NEW YORK, NY - 4 octobre 2016 - Nielsen (NYSE : NLSN) et EthniFacts, fournisseur leader d'informations interculturelles, ont annoncé aujourd'hui le lancement de la segmentation Nielsen Intercultural Affinity. Cette nouvelle segmentation combine la puissance du panel Homescan de Nielsen avec l'enquête interculturelle CulturSort d'EthniFacts pour comprendre les consommateurs, indépendamment de leur race et de leur appartenance ethnique, qui démontrent qu'ils peuvent penser, agir et acheter en dehors de leur culture d'origine.
Grâce à l'intégration dans les outils propriétaires de Nielsen pour le marketing des consommateurs et des acheteurs, notamment Homescan, Spectra et Total Shopper View, les spécialistes du marketing des biens de consommation emballés (CPG) sont en mesure de mesurer et d'appliquer des "mesures du marché total" à travers différentes cultures.
Avec la segmentation Nielsen Intercultural Affinity, cinq segments clés basés sur l'état d'esprit, le comportement et les opportunités seront utilisés pour aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre le consommateur interculturel d'aujourd'hui aux États-Unis :
- Monoculturels: Les consommateurs qui ne connaissent pas ou ne participent pas à des modes de vie ou à des goûts différents de ceux de leur culture d'origine.
- Les marginaux: Les consommateurs qui sont conscients de la diversité des goûts et des préférences, mais qui n'y participent généralement pas, et qui ont souvent plus d'occasions de vivre des expériences diverses et qui les évitent moins.
- Explorateurs: Consommateurs qui expérimentent et ont essayé divers goûts et préférences sur une base limitée.
- Enthousiastes: Les consommateurs qui sont exposés à la diversité des goûts et des préférences et qui les adoptent. Ils pratiquent ces expériences, mais ne les dirigent pas.
- Les ambiculteurs: Leaders en matière d'environnement et de style de vie, ces consommateurs sont considérés comme des influenceurs ayant une affinité sans faille pour des goûts et des préférences variés et un grand désir de partager leurs expériences avec d'autres.
"Cette approche révolutionnaire de la segmentation culturelle aide les spécialistes du marketing à comprendre le nouveau paysage américain, où une majorité de la population est soit multiculturelle, soit fortement influencée par des attitudes, des produits et des tendances multiculturels", a déclaré Aret Ratyosyan, Product Leader of North America Buy chez Nielsen. "Cet outil permettra à nos clients - fabricants de produits de grande consommation, spécialistes du marketing et détaillants - de rester à l'avant-garde des tendances futures en identifiant ce que les consommateurs interculturels achètent aujourd'hui afin de créer des stratégies de marketing efficaces qui trouvent un écho auprès des consommateurs fortement influencés par de multiples cultures."
Au-delà du suivi des produits qui trouvent un écho auprès des consommateurs de divers segments culturels, la segmentation par affinités interculturelles aide également les marques à s'éloigner des modèles démographiques traditionnels. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie qu'il faut vraiment comprendre et traiter la segmentation culturelle des consommateurs américains de toutes races et ethnies. Grâce à cet outil, les portes s'ouvrent sur de nouvelles opportunités, offrant aux produits de grande consommation une vision plus large pour mesurer ce qui résonne pour l'ensemble des consommateurs multiculturels influencés, y compris les Blancs non hispaniques. Il s'agit notamment d'identifier les meilleurs canaux de distribution pour ces produits, de suivre les résultats du marketing par affinité entre les groupes ethniques/raciaux, de découvrir les possibilités de promotion croisée et d'identifier les tendances dans les segments d'affinité interculturelle les plus élevés qui pourraient bientôt s'étendre à l'ensemble des consommateurs.
"Le modèle d'affinité interculturelle concerne le marketing de la majorité, et non celui des minorités. Avec plus de la moitié de la population américaine âgée de moins de 50 ans vivant aujourd'hui dans des foyers multiculturels ou mixtes, c'est-à-dire comprenant plusieurs races et ethnies, ce modèle donne une image plus fidèle du courant dominant américain", a déclaré Mike Lakusta, PDG et partenaire fondateur d'EthniFacts. "En identifiant non seulement l'état d'esprit, mais aussi le comportement et l'opportunité d'acheter en dehors de sa culture d'origine, les spécialistes du marketing peuvent activer efficacement les Ambiculturals et autres consommateurs à forte affinité interculturelle qui sont les plus susceptibles d'être les influenceurs les plus désireux de partager leurs goûts et préférences divers et de rendre un produit viral."
Compte tenu de l'augmentation prévue des consommateurs multiculturels et des consommateurs influencés par la multiculturalité aux États-Unis dans les décennies à venir, ces groupes représentent un pouvoir d'achat important et devraient figurer en bonne place sur les radars des spécialistes du marketing des marques en tant que moteurs de croissance de l'avenir. Il est essentiel pour les marques qui cherchent à rester pertinentes dans les années à venir de comprendre ces publics et de se rapprocher d'eux.
La segmentation hispanique Nielsen-EthniFacts est actuellement disponible aux États-Unis.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
À PROPOS D'ETHNIFACTS
EthniFacts LLC est un fournisseur d'informations sur les consommateurs qui se concentre sur la façon dont la culture détermine le comportement des consommateurs. EthniFacts utilise son expertise en sciences psychologiques et statistiques, des outils démographiques innovants, ainsi qu'une observation et une interprétation culturelles approfondies pour fournir une compréhension innovante et exploitable de l'environnement évolutif des consommateurs d'aujourd'hui. Pour plus d'informations, visitez le site www.ethnifacts.com.
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