NEW YORK, NY - 4 octobre 2016 - Nielsen (NYSE : NLSN) et EthniFacts, un important fournisseur d'informations interculturelles, ont annoncé aujourd'hui le lancement de la segmentation Nielsen Intercultural Affinity. Cette nouvelle segmentation combine la puissance du panel Nielsen Homescan avec l'enquête interculturelle CulturSort d'EthniFacts pour comprendre les consommateurs, indépendamment de leur race et de leur ethnie, qui démontrent qu'ils peuvent penser, agir et acheter en dehors de leur culture d'origine.
Grâce à l'intégration dans les outils exclusifs de Nielsen pour le marketing des consommateurs et des acheteurs, notamment Homescan, Spectra et Total Shopper View, les spécialistes du marketing des biens de consommation (CPG) sont en mesure de mesurer et d'appliquer des "métriques de marché totales" dans diverses cultures.
Avec la segmentation d'affinité interculturelle de Nielsen, cinq segments clés basés sur l'état d'esprit, le comportement et les opportunités seront utilisés pour aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre le consommateur interculturel d'aujourd'hui aux États-Unis :
- Monoculturels: Les consommateurs qui ne connaissent pas ou ne participent pas à divers styles de vie ou goûts autres que leur culture d'origine.
- Sideliners: Les consommateurs qui sont conscients de la diversité des goûts et des préférences, mais qui n'y participent généralement pas, et qui ont souvent plus d'opportunités et moins d'évitement des expériences diverses.
- Explorateurs: Les consommateurs qui expérimentent et ont essayé divers goûts et préférences sur une base limitée.
- Enthousiastes: Les consommateurs qui sont exposés et embrassent des goûts et des préférences variés. Ils pratiquent, mais ne dirigent pas ces expériences.
- Ambiculturaux: Leaders en matière d'environnement et de style de vie, ces consommateurs sont considérés comme des influenceurs ayant une affinité sans effort avec des goûts et des préférences variés et un désir élevé de partager des expériences avec d'autres.
"Cette approche révolutionnaire de la segmentation culturelle aide les spécialistes du marketing à comprendre le nouveau paysage américain, où une majorité de la population est soit multiculturelle, soit fortement influencée par des attitudes, des produits et des tendances multiculturels", a déclaré Aret Ratyosyan, chef de produit de North America Buy chez Nielsen. "Cet outil donnera à nos clients - fabricants de produits de grande consommation, spécialistes du marketing et détaillants - les moyens de devancer les tendances futures en identifiant ce que les consommateurs interculturels achètent aujourd'hui afin de créer des stratégies marketing efficaces qui trouvent un écho auprès des consommateurs fortement influencés par plusieurs cultures."
Au-delà du suivi des produits qui trouvent un écho auprès des consommateurs dans les différents segments culturels, la segmentation d'affinité interculturelle aide également les marques à s'éloigner des modèles traditionnels uniquement démographiques. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie qu'il faut vraiment comprendre et traiter la segmentation culturelle parmi les consommateurs américains de toutes les races et ethnies. Grâce à cet outil, les portes s'ouvrent sur de nouvelles opportunités, offrant aux CPG une vision plus large de la mesure de ce qui résonne pour l'ensemble des consommateurs influencés par le multiculturalisme, y compris les Blancs non hispaniques. Cela inclut l'identification des meilleurs canaux de distribution pour ces produits, le suivi des résultats marketing par affinité entre les groupes ethniques/raciaux, la découverte d'opportunités potentielles de promotion croisée et l'identification des tendances dans les segments à forte affinité interculturelle qui pourraient bientôt s'étendre à tous les consommateurs.
"Le modèle de l'affinité interculturelle concerne le marketing de la majorité, et non celui de la minorité. Avec plus de la moitié de la population américaine âgée de moins de 50 ans vivant désormais dans des foyers multiculturels ou mixtes - c'est-à-dire comprenant plusieurs races et ethnies - ce modèle donne une image plus fidèle du courant dominant américain ", a déclaré Mike Lakusta, PDG et associé fondateur d'EthniFacts. "En identifiant non seulement l'état d'esprit, mais aussi le comportement et la possibilité d'acheter en dehors de sa culture d'origine, les spécialistes du marketing peuvent activer efficacement les Ambiculturaux et autres consommateurs à forte affinité interculturelle, qui sont les plus susceptibles d'être les influenceurs les plus désireux de partager leurs goûts et préférences divers et de mener un produit à devenir viral."
Compte tenu de l'augmentation prévue du nombre de consommateurs multiculturels et de consommateurs influencés par le multiculturalisme aux États-Unis dans les décennies à venir, ces groupes représentent un pouvoir d'achat considérable et devraient figurer en bonne place sur les radars des spécialistes du marketing de marque en tant que moteurs de croissance de l'avenir. Il est essentiel pour les marques qui souhaitent rester pertinentes dans les années à venir de comprendre et de se rapprocher de ces publics.
La segmentation hispanique de Nielsen-EthniFacts est actuellement disponible aux Etats-Unis.
À PROPOS DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
À PROPOS D'ETHNIFACTS
EthniFacts LLC est un fournisseur d'informations sur les consommateurs qui se concentre sur la façon dont la culture détermine le comportement des consommateurs. Elle applique son expertise dans les domaines de la psychologie et des sciences statistiques, des outils démographiques innovants, ainsi que de l'observation et de l'interprétation culturelles approfondies, afin de fournir une compréhension innovante et exploitable de l'environnement de consommation actuel, en constante évolution. Pour plus d'informations, visitez le site www.ethnifacts.com.
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