문화 소비자가 구매하는 것을 식별함으로써 미래 트렌드보다 앞서 나갈 수 있도록 힘을 실어 줄 것입니다."
다양한 문화 부문에서 소비자와 공감하는 제품을 추적하는 것 외에도 문화 간 친화성 세분화는 브랜드가 전통적인 인구 통계 전용 모델에서 벗어날 수 있도록 도와줍니다. 마케터에게 이것은 모든 인종과 민족의 미국 소비자에 걸친 문화적 세분화를 진정으로 이해하고 다루는 것을 의미합니다. 이 도구를 사용하면 확장 된 기회의 문이 열리고 CPG는 히스패닉계가 아닌 백인을 포함하여 다문화적으로 영향을받는 소비자에게 공명하는 것을 측정하는 데 더 넓은 시각을 제공합니다. 여기에는 해당 제품에 가장 적합한 유통 채널을 식별하고, 민족 / 인종 그룹 간의 친화력으로 마케팅 결과를 추적하여 잠재적 인 교차 홍보 기회를 발견하고, 곧 모든 소비자에게 확산 될 수있는 가장 높은 문화 간 친화성 부문의 추세를 식별하는 것이 포함됩니다.
"문화 간 친화력 모델은 소수 민족 마케팅이 아닌 대다수 마케팅에 관한 것입니다. 현재 50 세 미만의 미국 인구의 절반 이상이 다문화 또는 혼합 가구 (여러 인종과 민족을 포함하는 가정)에 살고 있기 때문에이 모델은 미국 주류에 대한 진정한 그림을 제공합니다 "라고 EthniFacts의 CEO 겸 창립 파트너 인 Mike Lakusta는 말했습니다. "사고 방식뿐만 아니라 뿌리 문화 밖에서 구매할 수있는 행동과 기회를 확인함으로써 마케터는 다양한 취향과 선호도를 공유하고 제품을 바이러스 성으로 이끌려는 가장 높은 욕구를 가진 영향력있는 사람이 될 가능성이 가장 높은 Ambiculturals 및 기타 높은 문화 간 친화력 소비자를 효과적으로 활성화 할 수 있습니다."
앞으로 수십 년 동안 미국에서 다문화 소비자와 다문화 영향 소비자의 증가가 예상되는 것을 감안할 때,이 그룹은 상당한 지출력을 나타내며 미래의 성장 동력으로서 브랜드 마케터의 레이더에서 높아야합니다. 이러한 잠재 고객을 이해하고 연결하는 것은 향후 몇 년 동안 관련성을 유지하고자하는 브랜드에게 중요합니다.
Nielsen-EthniFacts Hispanic Segmentation은 현재 미국에서 사용할 수 있습니다.
닐슨 소개
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen's Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에 대한 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합함으로써 고객에게 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.
민족에 관하여
EthniFacts LLC는 문화가 소비자 행동을 주도하는 방법에 중점을 둔 소비자 통찰력 제공 업체입니다. 심리학 및 통계 과학, 혁신적인 인구 통계 학적 도구 및 심층적 인 문화적 관찰 및 해석에 대한 전문 지식을 적용하여 오늘날의 진화하는 소비자 환경에 대한 혁신적이고 실행 가능한 이해를 제공합니다. 자세한 내용은 www.ethnifacts.com 를 참조하십시오.
미디어 연락처
제네비에브 아론슨, genevieve.aronson@nielsen.com, (646) 654-5742
